Propaganda: 7 mais importante técnica de propaganda

Algumas das técnicas importantes da Propaganda são: (i) xingamentos (ii) Brilhantes Geralmente (iii) Dispositivo de Transferência (iv) Dispositivo Testimonial (v) Dispositivo de Folclore (vi) Táticas de Cartão (vii) Band-wagon.

Guerra psicológica:

Como disse Propaganda como um meio para influenciar as pessoas não é algo novo. É tão antigo quanto o grupo humano e tem sido empregado em todos os tempos e em todos os níveis culturais. É, no entanto, durante a Primeira Guerra Mundial que foi empregado como um meio cientificamente planejado de influenciar as pessoas, como uma arma psicológica formidável.

Depois disso, foi constantemente aperfeiçoado, atingindo um ponto alto na Alemanha nazista. Durante a Segunda Guerra Mundial, ambos os lados novamente fizeram uso de propaganda. Houve uma "guerra psicológica" ou "guerra dos nervos". Todos os grandes beligerantes empregaram sistematicamente propaganda política e controle de notícias como uma arma de guerra e. guerra psicológica foi reconhecida e aceita como um instrumento militar.

A guerra psicológica é “o uso de propaganda contra um inimigo através do emprego de meios modernos de comunicação de massa, juntamente com outras medidas operacionais e dispositivos de natureza militar, econômica ou política que possam ser necessários para suplementar propaganda com o propósito de alcançar massa. audiências, a fim de persuadi-los a aceitar certas crenças e idéias. ”

Ele é usado para minar a resistência do inimigo, para dissuadir os neutros de se juntarem ao outro lado, ou para encorajar amigos e outros. Durante a Segunda Guerra Mundial, em todo lugar percebeu-se que a guerra psicológica era pelo menos tão importante quanto o combate físico.

O valor da guerra psicológica como técnica de propaganda ainda é desconhecido. Soreno ressalta que “esse tipo de guerra depende da habilidade e habilidade do guerreiro em entender os problemas do inimigo ou das pessoas-alvo e seus padrões de pensamento e ação, e afetá-los com todos os meios à sua disposição. Ele também acha que a guerra psicológica ajuda os líderes políticos a camuflar a realidade e a desviar-se da responsabilidade.

Instrumentos de Propaganda:

A propaganda hoje se tornou uma ciência e uma arte; os indivíduos se especializam nisso como profissão. Embora a propaganda também possa ser utilizada para fins educacionais e de bem-estar público, mas esse tipo construtivo de propaganda dificilmente foi até o momento adequadamente utilizado. Geralmente é realizado para servir os interesses dos grupos, em vez do público em geral.

Alfred M. Lee e Elizabeth B. Lee classificaram os dispositivos de propaganda em sete categorias principais:

(i) xingamentos (ii) Generalidades cintilantes, (iii) transferência, (iv) testemunha, (v) Folclórica, (vi) empilhamento de cartas e (vii) Bandwagon. Cada um desses dispositivos faz um apelo aos sentimentos e não à razão. Eles baseiam-se na premissa de que a emoção ou o sentimento tem certas vantagens estratégicas em relação ao apelo à razão. Esses dispositivos de propaganda não precisam ser usados ​​isoladamente; eles geralmente são empregados em combinação.

Para esses dispositivos, Alfred M. Lee mais tarde acrescentou: Culpado por Associação e Culpado por Herança e seus opostos, Virtude por Associação e Virtude por Herança. Ele também analisou as “técnicas de procedimento básico” usadas pelo propagandista. Estes incluem: Selecionando o problema: Case making; e simplificação.

Uma breve discussão das sete técnicas acima é a seguinte:

(i) xingamento:

Essa técnica consiste em dar um nome ruim a uma pessoa, um grupo, uma ideia ou um evento. O nome assim dado desperta uma atitude emocional de hostilidade e rejeição. Os termos “capitalista”, “fascista”, “traficante de guerra”, “reacionário da direita” criam uma atitude emocional de ódio contra a pessoa. Assim, JP Narayan foi chamado pelos líderes do Congresso de reacionário direito e o BJP foi chamado, após o incidente de Ayodhya, por um partido fascista e uma organização comunal.

(ii) Brilhando Geralmente:

Sob esta técnica, o propagandista usa algumas palavras ou idéias atraentes ou impressionantes que enganam as pessoas. Ele pode chamar seu partido de “o protetor do hinduísmo” ou o “salvador dos dalits” ou usar as palavras como secularismo, igualdade, justiça, democracia para influenciar o público.

(iii) Dispositivo de Transferência:

Neste dispositivo, o propagandista apresenta sua causa como parte integrante de uma causa maior, identificando a si mesmo e sua causa com a representação coletiva aceitável para o público em geral. Assim, para salvaguardar a “democracia popular”, os comunistas condenam todos os não-comunistas como “contra-revolucionários”. O Congresso invoca o nome de Gandhi para reforçar sua posição. Os partidos da oposição usam a palavra "secularismo" para derrotar o Partido Bhartiya Janta.

(iv) Dispositivo Testimonial:

Sob esta técnica o propagandista anuncia uma coisa com o nome de alguma pessoa distinta. Assim, o nome de um ator Ashok Kumar pode ser usado para vender 'Paan Parag'.

(v) Dispositivo folclórico:

Este dispositivo é usado extensivamente por políticos. O político professa que ele é como os outros, com suas virtudes e vícios comuns. Assim, um líder pode abraçar uma criança em uma área de favela ou almoçar com os moradores da favela em uma esteira para impressioná-los de que ele é um deles.

(vi) Táticas de cartas:

Este dispositivo requer habilidade e engenhosidade. Os fatos verdadeiros são distorcidos e coloridos pelo propagandista para atender seu interesse e impressionar seus ouvintes. Assim, um político pode tecer uma história e apresentá-la como um evento verdadeiro.

vii) Vagão de banda:

Sob essa técnica, o propagandista anuncia que, como todos estão fazendo uma coisa, você pode fazê-lo. Assim, o anúncio, "Cinco crores de pessoas na Índia estão usando Alias ​​bicicleta, então você também deve tê-lo hoje" é uma técnica de vagão de banda.

A seguir estão algumas diretrizes para um propagandista:

Em primeiro lugar, revogue a sua ideia de forma persistente e sistemática. Mesmo a falsidade, quando apresentada incessantemente, começa a aparecer como verdade. Portanto, nunca se canse de repetir o seu tempo e de novo.

Em segundo lugar, não admita, nem mesmo sugira que haja algum lado na questão, mas aquele que você representa. Em outras palavras, você deve distorcer a evidência.

Em terceiro lugar, lance sua causa no papel do herói e sua oposição no papel do vilão. Recorrer a generalidades, símbolos e estereótipos emolionalizados. Prove a altivez, nobreza e humanidade de sua causa e, ao mesmo tempo, demonstre os baixos motivos, ações ignóbeis e atividades egoístas da oposição,

Em quarto lugar, produzir depoimentos em nome de sua causa, fornecidos por pessoas cujos nomes carregam um grande peso, como o presidente do país ou um ator famoso,

Em quinto lugar, para obter resultados permanentes mais permanentes, seus alvos de propaganda devem ser crianças, misture sua crença no currículo educacional. Isso é o que os estados totalitários fazem principalmente.

Mas, como dito acima, todos estes são métodos empregados pelo propagandista que, para servir os interesses de seus grupos, tentam influenciar as pessoas. Em tal propaganda mentira como uma arma tem um valor definido. O Ministério da Propaganda do Terceiro Reich usou a mentira com sucesso para vários propósitos. Os soviéticos haviam desenvolvido uma técnica altamente habilidosa de propaganda, que era o instrumento básico para propagar o comunismo no exterior. A propaganda eficaz dos vermelhos foi uma causa importante de seu sucesso.

Para enfatizar novamente, propaganda cientificamente falada não é ruim nem boa. De acordo com Katherine Gerould, “a propaganda é uma boa palavra que deu errado”. A bondade ou maldade da propaganda depende da causa que o grupo particular propõe. Um americano pode considerar uma causa proposta pelo soviete como errada.

De qualquer forma, permanece o fato de que, nos tempos modernos, até mesmo uma causa certa, a menos que seja defendida pela propaganda, é quase certo que se perderá ou será aleijado. Portanto, mesmo um estado democrático não deve se tornar indefeso no campo da opinião, deve encontrar propaganda com propaganda, colocando o correto e justificado contra o falso e o negativo.