Fatores que podem influenciar a estratégia e as táticas dos planos de publicidade

Fatores que podem influenciar a estratégia e as táticas dos planos de publicidade atuais e futuros!

Um comprador de mídia tem responsabilidades distintas e deve ter habilidades específicas para implementar essas tarefas, que incluem fornecer informações aos planejadores de mídia, selecionar a mídia, negociar custos, monitorar as opções de mídia e avaliar as opções de mídia após a campanha.

Fornecendo informações internas ao planejador de mídia:

Os compradores de mídia estão próximos o bastante das mudanças cotidianas na popularidade e no preço da mídia para serem uma fonte constante de informações privilegiadas para os planejadores de mídia.

Por exemplo, um comprador de jornal descobre que a equipe de entrega de um jornal está entrando em greve ou um comprador de rádio toma conhecimento de que um dos principais rádios está saindo de uma estação de rádio ou uma fonte de um revendedor revela que o novo editor de uma publicação vai mudar o foco editorial dramaticamente. Todas essas coisas podem influenciar a estratégia e as táticas dos planos de publicidade atuais e futuros.

Selecionando Veículos de Mídia:

Uma parte essencial da compra é escolher os melhores veículos de mídia para se adequarem à abertura do público-alvo em termos do tempo e do local em que o público é mais receptivo à mensagem. O planejador de mídia estabelece a direção, mas o comprador é responsável pela escolha dos veículos específicos. Armado com as diretrizes do plano de mídia, o comprador busca respostas para várias perguntas difíceis, como:

Eu. O veículo tem o perfil de público certo?

ii. A atual popularidade do programa aumentará, estabilizará ou diminuirá?

iii. Quão bem o formato editorial da revista se encaixa na marca?

iv. A escolha de músicas da estação de rádio oferece a atmosfera correta para o tema criativo?

v. Quão bem o padrão de circulação do jornal se encaixa na distribuição do anunciante?

As respostas a essas perguntas estão diretamente relacionadas ao sucesso da campanha. Por exemplo, o canal AXN combina claramente com a Geração X, enquanto o NDTV Profit e a CNBC TV 18 atendem às pessoas que pensam nos negócios.