Seleção de Mídia Publicitária para uma Empresa (14 Fatores)
1. Objetivos da Empresa:
Os objetivos gerais e publicitários da empresa são as principais considerações na seleção de mídia. As mídias capazes de atender às expectativas da empresa provavelmente serão selecionadas. Os objetivos de publicidade podem ser informar, lembrar, convencer, criar prestígio ou aumentar as vendas e os lucros. Mídias diferentes têm capacidade variada para atingir esses objetivos.
2. Custos de Mídia e Posição Financeira da Empresa:
A decisão de seleção de mídia é altamente influenciada pelos custos de mídia e pela capacidade de pagamento da empresa. Empresa tem que pagar para comprar espaço ou tempo e preparar cópia de publicidade adequada para a mídia a ser selecionada. TV, rádio, filmes custam caro em termos de tempo de compra e preparação de textos publicitários. A mídia impressa é relativamente mais barata no espaço e na preparação da mensagem publicitária. Algumas mídias externas têm um custo bastante baixo. Conforme os custos de mídia e a capacidade financeira da empresa, a mídia apropriada deve ser selecionada.
3. Alcance ou Número de Pessoas Expostas à Mensagem:
É um critério importante para escolher entre ad media. Alcance significa o número de pessoas diferentes expostas a um meio específico pelo menos uma vez durante um período de tempo especificado. Os meios de comunicação de massa são capazes de atingir milhões de pessoas por apenas uma exposição. A televisão tem mais capacidade de exposição em comparação com a mídia externa em um determinado momento.
A mídia local pode expor a mensagem a pessoas limitadas. Da mesma forma, a frequência (o número de vezes dentro de um período de tempo especificado, a pessoa média exposta à mensagem) e o impacto (o impacto criado no público por uma exposição por meio dado) também são critérios-chave para escolher entre os meios de publicidade. Alcance, frequência e impacto são variáveis importantes que determinam o custo-benefício de várias mídias.
4. Política e Abordagem Publicitária da Empresa:
A política e a abordagem de publicidade da empresa determinam quais mídias devem ser selecionadas. Por exemplo, se a política da empresa não é gastar mais dinheiro para propaganda e oferecer o produto a um preço baixo, pode ser que a mídia seja mais barata.
5. Tipo de Compradores:
As pessoas a serem influenciadas devem ser levadas em conta ao selecionar a mídia. Os compradores podem ser classificados em várias classes, conforme discutido na segmentação de mercado. Cada mídia tem seus espectadores, leitores ou público-alvo especiais. Para a empresa, é importante saber se os grupos-alvo podem ser expostos pelo meio específico.
A televisão é o meio mais comum, mas pode ser mais específico selecionando o programa especial. As revistas são capazes de apelar a sexo, grupos etários ou profissionais específicos. Os jornais diários são novamente muito gerais na natureza.
6. Condição sob a qual os clientes são influenciados:
O humor e o interesse dos leitores / espectadores determinam a receptividade da mensagem. A televisão é o meio mais adequado para associar mensagens publicitárias quando as pessoas assistem ou desfrutam de programas relacionados. Por exemplo, anunciando a TVS Victor na televisão durante a transmissão ao vivo da Série TVS Cup One-day.
No entanto, é difícil determinar o humor ou o interesse dos leitores pelos jornais diários. É relativamente fácil determinar o humor das pessoas durante um programa específico no rádio ou na televisão. Em caso da mídia ao ar livre, o lugar é muito importante para julgar o humor das pessoas. Por exemplo, painéis, cartazes ou faixas próximas a jardins ou locais para piquenique são mais propensos a serem atraídos.
7. Circulação / Cobertura:
A área coberta por (ou número de pessoas expostas a) o meio é um critério importante. Algumas mídias são capazes de cobrir o globo, enquanto algumas podem cobrir apenas a localidade limitada. Por exemplo, os jornais locais cobrem áreas limitadas, os jornais nacionais como The Time of India e The Economic Times cobrem toda a nação.
Da mesma forma, certas revistas têm circulação nacional e internacional. E o mesmo acontece com as mídias audiovisuais e externas. Conforme a concentração geográfica dos clientes, a mídia adequada deve ser selecionada.
8. Repetição ou Frequência:
Repetição ou frequência implica o número de vezes dentro do período de tempo específico que uma pessoa média é exposta à mensagem por meio específico. A maioria das mídias externas mantém a mensagem por um tempo relativamente longo. Revistas ou periódicos publicam mensal ou trimestralmente; na maioria das vezes, eles publicam anúncios apenas em uma edição específica.
Quanto mais a repetição da mensagem publicitária, mais o efeito do meio sobre as pessoas. Naturalmente, o anúncio aparece com frequência é mais provável de ler ou participar do que se aparecer apenas uma vez. No entanto, a repetição no caso de jornais, TV, rádio, etc., depende da capacidade de pagamento da empresa.
9. Credibilidade e Imagem de Mídia:
No caso de jornais e revistas, o fator é crítico. Naturalmente, a mensagem publicitária aparece nos jornais de renome ou revistas carregam forte impressão e efeito do que a mídia abaixo do padrão. As pessoas não confiam no recurso publicado na mídia padrão inferior. O prestígio da mídia se torna o prestígio do anunciante. As empresas optam por meios de comunicação credíveis ou de prestígio para transmitir a mensagem publicitária.
10. Experiência Passada:
A experiência passada da empresa pode ser fundamental para decidir sobre a mídia publicitária. Por exemplo, se a empresa tiver uma experiência satisfatória de usar um meio específico, haverá mais chances de usar o mesmo meio e vice-versa.
11. Experiência de outras empresas:
A experiência de outras empresas é uma das considerações importantes na seleção de mídia. A empresa pode tentar saber o que outras empresas dizem sobre a aplicabilidade e utilidade de várias mídias. Pontos de vista de outras empresas devem ser seguidos com cuidado e cautela.
12. Opinião de Especialista:
Especialistas em marketing ou consultores que trabalham em bases profissionais podem ser consultados para sugerir um meio apropriado para levar a mensagem. Esses especialistas, com base na análise de situações de mercado em relação aos produtos a serem anunciados, podem recomendar a mídia adequada. Uma vez que eles têm experiência e especialização no campo, eles estão em melhor posição para julgar a adequação de cada uma das mídias em relação à posição financeira do produto e da empresa. Eles cobram taxas por seus serviços de consultoria.
13. Tipo de mensagem publicitária:
Cada mensagem publicitária precisa de um veículo publicitário específico. Se uma mensagem for simples, a mídia de impressão será suficiente. Se uma mensagem é complicada e a empresa deseja demonstrar e explicar, a mídia audiovisual atende às necessidades.
14. Outros:
Além dos fatores acima mencionados, existem alguns fatores que afetam a decisão de seleção de mídia.
Eles estão listados como abaixo:
uma. Eficácia da mídia
b. Disponibilidade de Mídia
c. Regras e Regulamentos Governamentais
d. Hora e lugar
e. Tipo de Produtos, etc.
A seleção de mídia é uma decisão crucial. Determina a relação custo-eficácia da mídia. A falha do programa de publicidade, em muitos casos, é atribuída ao uso de mídia inadequada. O anunciante deve considerar cuidadosamente todos esses fatores e selecionar a mídia mais adequada ou adequada.
