Notas sobre Comunicação Integrada de Marketing

Notas sobre Comunicação Integrada de Marketing!

Cada ferramenta promocional tem um papel diferente a desempenhar. Quando usadas individualmente pelas empresas para comunicar uma mensagem, todas elas retratam imagens diferentes.

Mensagens conflitantes confundem posições de marca e imagens da empresa. As empresas muitas vezes não conseguem integrar seus vários canais de comunicação e o resultado é um consumidor confuso.

Um mix promocional apropriado deve ser criado para atender aos objetivos promocionais de qualquer estratégia de promoção. O mix promocional é a combinação de diferentes canais promocionais usados para comunicar uma mensagem promocional. Isso envolverá uma seleção apropriada da variedade de ferramentas disponíveis para uso como parte do mix promocional. Isso é conhecido como Comunicações Integradas de Marketing.

Hoje, cada vez mais empresas estão adotando o conceito de Comunicação Integrada de Marketing (IMC). Sob esse conceito, a empresa usa vários canais de comunicação para comunicar a mesma mensagem clara, concisa e clara ao público-alvo.

As possíveis forças motrizes ou favorecedoras de um movimento em direção a uma maior integração na comunicação de marketing são:

1. Pressão nos orçamentos de comunicação.

2. Fragmentação da mídia.

3. Crescente comunicação interna.

4. Vantagens de combinações promocionais.

5. Passe da comunicação em massa para a mídia selecionada.

A Comunicação Integrada de Marketing unifica a imagem da empresa moldada por milhares de atividades realizadas dentro da organização. Isso leva a uma estratégia de comunicação de marketing total voltada para a comunicação dos produtos e imagens da empresa ao consumidor. Por exemplo, a mensagem da Cadbury corre paralelamente em todas as mídias, seja ela off-line ou on-line, TV ou jornal, inglês ou hindi. Isso adiciona consistência a toda a campanha.

Mas ao usar o conceito IMC, uma empresa deve ter os seguintes fatores em mente:

Eu. Papel dos canais de promoção

ii. Tempo de campanhas

iii. Acompanhar o ciclo de vida do produto