Importância do Planejamento de Mídia no Processo de Anunciar um Produto

Importância do planejamento de mídia no processo de publicidade de um produto!

O planejamento de mídia que requer conhecimento de habilidades de marketing e de comunicação de massa é o processo de determinar as transações com a maior parte do orçamento do anunciante em termos de custo para a compra de anúncios.

Os planejadores de mídia têm duas funções principais: analisar o mercado e avaliar a eficácia do canal de mídia para colocar a mensagem publicitária em um público-alvo. As descobertas da pesquisa influenciam os planos criativos e de mídia para todos os aspectos da comunicação de marketing, incluindo publicidade.

Tradicionalmente, o planejamento de mídia era essencialmente baseado na estratégia de mídia de um cliente. A agência de publicidade era responsável pelo desenvolvimento do plano de mídia, que geralmente era elaborado em conjunto pelo departamento de mídia da agência, pelas equipes de contas e de criação e pelo grupo de gerenciamento de marcas do profissional de marketing. Depois que o plano foi formado, uma unidade de compra de mídia, às vezes anexada à agência de publicidade, executou-a. Agora, um cliente de publicidade tem a mesma probabilidade de terceirizar o planejamento de mídia para uma agência, assim como desenvolver seu próprio plano. Por causa dessas mudanças, a linha entre planejamento de mídia e compra de mídia tornou-se nebulosa.

Alguns especialistas descrevem os planejadores de mídia como o centro ou ponto central da roda de publicidade, onde todos os elementos de campanha simbolizados pelos raios da roda são unidos. A base dessa opinião é o grande volume de dados e informações que os planejadores de mídia devem coletar, classificar e analisar antes que a tomada de decisões da mídia possa começar. Em muitas agências de publicidade, os planejadores de contas coletam, coletam e analisam algumas dessas informações de mercado e criativas, especialmente se estiverem relacionadas ao público-alvo, ao design da mensagem ou à imagem da marca.

O conceito de abertura no planejamento de mídia:

Cada cliente em potencial de um produto ou serviço tem uma hora e um local ideais em que ele pode ser alcançado com uma mensagem publicitária. Esse ponto pode ser quando o consumidor está no “corredor de busca” do modo de compra - ou pode ocorrer quando o consumidor está buscando mais informações antes de entrar no corredor. O objetivo do planejador de mídia é expor o público-alvo à mensagem do anunciante nesses pontos críticos.

Este ponto ideal é chamado de abertura. O anúncio mais eficaz deve expor o consumidor ao produto quando o interesse e a atenção são altos. Como a figura abaixo demonstra, a abertura pode ser considerada como o balanço do home run no beisebol. Como um morcego batendo uma bola para um home run, a abertura é o ponto em que a mensagem publicitária se conecta com o consumidor no melhor momento e lugar possíveis para o efeito máximo.

Localizar a oportunidade de abertura é uma grande responsabilidade do planejador de mídia. O planejador deve estudar a posição de marketing do anunciante para determinar quais oportunidades de mídia farão o melhor trabalho. Encontrar oportunidade de abertura é uma tarefa complexa e difícil. O sucesso depende de pesquisa de marketing precisa, apreciação do conceito de mensagem e uma compreensão sensível dos canais de comunicação de massa.