Escolha de Mídia Publicitária (9 Fatores)
Com um estudo minucioso de cada veículo e veículo, estamos agora preparados para tomar decisões vitais sobre a escolha de uma mídia de publicidade e veículo de mídia. Na verdade, a seleção de mídia ou mídia é uma decisão exclusiva de cada anunciante.
A seleção real do melhor meio ou mídia para determinado anunciante dependerá de variáveis como situação específica ou circunstâncias sob as quais ele está conduzindo seus negócios, as condições de mercado, o programa de marketing e as peculiaridades de cada meio de publicidade.
Estritamente falando, não existe um melhor meio / mídia para todas as unidades similares. O que é "melhor" é decidido por circunstâncias individuais únicas. No entanto, em geral, os fatores a seguir determinam a escolha de uma mídia de publicidade.
Fatores que regem a escolha:
1. A natureza do produto:
Um produto que é necessário para todos incentivará a mídia de massa, como impressão, transmissão, transmissão, outdoor e similares. Um produto que precisa de demonstração merece publicidade na televisão e na tela. Os produtos industriais são a favor da mídia de impressão do que da mídia de transmissão. Produtos como cigarros, vinhos e álcoois nunca são anunciados em rádio, televisão e tela.
2. Mercado potencial:
O objetivo de todo esforço publicitário é levar a mensagem publicitária aos prospectos de maneira econômica e eficaz. Essa tarefa crucial está na identificação do mercado potencial para o produto em termos do número de clientes, distribuição geográfica, padrão de renda, faixa etária, gostos, gostos e desgostos e afins.
Se a mensagem é chegar às pessoas com alta renda, a revista é a melhor. Se a área local for coberta, a publicidade em jornais e outdoors é de muita ajuda. Se o povo analfabeto for abordado, a propaganda na rádio, na televisão e no cinema é a preferida.
3. O tipo de estratégia de distribuição:
A cobertura de publicidade e o sistema de distribuição que a empresa desenvolveu têm correlação direta. Portanto, não adianta anunciar um produto se ele não estiver disponível nessas lojas onde ele normalmente compra. Da mesma forma, o anunciante não precisa usar a mídia nacional se não for suportado pela rede de distribuição nacional.
4. Os objetivos publicitários:
Embora o principal objetivo de toda empresa seja influenciar favoravelmente o comportamento do consumidor, os objetivos específicos podem ser a cobertura local ou regional ou nacional para popularizar um produto ou serviço ou a empresa para criar demanda primária ou secundária para alcançar ação imediata ou retardada. para manter os segredos da casa.
Se deseja ação imediata, propaganda direta ou especializada cabe mais. Se a cobertura nacional for necessária, use televisão e jornal com cobertura nacional.
5. O tipo de mensagem de venda:
São mais os requisitos de publicidade que decidem a escolha apropriada. Os anunciantes podem estar interessados em atrair as perspectivas por anúncios coloridos. Nesse caso, revistas, filmes, televisão, quadros de avisos e quadros de avisos servem ao propósito.
Se a oportunidade é a maior preocupação, deve-se ir para jornais, rádio, cartazes. Se a demonstração é necessária, não há nada como televisão e mídia de tela. Se o novo produto for introduzido, a publicidade promocional é bem-vinda.
6. O orçamento disponível:
Um fabricante pode ter um plano de publicidade muito colorido e arrojado. Ele pode estar sonhando com publicidade em uma rede nacional de televisão e filmes. Se o orçamento não permitir, ele deve ficar feliz com uma mídia de baixo orçamento, como seu jornal e publicidade ao ar livre.
Em vez de impressão colorida na revista, ele pode ser forçado a entrar em preto e branco. Assim, são as restrições de recursos que decidem a escolha.
7. Publicidade competitiva:
Um anunciante perspicaz é aquele que estuda com cuidado os movimentos de seu concorrente ou concorrentes quanto à mídia selecionada e ao padrão de gastos retratado. A avaliação meticulosa da estratégia de mídia e do orçamento publicitário abre caminho para uma melhor escolha.
É porque, sempre que um rival gasta muito em um determinado meio ou mídia e foi bem-sucedido, é o resultado de sua experiência e tática. No entanto, a cópia oculta deve ser enganosa e desastrosa.
8. Disponibilidade de mídia:
O problema da disponibilidade de mídia é de muita relevância porque; todas as mídias necessárias podem não estar disponíveis no momento oportuno. Isso é particularmente verdadeiro no caso de mídia como rádio e televisão; é o caso do meio de tela. Assim, a indisponibilidade de um meio ou de uma mídia representa um novo desafio para os planejadores de mídia e para a indústria de publicidade de pessoas. É basicamente um limite externo que a restrição interna.
9. Características da mídia:
As características da mídia diferem amplamente e essas diferenças têm um impacto profundo na escolha do veículo de mídia.
Essas características são:
Cobertura,
Alcance,
Custo,
Confiança do consumidor e
Freqüência.
'Cobertura' refere-se à circulação ou à velocidade da mensagem fornecida pelo veículo de mídia. Quanto maior a cobertura, maiores as chances de exposição de mensagens para o público. Os anunciantes preferem os veículos de mídia com maior cobertura para o valor gasto.
Os veículos como rádio, televisão, jornais, revistas e cinema são desse tipo; Por outro lado, a publicidade direta e a publicidade exterior são conhecidas pela cobertura local. 'Alcance' é o acesso do veículo a diferentes pessoas ou casas durante um determinado período de tempo.
Refere-se a leitores, ouvintes e audiência. É a leitura do número real do que as pessoas que compram ou possuem esses dados.
Por exemplo, não é necessário possuir um aparelho de televisão para ter uma mensagem publicitária, assim como um jornal e uma revista. "Custo relativo" refere-se à quantidade de dinheiro gasto com o uso de um determinado veículo. É aquele que envolve análise e comparação entre veículo e custo médio.
Este custo é expresso com referência ao tempo e ao espaço comprado, no caso de jornais, é a taxa de milline; no caso de revista, é taxa por mil leitores; no caso de rádio e televisão, é por mil ouvintes ou espectadores por minuto e dez segundos. A confiança do consumidor refere-se à confiança depositada no meio pelos consumidores.
Esta credibilidade do consumidor de um veículo é importante porque, a credibilidade da mensagem publicitária é dependente disso. Falando deste ponto de vista, jornais e revistas gozam de alto grau de credibilidade do que comerciais de rádio e televisão.
Meio exterior é considerado o menos credível. 'Freqüência' refere-se ao número de vezes que um público é atingido em um determinado período de tempo.
Freqüência limitada faz pouca ou nenhuma impressão no público-alvo. Assim, jornais, televisão, rádio e mídia exterior são conhecidos pela maior frequência, enquanto revista, tela, display e publicidade direta são os mais baixos.
De uma só vez, o anunciante, para obter os melhores resultados pelo dinheiro gasto e pelos esforços envidados, deve considerar todos os nove fatores acima que governam a seleção de um meio ou veículo de mídia e mídia. Seleção de mídia é uma questão de malabarismo, ajuste, adaptação, preenchimento, revisão e retrabalho para corresponder à sua situação individual.
