Publicidade: Definições, Características, Importância e Objetivos
A publicidade também é um meio de comunicação de massa. Não é uma forma paga de comunicação de massa que envolve obter uma resposta favorável dos compradores, colocando notícias comercialmente significativas na mídia de massa. A publicidade não é paga pela organização. A publicidade vem de repórteres, colunistas e jornalistas. Pode ser considerado como parte das relações públicas.
A publicidade envolve palestras públicas, entrevistas, seminários, doações para caridade, inauguração de megaeventos por atores cinematográficos, jogadores de cricket, políticos ou personalidades populares, organização de shows, etc., que atraem a mídia de massa para publicar as notícias sobre eles.
A publicidade é realizada para uma ampla gama de propósitos como promoção de novos produtos, aumento de vendas de produtos existentes, etc. Destina-se também a destacar as realizações dos funcionários, atividades cívicas da empresa, etapas de controle de poluição, sucessos de pesquisa e desenvolvimento, desempenho financeiro, seu progresso qualquer outra atividade missionária ou contribuição social.
Definições:
Publicidade foi definida como:
1. William J. Stanton:
“Publicidade é qualquer comunicação promocional relativa a uma organização e / ou seus produtos, em que a mensagem não é paga pela organização que se beneficia dela”.
2. Philip Kotler:
“Estimulação não pessoal da demanda pelo produto ou serviço, ou unidade de negócios, colocando notícias comercialmente significativas sobre ele no meio público ou obtendo uma apresentação favorável do mesmo no rádio, na televisão ou no palco que não é pago pelo patrocinador.”
Características da publicidade:
As principais características da publicidade foram brevemente descritas na seguinte parte:
1. Significado:
A publicidade não é uma forma paga de comunicação de massa que envolve obter uma resposta favorável dos compradores, colocando notícias comercialmente significativas na mídia de massa. Envolve a obtenção de uma apresentação favorável em rádio, jornais, televisão ou palco que não seja paga pelo patrocinador.
2. Formulário não pago:
Publicidade não é uma forma paga de comunicação. Não é pago diretamente pelo produtor. No entanto, envolve vários custos indiretos. Por exemplo, uma empresa precisa de alguma quantia para organizar a função, convocando uma conferência de imprensa, convidando personalidades excepcionais, decoração do palco, outros custos relacionados, etc.
3. Vários Media:
Principalmente, a publicidade pode ser realizada através de jornais, revistas, rádio ou televisão. Por exemplo, no caso de um produto ser lançado pela personalidade popular em uma função grandiosa, a mídia de massa, como jornais, televisão, rádio, revistas, etc., publicará definitivamente o evento.
4. Objetivos:
A promoção de vendas é realizada para uma ampla variedade de propósitos. Eles podem incluir promoção de novos produtos, controle de poluição, conquistas especiais de funcionários, divulgação de novas políticas ou aumento de vendas. Trata-se principalmente de publicar ou destacar atividades e produtos da empresa. Destina-se a construir a imagem da empresa. A longo prazo, pode contribuir para aumentar as vendas.
5. Controle do Produtor:
A empresa não tem controle sobre publicidade em termos de mensagem, tempo, frequência, informação e mídia. Vem através de meios de comunicação de massa como rádio, jornais, televisão, etc. É dado independentemente pelo terceiro. É apresentado como uma notícia em vez de propaganda.
6. Credibilidade / Significância Social:
A publicidade tem alto grau de credibilidade ou confiabilidade, já que vem da mídia de massa de forma independente. É dado como notícia por interesse social. Tem mais significado social em comparação com outros meios de promoção de mercado.
7. Parte das Relações Públicas:
A publicidade faz parte de amplos esforços e atividades de relações públicas. Relações públicas incluem melhorar, estabelecer e manter relações diretas com todos os públicos. A publicidade pode ajudar a melhorar as relações públicas.
8. Custos:
A publicidade pode ser feita a um custo muito menor do que a publicidade. A empresa precisa gastar um pouco para divulgar o evento ou a função.
9. Efeito:
É mais provável que a mensagem publicitária seja lida, visualizada, ouvida e reagida pelo público. Tem um alto grau de credibilidade como é dado pelo terceiro.
10. Repetição:
A frequência ou repetição de publicidade na mídia de massa depende de seu significado social ou dos valores das notícias. Principalmente, aparece apenas uma vez.
Importância da Publicidade:
Como publicidade e promoção de vendas, as vendas podem ser aumentadas por publicidade também. Publicidade carrega mais credibilidade em relação ao anúncio. A publicidade é gratuita; não envolve custo direto. A publicidade oferece muitos benefícios para os produtores e distribuidores.
A importância da publicidade pode ser esclarecida pelos seguintes pontos:
1. A publicidade é um meio eficaz para divulgar a mensagem à massa com mais credibilidade. As pessoas confiam mais nas notícias dadas pela publicidade.
2. O nível de credibilidade da publicidade é muito superior ao da publicidade e de outros meios de promoção do mercado. As pessoas expressam mais confiança no que o terceiro diz de forma independente. Aparece diretamente através de jornais, revistas, televisão ou rádio pela terceira parte. Está livre de preconceitos.
3. Fornece mais informações, pois as informações valiosas são livres de restrições de espaço e tempo. Da mesma forma, a publicidade ocorre imediatamente. Não há necessidade de esperar pelo tempo ou espaço na mídia de massa. Goza de prioridade.
4. A empresa não é obrigada a pagar por publicidade. Os custos indiretos relacionados à publicidade são muito menores do que outros meios de promoção.
5. É uma parte das relações públicas. Está livre de exagero; Ele carrega mais informações factuais sobre a empresa. É mais confiável. Isso ajuda a estabelecer relações públicas.
6. Geralmente, a publicidade abrange as informações variadas. Normalmente envolve o nome da empresa, seus bens e serviços, histórico, realizações notáveis e outras questões semelhantes. O conhecimento é mais completo comparado ao anúncio.
7. Publicidade ajuda diretamente intermediários e pessoas de venda. Suas tarefas se tornam fáceis. A publicidade fala muito sobre produtos em nome de intermediários e vendedores. Os vendedores não precisam fornecer mais informações para convencer os compradores.
8. É adequado para aquelas empresas que não podem esforçar-se as maneiras caras para promover o produto.
9. Publicidade aumenta crédito ou fama da empresa. A publicidade sobre a assistência da empresa em operações de socorro durante enchentes, terremotos, calados e outras calamidades naturais destaca seu nome e contribuição social nos meios de comunicação de massa. As pessoas têm grande estima por essa empresa.
10. A publicidade pode ser usada por organizações / institutos não comerciais, como universidades, hospitais, associações de deficientes visuais ou deficientes, e outras organizações sociais e missionárias. Eles podem divulgar suas nobres obras por meio de publicidade.
Objetivos da Publicidade:
A publicidade é destinada a vários objetivos.
Os objetivos mais comuns da publicidade foram discutidos em breve como abaixo:
1. Construindo Imagem Corporativa:
Através da publicidade, uma empresa pode construir ou melhorar sua imagem corporativa. As pessoas confiam mais no que repórteres, colunistas ou leitores de notícias dizem via mídia de massa de forma independente do que a empresa diz. Publicidade destaca o nome e as operações da empresa. Ele populariza o nome da empresa.
2. Economia:
É um meio de economia de custos. Aqui, uma empresa não é obrigada a pagar pela preparação da mensagem, compra de espaço e tempo, etc. O custo envolvido é muito menor do que outros meios de promoção do mercado. Empresas financeiramente pobres podem optar por publicidade.
3. Assistindo intermediários e vendedores:
A publicidade pode ajudar intermediários e vendedores a realizar as atividades relacionadas a vendas com sucesso. A informação transmitida através da publicidade fala muitas coisas em nome dos vendedores. A publicidade torna as tarefas de vendas muito mais fáceis.
4. Informações com alta credibilidade:
Às vezes, a publicidade é direcionada para disseminar informações de maneira mais confiável. Os clientes não expressam dúvidas sobre o que apela à publicidade. Os clientes atribuem mais valor às informações fornecidas pela mídia de massa via publicidade do que pelo anúncio.
5. Removendo mal-entendidos ou imagem ruim:
A empresa pode defender o produto que encontrou problemas públicos. Em muitos casos, a publicidade visa remover mal-entendidos ou má impressão. O que quer que uma publicidade transmita é mais provável de ser acreditado.
6. Criando Interesse nas Categorias de Produtos:
Publicidade atrai a atenção dos compradores. Devido a notícias mais confiáveis, as pessoas criam interesse em vários produtos e atividades.
7. Informação de Valor Econômico:
Publicidade divulga o fato de uma maneira interessante. Publicidade é atraente na natureza. As pessoas não pulam as notícias apresentadas pela publicidade que mais provavelmente acontecem em caso de publicidade. Por exemplo, quando um novo produto é lançado por personalidades distintas como estrela de cinema, artista eminente ou jogador de críquete em uma função grandiosa, o produto se torna popular em pouco tempo.
