Papel da publicidade (cinco papéis)

Papel da publicidade:

I. Fabricantes e Publicidade:

Fabricantes e produtores, que pretendem disponibilizar bens às pessoas com lucro, aproveitam ao máximo a publicidade como uma arma importante para popularizar seus produtos e serviços.

Os benefícios específicos que se acumulam para os fabricantes são:

1. Aumenta e estabiliza o volume de vendas:

Mesmo o melhor produto não pode ser vendido por conta própria, embora se diga que “o bom vinho não precisa de arbusto”. As pessoas devem saber que o produto é o melhor. Em um mecanismo altamente sensível e competitivo, os lucros da empresa não podem ser maximizados pela simples redução dos custos, mas pela multiplicação do faturamento das vendas.

A publicidade faz isso, mudando a atitude do consumidor favoravelmente. Além disso, a taxa de rotatividade de vendas assim alcançada deve ser maximizada e mantida de qualquer forma. A publicidade faz isso repetindo as vendas. Uma publicidade regular, eficaz e frequente ajuda na construção de uma classe mais fiel de clientes em todos os momentos.

2. Mantém o mercado existente e explora o novo:

Uma empresa voltada para o futuro sempre está de olho nas perspectivas futuras do negócio, embora não possa perder de vista a posição atual. O sucesso de uma empresa é refletido não apenas na criação de mercado, mas também em sua manutenção e extensão.

É um sentimento natural que quando a campanha publicitária diminui, os produtos não são medidos até as expectativas do consumidor. Além disso, situações de negócios atuais garantem uma entrada forçada em novos mercados. Em tais mercados recém-expostos, a publicidade faz o trabalho para o patrocinador semear as sementes da prosperidade.

3. Controla os preços dos produtos:

Através da publicidade, é possível controlar os preços dos produtos com lucro, particularmente os preços de varejo. Com muita frequência, os varejistas gananciosos exploram os consumidores necessitados cobrando preços mais altos.

Se essa exploração do consumidor não for freada, tanto os produtores quanto os consumidores sofrerão sem culpa alguma. O fabricante pode ajudá-lo e ajudar os consumidores, imprimindo os preços ao consumidor nas embalagens dos produtos. Hoje, o pacote do produto protege não apenas o conteúdo dele, mas também o interesse do consumidor.

II. Intermediários e Publicidade:

Na cadeia de distribuição, os intermediários atuam como elos essenciais entre os produtores e os consumidores. Sua existência é justificada pelas funções que desempenham e pelos serviços que prestam.

Aqui, os benefícios da publicidade são vistos do ângulo do varejista um último elo na cadeia de distribuição:

1. Garante vendas rápidas:

Todos os retalhistas que detêm as existências de diferentes produtores estão interessados ​​num volume de negócios rápido. A publicidade, ao trazer todas essas gamas de produtos ao conhecimento dos consumidores, acelera o ritmo de vendas.

Vendas mais rápidas implicam as vantagens específicas, como a redução do capital, a perda de estoque e o aumento dos lucros. A publicidade lhe dá muita liberdade e liberdade para melhor atender às necessidades dos consumidores. Portanto, ele ganha melhor, servindo melhor.

2. Atua como vendedor:

A publicidade tem sido corretamente descrita como vendedor na impressão. O que um vendedor ambulante faz pela casa vendedora é feito com publicidade a um custo mínimo. É por isso que; a maioria das organizações de varejo não emprega grande exército de vendedores ambulantes.

Em vez disso, eles estão dispostos a gastar em publicidade que atrai os consumidores para as lojas onde os vendedores de balcão atendem às suas necessidades. Na verdade, a publicidade tem sido anunciada como um benefício para os varejistas que estão livres dos problemas de gerenciamento de vendas. Na verdade, as mercadorias são vendidas antecipadamente por publicidade.

3. Possibilita a manutenção do preço de varejo:

Os consumidores estão muito interessados ​​em obter produtos de qualidade a preço estável por um longo período de tempo. Cada consumidor tem seu próprio orçamento familiar, que ele ou ela se esforça para combinar as despesas com a renda disponível para uma vida decente socialmente aceitável.

Se os preços continuarem mudando abruptamente, esses orçamentos individuais provavelmente serão distorcidos a ponto de os consumidores terem que pensar em substitutos para os produtos que estão desfrutando no momento.

A contagem do orçamento pode envolver até mesmo a mudança na preferência da marca. Os consumidores se comportam como um suspiro de alívio porque; os produtos anunciados publicam os preços de varejo que provavelmente entrarão em vigor por pelo menos três a seis meses e, em alguns casos, mais de um ano.

III Força de Vendas e Publicidade:

As vendas da casa de vendas são o resultado dos esforços envidados por ambos direta e indiretamente abordados. A venda pessoal é o método direto de vender, enquanto a propaganda é indireta. Ambos são importantes no esquema de marketing de sucesso. Ambos devem ser combinados para os melhores resultados.

A força de vendas é beneficiada como abaixo:

1. Cria um fundo colorido:

Um bom vendedor é nada menos que um ator que, por sua habilidade em vender, conquista os corações dos consumidores e vende os produtos e serviços da empresa. Toda essa perspicácia de vendas tem valor e o glamour apenas quando ele tem um back-drop correspondente.

Ele pode ser um vendedor ágil, diplomático e versátil, mas a extensão de seu sucesso está repousando fortemente no fundo colorido criado pela publicidade. O vendedor sem publicidade é como uma música sem música ou um uísque sem água. A publicidade cria um palco para que ele interprete os efeitos do palco para ampliar seu desempenho.

2. Reduz seu fardo de trabalho:

Caso o vendedor seja chamado a aceitar o desafio de vender, isso é muito difícil. Na ausência de publicidade, ele é forçado a desempenhar um papel duplo: o papel da propaganda e o da habilidade de vendas, ambos reunidos em um só.

A publicidade provoca o interesse do público, conquista a confiança e promove a convicção. Com esse histórico pronto, o vendedor pode capitalizar facilmente para vender bem. Como a publicidade vende entre as chamadas, o trabalho do vendedor é tornado mais fácil e mais aconchegante.

3. Instila a autoconfiança:

A vitória de uma casa vendedora é condicionada pela natureza ou qualidade da força de vendas, e não pela sua quantidade ou número. Uma força de vendas autoconfiante e repleta de drives é uma vantagem do que o exército que precisa de um grande empurrão sem começar.

A publicidade, ao educar a força de vendas, age como uma força criativa, pois incute a autoconfiança, a iniciativa e a motivação neles. A publicidade leva os vendedores ao topo, tornando-os autoconfiantes e auto-iniciados.

IV. Consumidores e Publicidade:

O objetivo final de todos os esforços de marketing é satisfazer as necessidades dos consumidores, transmitindo os benefícios da eficiência produtiva aos usuários finais.

A publicidade é um componente essencial do moderno mecanismo de marketing que ajuda os consumidores de três maneiras:

1. É uma força motriz na tomada de decisão:

O complexo mundo da indústria atual tem sido capaz de fornecer as maiores variedades possíveis de produtos a tal ponto que os consumidores estão em perda para decidir. Além disso, cada produtor afirma que seus produtos são os melhores.

Em tal situação, é publicidade que vem ao resgate de um consumidor para selecionar o melhor provendo dele uma conta comparativa de cada em termos de características, preços, utilidade, qualidade, durabilidade, conveniência e semelhante, o consumidor acha isto fácil decidir com tal informação pronta.

2. Assegura produtos de melhor qualidade a preços razoáveis:

A publicidade estimula a venda de um bom produto e acelera a destruição de produtos ou produtos ruins, imprimindo a imagem do produto nas mentes dos consumidores e obtendo uma reputação de longa data na fábrica.

É o trabalho de branding para construir a imagem porque; cada marca representa qualidade, valor, garantia, preço e serviço. Isso significa que uma rupia paga tem valor definido recebido. A manutenção da qualidade e do preço de um produto é importante não apenas como um objetivo, mas como um ponto de referência para melhoria de qualidade e redução de preço.

3. Ele economiza muito tempo:

A vida graciosa moderna fez com que os membros da família fizessem o melhor possível para fazer ambos os fins se encontrarem. No passado, as coisas eram mais baratas e os requisitos eram limitados.

Portanto, era suficiente para um único membro ganhar o pão para toda a família. No entanto, as loucuras de hoje por muitas coisas e a inflação crescente fizeram com que mais membros da família contribuíssem para a renda familiar.

Cada um juntou-se à corrida dos ratos de ganhar mais onde ele está competindo contra o tempo limitado. Hoje, as pessoas estão tão ocupadas que ofegam para a chegada do domingo a ter necessidade de repouso.

Para essas pessoas, a publicidade é uma grande economia de tempo. Publicidade economiza tempo no sentido de que vende os bens e serviços com bastante antecedência. Isto é, através dos anúncios, as pessoas conhecem os produtos e serviços para contatar apenas os pontos de venda para obtê-los.

V. Sociedade e Publicidade:

A publicidade é uma força e uma instituição comercial e social. Como um processo social e de negócios, afeta todos na sociedade.

A sociedade deve se beneficiar como abaixo:

1. Ele eleva os padrões de vida:

A publicidade alimenta o poder do consumidor e cria desejos para um melhor padrão de vida. O padrão de vida depende, por um lado, do rendimento nacional e da sua distribuição e, por outro, do padrão de consumo, com relevância para o rendimento disponível.

A publicidade dá o pontapé ao padrão de consumo, fazendo com que eles comprem mais e mais; isso resulta em mais, melhor e mais barata produção; o aumento da produção significa mais emprego e mais rendimentos e, portanto, mais gastos. Assim, mais, melhor e mais barata produção estará no fácil alcance de pessoas com pacotes de baixa renda, permitindo-lhes desfrutar de um melhor padrão de vida.

2. Gera oportunidades de emprego remuneradas:

A publicidade é capaz de gerar oportunidades de emprego remuneradas direta e indiretamente para quem tem talento e coragem. Oportunidades de emprego direto estão abertas nos variados ramos de cada campo crescente de publicidade.

É uma área altamente especializada e desafiadora que requer serviços de pessoas talentosas como artistas, pintores, fotógrafos, escritores de mensagens, cantores, campistas, músicos, carpinteiros, assessores de imprensa, atores e atrizes, técnicos, agentes e executivos também.

São essas pessoas que lidam com as tarefas meticulosas e delicadas. Indiretamente, deu emprego apoiando todas as indústrias que fornecem insumos a essas atividades publicitárias, tais como tintas para papel, cores e tinturas, indústrias elétricas, eletrônicas, de aço e outras indústrias metalúrgicas. Esta geração de emprego é de especial importância para os países em desenvolvimento, como a Índia.

3. Ele fornece novos horizontes de conhecimento:

A publicidade é um ótimo educador. É uma forma de educação. Todo anunciante tem algo para compartilhar com a sociedade. Assim, o empregador fala de vagas de emprego e um candidato ocioso solicita emprego; os pais caçam noivas e noivos; alguns anunciam a chegada de um bebê enquanto outros a partida do velho; produtores falam de seus produtos, serviços ou a idéia que eles propõem vender.

Cada anúncio é uma informação e tem um tema por trás. Para transmitir o tema, a cópia publicitária conta uma história, dá um perfil estatístico, narra uma história, dá ilustrações encantadoras que nunca ouvimos e vimos. Assim, é educador e artista.

4. Mantém a cultura de uma nação:

A cultura é um ambiente criado pelo homem, no qual ele vive junto com os outros. Ele representa os valores da vida e da vida. Esses valores estão sujeitos a mudanças e são guiados pela dinâmica das dimensões social, política, econômica e ética.

A função cultural da publicidade é entender, refletir e aceitar a estrutura de valores da sociedade bem antes que ela desapareça. A publicidade, dentro dos limites estabelecidos pela cultura, é criar novas expectativas para os consumidores.