Escolhendo o anúncio certo Mídia para o seu negócio

Alguns dos fatores para escolher a mídia de propaganda correta são os seguintes:

(i) natureza do produto:

A natureza do produto a ser anunciado tem uma influência importante no meio da propaganda. Os produtos podem ser classificados em duas grandes categorias, ou seja, bens de consumo e bens industriais.

Bens de consumo podem ser anunciados em jornais, revistas, rádio, televisão e outdoors. Mas os bens industriais podem ser anunciados, com lucro, por meio de revistas especializadas, técnicas e profissionais.

(ii) natureza do mercado:

A natureza e a extensão do mercado podem ser determinadas por vários fatores, como a região geográfica, o tamanho da população e o poder de compra da população. O mercado pode ser local ou nacional. Os jornais são altamente adequados para publicidade de produtos que podem ser vendidos em todo o país.

(iii) Objetivos da Publicidade:

Os objetivos do programa de propaganda são muito importantes para determinar a escolha da mídia publicitária. Os objetivos podem ser a introdução de um novo produto, aumentar a demanda de um produto existente ou combater a concorrência dos rivais. Se a publicidade deve ser realizada em grande escala para ter grande impacto a curto e longo prazo, uma combinação de vários meios de publicidade pode ser escolhida.

(iv) Cobertura ou Circulação de Mídia:

Se a mídia tiver mais circulação, a mensagem do anunciante alcançará um grande número de pessoas. Pode-se mencionar que os jornais nacionais têm a maior circulação, enquanto os jornais e revistas regionais ou locais têm circulação limitada e seletiva.

(v) Consideração de custos:

O custo da mídia de publicidade é uma consideração importante e deve ser considerado em relação a:

a) o montante dos fundos disponíveis e

(b) a circulação dos meios de comunicação.

No primeiro caso, a quantidade de fundos disponíveis pode ditar a escolha de um meio ou uma combinação de mídia de propaganda.

Em segundo lugar, o anunciante deve tentar desenvolver alguma relação entre o custo do meio e sua circulação. A análise de custo-benefício permitirá que o anunciante tome uma decisão correta em relação à seleção da mídia de publicidade.

(vi) Seletividade:

Se a mensagem for transmitida a pessoas alfabetizadas ou menos alfabetizadas, os anúncios de rádio, televisão e cinema servirão melhor ao propósito.

Jornais, revistas, displays e mala direta podem ser usados ​​para transmitir a mensagem para as pessoas instruídas.

(vii) flexibilidade:

Refere-se à facilidade com que o anúncio pode ser alterado ou modificado. É muito difícil e caro fazer alterações nos anúncios de rádio e TV. Se um profissional de marketing desejar alterações frequentes nos anúncios, ele poderá selecionar banners que poderiam ser facilmente alterados.

É por isso que, quando as grandes lojas anunciam para venda, usam banners nos quais podem alterar o número de dias restantes em venda, por exemplo, nos últimos cinco dias, nos últimos dois dias etc. No entanto, profissionais de marketing com orçamentos de publicidade enormes podem ter flexibilidade publicidade na TV ou através de jornais.

(viii) Permanência:

Refere-se à durabilidade da mídia. Em geral, os anúncios veiculados na TV e no rádio não duram muito, porque muitas vezes as pessoas esquecem as informações fornecidas nos anúncios. Mas revistas e periódicos são mantidos por assinantes por anos e eles podem se referir a eles mais tarde também. Portanto, anúncios em revistas são duradouros ou duradouros.

(ix) Mídia utilizada pelos Concorrentes:

A escolha da mídia publicitária também depende da mídia usada pelos concorrentes. Se um produto está sendo anunciado em um jornal, os produtores de seus substitutos acharão melhor divulgá-lo no mesmo jornal.

Casas de grandes empresas não dependem de um único meio de propaganda. Eles usam uma combinação de várias mídias para ter maior impacto nos clientes e mercados. Por exemplo, refrigerantes, cosméticos e carros são anunciados através de jornais, revistas, outdoors, TV, etc.