Publicidade: Objetivos, Função e Significado da Publicidade de um Produto
Publicidade: Objetivos, Função e Significado da Publicidade de um Produto!
1. Introduzir um novo produto criando interesse para ele entre os possíveis clientes.
2. Para apoiar o programa pessoal de vendas. A publicidade pode ser usada para abrir as portas dos clientes para os vendedores.
3. Alcançar pessoas inacessíveis a vendedores.
4. Entrar em um novo mercado ou atrair um novo grupo de clientes.
5. Combater a concorrência no mercado e aumentar as vendas.
6. Aumentar a boa vontade da empresa, prometendo produtos e serviços de melhor qualidade.
Funções da publicidade:
A publicidade tornou-se uma atividade essencial de marketing na era moderna da produção em grande escala e da concorrência acirrada no mercado.
Ele executa as seguintes funções:
(i) Promoção de vendas:
A publicidade promove a venda de bens e serviços, informando e persuadindo as pessoas a comprá-los. Uma boa campanha publicitária ajuda a conquistar clientes e gerar receita.
(ii) Introdução de novos produtos:
A publicidade ajuda na introdução de novos produtos no mercado. Uma empresa comercial pode apresentar a si mesma e seus produtos ao público por meio de publicidade. A publicidade permite publicidade rápida no mercado.
(iii) Suporte ao Sistema de Produção:
A publicidade facilita a produção em larga escala. A empresa sabe que será capaz de vender em grande escala com a ajuda de publicidade. A produção em massa reduzirá o custo de produção por unidade, tornando possível o uso econômico de vários fatores de produção.
(iv) Aumentando o Padrão de Vida:
Publicidade educa as pessoas sobre os produtos e seus usos. É a publicidade que ajudou as pessoas a adotar novos modos de vida e abandonar velhos hábitos. Contribuiu muito para a melhoria do padrão de vida da sociedade.
(v) imagem pública:
A publicidade aumenta a reputação do anunciante. A publicidade permite que uma empresa de negócios comunique suas conquistas e seus esforços para satisfazer as necessidades dos clientes para o público. Isso aumenta a boa vontade e reputação da empresa.
(vi) Suporte para Mídia:
Publicidade sustenta a imprensa. A publicidade fornece uma importante fonte de receita para os editores de jornais e revistas e os produtores de programas de TV.
Significado da publicidade:
Publicidade ajuda na divulgação de informações sobre a empresa de publicidade, seus produtos, qualidades e local de disponibilidade de seus produtos e assim por diante. Isso ajuda a criar um link não pessoal entre o anunciante e os destinatários da mensagem.
O significado da publicidade aumentou na era moderna da produção em larga escala e da dura concorrência no mercado. A publicidade é necessária não apenas para os fabricantes e comerciantes, mas também para os clientes e a sociedade. Os benefícios da publicidade para diferentes partes são discutidos nos parágrafos seguintes.
Benefícios para Fabricantes e Traders:
Vale a pena anunciar. A publicidade tornou-se indispensável para os fabricantes e distribuidores devido às seguintes vantagens:
(i) Publicidade ajuda na introdução de novos produtos. Uma empresa comercial pode apresentar a si mesma e seus produtos ao público por meio de publicidade.
(ii) A publicidade desenvolve novos gostos entre o público e os estimula a adquirir o novo produto através de uma comunicação eficaz.
(iii) Publicidade ajuda a aumentar a venda de produtos existentes, entrando em novos mercados e atraindo novos clientes.
(iv) Publicidade ajuda na criação de demanda constante dos produtos. Por exemplo, uma bebida pode ser anunciada durante o verão como um produto necessário para combater o cansaço causado pelo calor e durante o inverno como algo essencial para resistir ao frio.
(v) Publicidade ajuda a atender as forças da concorrência no mercado. Se um produto não é anunciado continuamente, os concorrentes podem arrebatar seu mercado através de anúncios aumentados. Portanto, em certos casos, a publicidade é necessária para permanecer no mercado.
(vi) A publicidade é usada para aumentar o goodwill da empresa, prometendo melhor qualidade aos clientes.
(vii) A publicidade aumenta o moral dos funcionários da empresa. Os vendedores sentem-se mais felizes porque sua tarefa se torna mais fácil se o produto é anunciado e conhecido pelo público.
(viii) A publicidade facilita a produção em massa de mercadorias, o que permite ao fabricante obter um menor custo por unidade de produto. Os custos de distribuição também são reduzidos quando o fabricante vende o produto diretamente para os clientes. A publicidade também facilita a distribuição do produto através dos varejistas que são incentivados a negociar com os produtos anunciados.
Benefícios para os clientes:
A publicidade oferece as seguintes vantagens aos clientes:
(i) Publicidade ajuda os clientes a saber sobre a existência de vários produtos e seus preços. Eles podem escolher entre os vários produtos para satisfazer seus desejos. Assim, eles não podem ser explorados pelos vendedores.
(ii) Publicidade educa as pessoas sobre novos produtos e seus diversos usos.
(iii) A publicidade aumenta a utilidade de produtos existentes para muitas pessoas, aumentando a satisfação que eles já estão desfrutando.
(iv) Publicidade induz os fabricantes a melhorar a qualidade de seus produtos por meio de pesquisa e desenvolvimento. Isso garante o fornecimento de produtos de melhor qualidade para os clientes.
Benefícios para a Sociedade:
Toda a sociedade é beneficiada por causa da propaganda das seguintes maneiras:
(i) A publicidade fornece emprego a pessoas engajadas em escrever, projetar e publicar anúncios, e também aqueles que atuam como modelos. Aumento do emprego traz renda adicional com as pessoas que estimulam mais demanda. Emprego é gerado ainda para atender o aumento da demanda.
(ii) A publicidade promove o padrão de vida das pessoas, aumentando a variedade e a qualidade do consumo como resultado de atividades de pesquisa e desenvolvimento sustentadas pelos fabricantes.
(iii) Publicidade educa as pessoas sobre os vários usos de diferentes produtos e isso aumenta seus conhecimentos. A publicidade também ajuda a encontrar clientes no mercado internacional, o que é essencial para ganhar divisas.
(iv) Publicidade sustenta a imprensa e outros meios de comunicação. Ele fornece uma importante fonte de renda para a imprensa, rádio e televisão. Os clientes também são beneficiados porque recebem jornais e revistas a preços mais baratos. Os editores de jornais e revistas são beneficiados por causa do aumento da circulação de suas publicações. Por fim, a publicidade também incentiva a arte comercial.