Importância da Publicidade Cooperativa na Publicidade de Varejo

Importância da Publicidade Cooperativa na Publicidade de Varejo!

A publicidade cooperativa é uma faceta importante da publicidade no varejo. O apoio de publicidade dado pelos fabricantes aos retalhistas é também denominado "publicidade vertical" e pode assumir muitas formas, incluindo as seguintes.

(a) O uso de logotipos:

Um logótipo (ou 'logótipo') é um símbolo distintivo especialmente concebido para identificar uma empresa ou marca.

Pode ser um sinal, uma forma ou um caráter comercial como os da Michelin, Mercedes-Benz, Shell ou um nome escrito de uma determinada maneira como usado pela IBM, Nike, Intel, Coca-Cola e Ford. Armazenistas podem usar os logotipos de seus fornecedores em cabeçalhos de cartas, em catálogos e na imprensa e outros anúncios visíveis. Os proprietários de logotipos fornecem aos varejistas a arte-final necessária.

(b) Compartilhamento de Custos:

Se o varejista está promovendo qualquer marca, então seu fornecedor pode compartilhar o custo de comprar espaço publicitário na imprensa ou no tempo de transmissão.

(c) Arte Pronta:

Os fabricantes podem fornecer aos varejistas arte gráfica pronta para a câmera para anúncios na imprensa, aos quais o varejista deve apenas adicionar seu nome, endereço e número de telefone. A cópia pronta para a câmera significa que está pronta para fotografar quando as placas estão sendo feitas para impressão offset-litográfica e flexográfica.

d) Os fornecedores partilham os custos:

Grandes anunciantes de varejo, como grandes redes de supermercados e cadeias de lojas de variedades, podem ocupar espaços publicitários em jornais nacionais, de varejo ou locais, sendo o custo total compartilhado por diferentes fornecedores, cujos produtos são vendidos nas filiais do anunciante.

e) listas de armazenistas:

Estas são outra forma de publicidade cooperativa, geralmente sem custo para os armazenistas que estão listados em anúncios de imprensa ou em comerciais de cinema ou TV colocados pelo fabricante. Assim, os clientes são direcionados para uma fonte de suprimento.

É de notar que a expressão publicidade cooperativa é aqui aplicada à publicidade de retalho. Existem também outras duas formas: promoções conjuntas, como pão e manteiga; ou esquemas de comércio ou indústria baseados em taxas sobre empresas de apoio, por exemplo, fabricantes de vidro conhecidos como publicidade horizontal.