Produtos que são categorizados no contínuo local-global no cenário internacional de marketing

Os produtos categorizados no contínuo local-global no cenário de marketing internacional são os seguintes:

1) Produtos Locais:

Um produto local está disponível em uma porção de um mercado nacional. Nos Estados Unidos, o termo produto regional é sinônimo de produto local. Esses produtos podem ser novos produtos que uma empresa está introduzindo usando uma estratégia de distribuição ou um produto que é distribuído exclusivamente nessa região.

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Originalmente, batatas fritas Cape Cod era um produto local no mercado da Nova Inglaterra. A empresa foi posteriormente comprada pela Frito-Lay e a distribuição foi expandida para outras regiões dos Estados Unidos.

2) Produtos Nacionais:

Um produto nacional é aquele que, no contexto de uma determinada empresa, é oferecido em um único mercado nacional. Às vezes, os produtos nacionais aparecem quando uma empresa global atende às necessidades e preferências de mercados de países específicos. Por exemplo, a Coca-Cola desenvolveu uma bebida não gaseificada com sabor de ginseng para venda apenas no Japão e uma bebida com sabor amarelo e gaseificada chamada Pasture para competir com o refrigerante favorito do Peru, o Inca Cola. Depois de anos sem conseguir desalojar a Inca Cola, a Coca-Cola seguiu a antiga máxima estratégica “Se você não pode vencê-los, compre-os” e adquiriu a Inca Cola.

Da mesma forma, a Sony e outras empresas de eletrônicos de consumo japonesas produzem uma variedade de produtos que não são vendidos fora do Japão. A razão é que os consumidores japoneses têm um apetite aparentemente insaciável por aparelhos eletrônicos.

3) Produtos Internacionais:

Os produtos internacionais são oferecidos em mercados regionais e multinacionais. O produto internacional clássico é o produto Euro, oferecido em toda a Europa, mas não no resto do mundo. A Renault foi por muitos anos um produto Euro, quando a Renault entrou no mercado brasileiro, tornou-se uma empresa multi-regional.

Mais recentemente, a Renault investiu na Nissan e assumiu o controle da empresa. A combinação da Renault na Europa e na América Latina e a Nissan na Ásia, nas Américas, na Europa, no Oriente Médio e na África, impulsionou a Renault de uma posição multirregional para uma posição global. A Renault é um exemplo de como uma empresa pode passar da noite para o dia através de investimentos ou aquisições de uma posição internacional para uma posição global.

4) Produtos Globais:

Os produtos globais são oferecidos nos mercados globais. Um produto verdadeiramente global é oferecido na Tríade, em todas as regiões do mundo e nos condados em todos os estágios de desenvolvimento. Alguns produtos globais foram projetados para atender às necessidades de um mercado global; outros foram projetados para atender às necessidades de um mercado nacional, mas também satisfazem as necessidades de um mercado global.