Ensaio sobre a história mundial da publicidade (2382 Palavras)
Ensaio sobre a história mundial da publicidade!
Nos tempos antigos, a forma mais comum de publicidade era de boca em boca. Os arqueólogos encontraram uma tábua de argila da Babilônia datada de 3000 aC, com inscrição de um sapateiro, um escriba e um comerciante de pomadas. Mensagens comerciais e exibições de campanhas políticas foram encontradas nas ruínas de Pompéia, onde pequenas lojas costumavam ter inscrições nas paredes perto da entrada para informar os pedestres sobre os produtos a serem comprados.
Os egípcios usavam papiros para criar mensagens de vendas e cartazes nas paredes. Tal documento encontrado nas ruínas de Tebas traz anúncios que oferecem recompensas pelo retorno de escravos fugitivos. Na Grécia e em Roma, a publicidade perdida e achada no papiro era comum. Pintura de parede ou de pedra para publicidade comercial é a manifestação da antiga forma de publicidade ao ar livre, que está presente até hoje em muitas partes da Ásia, África e América do Sul.
Por exemplo, a tradição das pinturas murais pode ser rastreada até as pinturas rupestres indianas que remontam a 4000 aC. Os fenícios costumavam causar mensagens comerciais em rochas proeminentes ao longo das rotas comerciais frequentemente percorridas. O outro modo de publicidade era o choro da cidade, usado na Grécia e na Índia, onde os cidadãos da cidade eram pagos para circular pela cidade, espalhando notícias e fazendo anúncios nas ruas.
Como a impressão se desenvolveu nos séculos 15 e 16, especialmente após a invenção do tipo móvel por Johann Gutenberg em 1438 dC, a publicidade floresceu. O primeiro anúncio impresso conhecido em inglês apareceu quase 40 anos depois destas invenções na forma de folheto de regras para a orientação do clero na Páscoa libertado por William Caxton de Londres. Por volta de 1525, um anúncio elogiando as virtudes da droga misteriosa impressa em uma folha circulada apareceu em panfletos de notícias alemães.
Isto foi seguido por um rápido surto no crescimento dos jornais, o primeiro dos quais em inglês saiu em 1622, chamado Weekly News of London. O primeiro anúncio apareceu em um jornal inglês em 1625. O primeiro anúncio na América apareceu em 1704 em Boston Newsletter oferecendo uma recompensa pela captura de um ladrão. No século XVII, jornais semanais chamados 'mercúrios' começaram a ser publicados na Inglaterra, que costumava apresentar muitos anúncios, a maioria dos quais estavam na forma de anúncios feitos pelos importadores de produtos novos para a Inglaterra como café em 1652, chocolate em 1657. e chá no próximo ano.
Os outros anúncios impressos foram usados principalmente para promover livros (que se tornaram cada vez mais acessíveis graças à imprensa) e medicamentos (que foram cada vez mais procurados como doença devastada pela Europa). No entanto, a propaganda enganosa e os chamados anúncios “charlatães” se tornaram um problema, que introduziu a regulamentação do conteúdo publicitário.
Como a economia estava se expandindo durante o século 19, a necessidade de publicidade cresceu no mesmo ritmo. Nos Estados Unidos, os anúncios classificados se tornaram populares, preenchendo páginas de jornais com pequenas mensagens impressas promovendo todos os tipos de mercadorias. O sucesso desse formato de publicidade levou ao crescimento da publicidade por correspondência, como o Catálogo da Sears, conhecido como “A Bíblia do Fazendeiro”.
Em 1843, Volney Palmer estabeleceu a primeira agência de publicidade na Filadélfia, que trabalhou como agente para cerca de 1400 jornais. Ele só costumava vender espaço para os anunciantes e não fornecia nenhum serviço de criação ou planejamento de contas aos clientes. Mas até o século 20, as agências começaram a assumir a responsabilidade pelo conteúdo, além de serem apenas corretores de espaço publicitário em jornais.
Os primeiros anos da publicidade na América:
1. 1843 - Volney B. Palmer abre a primeira agência de publicidade americana, na Filadélfia.
2. 1852 - O primeiro anúncio do Cough Candy (gotas) de Smith Brother aparece em um artigo de Poughkeepsie, Nova York - os dois irmãos na ilustração são chamados de “Trade” e “Mark”.
3. 1856 - Mathew Brady anuncia seus serviços de “fotografias, ambrótipos e daguerreótipos” no jornal New York Herald. Seu uso inventivo do tipo no anúncio contraria o padrão da indústria de jornais de todos os tipos, e todo o tipo de tamanho usado para anúncios nos jornais.
4. 1856 - Robert Bonner é o primeiro a publicar um anúncio de página inteira em um jornal, publicando seu próprio trabalho literário, o New York Ledger.
5. 1861 - Existem vinte agências de publicidade na cidade de Nova York.
6. 1864 - William James Carlton começa a vender espaço publicitário em jornais, fundando a agência que mais tarde se tornou a J. Walter Thompson Company, a mais antiga agência de publicidade americana em existência contínua.
7. 1865 - George P. Rowell e seu amigo Horace Dodd abrem sua agência de publicidade em Boston.
8. 1867 - Lord & Taylor é a primeira empresa a usar publicidade de coluna dupla nos jornais.
9. 1869 - NW A agência de publicidade Ayer and Sons é fundada em Filadélfia, Pensilvânia, e no ano seguinte começa a anunciar sua própria agência em publicações gerais e comerciais.
10. 1869 - EC Allan inicia o Acompanhante Literário do Povo, marcando o início do periódico “mailorder”.
11. 1869 - O primeiro anúncio do sabonete Sapolio é publicado.
12. 1869 - George P. Rowell publica o primeiro American Newspaper Directory da Rowell, fornecendo aos anunciantes informações sobre a circulação estimada de papéis e, assim, ajudando a padronizar o valor do espaço na publicidade.
13. 1860 - A publicidade começa a aparecer em revistas mensais distribuídas nacionalmente.
14. 1870 - 5.091 jornais estão em circulação, em comparação com 715 em 1830.
15. 1872 - Montgomery Ward inicia o negócio de venda por correspondência com a edição de seu primeiro catálogo.
16. 1879 - John Wanamaker coloca o primeiro anúncio de jornal de página inteira em uma loja de departamentos americana.
17. 1870 - Charles E. Hires começa a anunciar Hires Root Beer na Filadélfia, expandindo nas duas décadas seguintes para as revistas nacionais.
18. 1870 - US $ 1 milhão de dólares são gastos anualmente para anunciar os comprimidos de Lydia Pinkham.
19. 1870 - Louis Prang, um litógrafo e impressor, desenvolve a idéia de pequenos "cartões comerciais" em massa que podem ser adaptados às necessidades de anunciantes individuais a baixo custo. Empresas de linha, como a ONT de Clark, estão entre as primeiras a começar a distribuição nacional de cartões comerciais de publicidade.
20. 1870 - Em resposta ao grande volume de publicidade ao ar livre (incluindo cartazes e placas pintadas em rochas, edifícios e celeiros) nas cidades e áreas rurais, vários estados começam a impor limitações para proteger a paisagem natural dos pintores de placas.
21. 1880 - John Wanamaker contrata John E. Powers, que traz um novo estilo à publicidade - um apelo honesto, direto e fresco, enfatizando o estilo, elegância, conforto e luxo dos produtos. Powers é mais tarde chamado de "pai da publicidade honesta".
22. 1886 - Sears, Roebuck & Company inicia negócios por encomenda.
23. 1880 - Os cartões comerciais ilustrados alcançam o auge de sua popularidade, não apenas com os anunciantes, mas também com o público americano, que se torna extraordinariamente interessado em colecioná-los.
24. 1890 - J. Walter Thompson O total de faturamento da empresa é superior a um milhão de dólares.
25. 1891 - A organização precursora da Associação de Propaganda Outdoor Outdoor da América (OAAA) é criada sob o nome Associated Association Association dos Estados Unidos e Canadá. OAAA não é usado como o nome da organização até 1925.
26. 1891 - A agência de publicidade Batten and Co. é fundada por George Batten em Nova York, fundindo-se com outra agência em 1928 para formar Batten, Barton, Durstine e Osborne (BBDO).
27. 1891 - Nathan Fowler, da Advertising Age, recomenda que, como as mulheres tomam a maior parte das decisões de compra de sua família, os fabricantes fariam bem em direcionar suas mensagens publicitárias para elas.
28. 1900 - 1920
29. 1902 - Packard começa a usar o slogan duradouro "Pergunte ao homem que possui um."
30. 1902 - A Unilever contrata a J. Walter Thompson Company para anunciar o Lifebuoy Soap e depois o Lux e outros produtos na América. A Unilever ainda está com a J. Walter Thompson e representa o relacionamento mais antigo com o cliente no setor de publicidade.
31. 1904 - Os cupons de cigarro são usados pela primeira vez como um atrativo para uma nova cadeia de lojas de tabaco.
32. 1914 - O primeiro longa-metragem de comédia de longa metragem, Tillie's Punctured Romance, estrelado por Marie Dresser, Mabel Normand e o novato Charlie Chaplin.
33. 1917 - Uma massiva campanha publicitária para o tabaco da Lucky Strike está em andamento, empregando o slogan “It's Toasted”.
34. 1917 - A Associação Americana de Agências de Publicidade é formada.
A década de 1960 viu a publicidade se transformar em uma abordagem moderna e mais científica, na qual a criatividade era permitida a brilhar, produzindo mensagens inesperadas que tornavam os anúncios mais tentadores para os olhos dos consumidores. A campanha publicitária da Volkswagen, com as manchetes “Pense pequeno” e “Limão”, inaugurou a era da publicidade moderna, promovendo uma “posição” ou “proposta única de venda” projetada para associar cada marca a uma ideia específica no leitor ou na mente do espectador. .
No final dos anos 80 e início dos anos 90, assistiu-se à introdução da televisão por cabo e, em particular, da MTV. Pioneira no conceito do videoclipe, a MTV introduziu um novo tipo de publicidade: o consumidor sintoniza o anúncio, em vez de ser um subproduto ou uma reflexão tardia. À medida que a televisão a cabo (e posterior satélite) tornava-se cada vez mais predominante, começaram a surgir canais “especiais” e, eventualmente, canais inteiros, como QVC e Home Shopping Network e Shop TV, voltados para publicidade, onde mais uma vez o consumidor sintonizava os anúncios. .
O marketing através da Internet abriu novas fronteiras para os anunciantes e levou ao boom das “pontocom” dos anos 90. Empresas inteiras operavam exclusivamente com receita de publicidade, oferecendo desde cupons até acesso gratuito à Internet. Na virada do século 21, o mecanismo de busca Google revolucionou a publicidade on-line ao enfatizar anúncios contextualmente relevantes e discretos, destinados a ajudar os usuários, em vez de inundá-los. Isso levou a uma infinidade de esforços semelhantes e a uma tendência crescente de publicidade interativa.
A participação dos gastos com publicidade em relação à produção econômica total (PIB) mudou pouco em meio a grandes mudanças na mídia. Por exemplo, nos EUA, em 1925, os principais meios de publicidade eram jornais, revistas, cartazes sobre bondes e cartazes ao ar livre. O gasto com publicidade como parcela do PIB dos EUA foi de cerca de 2, 6% em 1925. Em 1998, a televisão e o rádio se tornaram importantes meios de publicidade. No entanto, os gastos com publicidade como parcela do PIB foram ligeiramente menores - cerca de 2, 4%.
Uma inovação recente em publicidade é "promoções de guerrilha", que envolvem abordagens incomuns, como encontros encenados em locais públicos, brindes de produtos como carros cobertos com mensagens de marca e publicidade interativa em que o espectador pode responder para fazer parte da mensagem publicitária. . Isso reflete uma tendência crescente de anúncios interativos e “incorporados”, como por meio da colocação de produtos, fazendo os consumidores votarem por mensagens de texto e várias inovações utilizando sites de redes sociais como o MySpace e o Orkut.
Uma história de sucesso de publicidade antecipada é a do Pears Soap. Thomas Barratt se casou com a famosa família de sabonetes e percebeu que eles precisavam ser mais agressivos ao empurrar seus produtos se quisessem sobreviver. Ele lançou a série de anúncios com crianças cherubic que firmemente soldaram a marca aos valores que ainda detém hoje, ele levou imagens consideradas como "fine art" e usou para conotar a qualidade da marca, pureza (ou seja, não contaminada pelo comercialismo) e simplicidade ( crianças querubicas). Ele é muitas vezes referido como o pai da publicidade moderna.
No entanto, não foi até o surgimento das agências de publicidade na última parte do século XIX que a publicidade se tornou uma instituição de pleno direito, com suas próprias formas de trabalho e com seus próprios valores criativos. Essas agências foram uma resposta a um mercado cada vez mais lotado, onde os fabricantes estavam percebendo que a promoção de seus produtos era vital para sobreviver. Eles se venderam como especialistas em comunicação para seus clientes - que foram deixados para continuar com o negócio de fabricação.
A Primeira Guerra Mundial viu alguns avanços importantes na publicidade, já que os governos de todos os lados usaram anúncios como propaganda. Os britânicos usaram a propaganda como propaganda para convencer seus próprios cidadãos a lutar e também para convencer os americanos a se unirem. Não menos um comentarista político do que Hitler concluiu (em Mein Kampf) que a Alemanha perdeu a guerra porque perdeu a batalha da propaganda: ele não cometeu o mesmo erro quando chegou sua vez. Uma das outras conseqüências da Primeira Guerra Mundial foi o aumento da mecanização da indústria - e, portanto, o aumento dos custos que tiveram que ser pagos de alguma forma: daí o desejo de criar necessidade no consumidor que começa a dominar a publicidade a partir da década de 1920.
A publicidade rapidamente aproveitou a nova mídia de massa da primeira parte do século XX, usando o cinema e, em maior medida, o rádio, para transmitir mensagens comerciais. Você pode ouvir alguns anúncios de rádio antigos aqui (RealPlayer req'd). Isso estava começando a mostrar sinais de trabalhar efetivamente na década de 1920, mas o acidente de Wall Street pôs fim à ampla afluência, e a Grande Depressão e a Segunda Guerra Mundial fizeram com que não fosse até a década de 1950 que os consumidores tivessem renda suficiente para responder para a mensagem de criação de necessidade de anunciantes.
Os anos 50 não apenas trouxeram a riqueza do pós-guerra para o cidadão comum, mas todo o excesso de bens materiais para o qual a necessidade precisava ser criada. Não menos importante foi o aparelho de televisão. Na América, rapidamente se tornou a propriedade de consumo mais quente - nenhum lar poderia ficar sem um. E para onde iam os aparelhos, os anunciantes os seguiam, espalhando fantasias sobre uma vida melhor comprando o hearthrug em milhões de lares americanos.
O Reino Unido e a Europa, com transmissão controlada pelo governo, demoraram cerca de uma década para deixar as emissoras de TV comerciais para o ar, e ainda têm controles mais rígidos sobre o patrocínio e a quantidade de controle editorial que os anunciantes podem ter em um programa. Este é o resultado de alguns escândalos notáveis nos EUA, onde os patrocinadores interferiram no conteúdo e no resultado dos quiz shows, a fim de fazer com que seu produto parecesse, por associação, mais sexy.
Infeliz com o compromisso ético do programa de patrocínio único, a executiva da NBC, Sylvester Weaver, teve a idéia de vender não shows inteiros para os anunciantes, mas sim pequenos blocos separados de tempo de transmissão. Vários anunciantes diferentes podiam ganhar tempo dentro de um programa e, portanto, o conteúdo do programa sairia do controle de um único anunciante, como uma revista impressa. Isso ficou conhecido como conceito de revista, ou publicidade de participação, pois permitia a uma variedade de anunciantes acessar.
