Cópia do Anúncio: Atributos e Tipos de Cópias do Anúncio
A propaganda é a alma de um anúncio. Uma cópia do anúncio é toda a matéria escrita ou falada em um anúncio expresso em palavras ou frases e figuras destinadas a transmitir a mensagem desejada para os consumidores-alvo.
Na mídia impressa, uma cópia do anúncio é composta de headline, sub-headlines, corpo da cópia, logomarca de ilustração, slogan e nome da marca. Estritamente falando, o conteúdo escrito de uma cópia do anúncio é o produto dos esforços coletivos de copy-writers, artistas e designers.
O escritor e o artista de cópia devem colaborar para fornecer uma propaganda, embora a escrita de cópia preceda ou suceda a arte e o layout.
Essenciais da cópia efetiva:
Se uma cópia é eficaz ou ineficaz é uma questão de julgamento pessoal. É realmente muito difícil julgar, pois sua avaliação é puramente subjetiva e perceptiva. No entanto, uma cópia boa ou eficaz é aquela que consegue atingir os consumidores alvo para criar atitudes favoráveis em relação ao produto e aos produtores, impulsionando uma ação por parte do consumidor para comprar.
Uma boa cópia de anúncio tem os seguintes atributos:
1. É breve:
A brevidade é a alma da inteligência. A maioria dos leitores está interessada em anúncios mais curtos. Ser breve não é soltar palavras ou cortar frases. É o trabalho meticuloso de eliminar e substituir as palavras sem comprometer o significado. Corta para o núcleo; é ao ponto de cobrir tudo.
2. Está claro:
Uma cópia clara é aquela que é fácil e rapidamente lida e compreendida pelos leitores. É inequívoca e auto-explicativa. É aquele que clica rápido. Clareza dá pista para interpretação. A maneira pela qual uma cópia é interpretada depende de fatores como costumes, costumes e nacionalidade das tradições locais. A clareza é ajustada para esses pontos.
3. Está apto:
Uma cópia é compatível com as necessidades e contagens das perspectivas. Escrever uma cópia apropriada é a arte de colocar as palavras que criam forte desejo de possuir o produto, onde as características do produto ou as qualidades satisfazem o desejo do consumidor de possuir. Copiador é colocar-se na posição de um cliente para torná-lo apto. Ele deve usar a USP mais adequada.
4. É pessoal:
Uma cópia pessoal é específica onde a generalidade é descartada para eliminar a ambigüidade. Uma cópia personalizada é centrada na perspectiva. Apresenta algo de interesse para a perspectiva. É uma cópia de recurso individualizada. Ele é escrito de "perspectiva" para "produto" em vez de "produto" para "perspectiva". A cópia tem "sua atitude".
5. é honesto:
Credibilidade ou credibilidade de uma mensagem de propaganda é decidida pelo grau de honestidade. Um anúncio para ser bom deve ser sincero. Os fatos enganosos e mal apresentados, feitos na cópia, apenas prejudicam a reputação de vender uma casa.
Uma das maneiras mais seguras de conquistar os corações dos consumidores é ser honesto. "Honestidade", aqui, implica "honestidade comercial" e não "judicial".
6. Está conforme:
Cada cópia do anúncio deve estar em conformidade com os padrões, regras e regulamentos aceitáveis pelos meios de publicidade e pelas leis do país. Em qualquer lugar do mundo, nenhuma cópia é aceitável para qualquer mídia que ofenda a moralidade, declina a decência e destrói as suscetibilidades religiosas das pessoas.
É por isso que; nós não encontramos anúncios sobre cigarros e álcoois no rádio e na televisão. Nenhum anunciante pode violar as disposições do Ato de Nomes e Emblemas, Atos sobre Drogas de 1940, 50 e 54.
Os tipos de cópias de anúncios:
Como dito anteriormente, o método ou estilo de apresentação tem a ver com a maneira como a mensagem é apresentada. Ele fala dos diferentes tipos de cópias publicitárias para prender, informar, impressionar e impulsionar o leitor; certos elementos devem estar presentes em uma cópia como atenção, sugestão, significado, convicção, sentimento, educação e instinto.
Essas cópias são classificadas de várias maneiras. No entanto, o mais prático é classificar em seis tipos como:
1. Institucional
2. Razão por que?
3. Interesse humano
4. Educacional.
5. sugestivo e
6. Expositivo.
1. Cópia Institucional:
A Institutional Copy não vende nem os produtos nem o serviço, mas o nome da casa de negócios. O objetivo é construir o edifício de som da reputação da casa de venda. Procura construir boa vontade por meio de sua filosofia, objetivos e políticas em relação ao público, para que as perspectivas se lembrem disso.
2. Razão Por Que Copiar:
O motivo pelo qual a Copy oferece razões pelas quais o cliente deve comprar um produto ou serviço do anunciante. Apela diretamente ao intelecto ou ao julgamento de um indivíduo do que a emoção ou os impulsos. Ele tenta comprovar a superioridade do produto por meio de evidências nas formas de teste de desempenho, registros, depoimentos, garantias e similares.
3. Cópia de Interesse Humano:
A Interesse Humano apela ao emocional e aos sentidos do que o intelecto e o julgamento, a simpatia, o afeto, o amor, o medo, o humor, a curiosidade e outros apelos emocionais são usados para o sentido da visão, tato, paladar, olfato e audição.
Ele fala sobre o produto em relação às pessoas em vez de se conformar aos fatos sobre os produtos. São necessárias várias formas, das quais quatro são muito significativas, ou seja, "medo", "humorístico", "história" e "cópia".
4. Cópia Sugestiva:
Cópia sugestiva tenta sugerir ou identificar ou transmitir a mensagem do anunciante direta ou indiretamente para os leitores. Muito é deixado ao leitor para inferir a mensagem do anúncio. Como um poema, a linguagem sugestiva é usada livremente, onde o significado oculto deve ser escolhido pelos leitores. Essa cópia pode ser uma cópia sugestiva 'direta' ou 'indireta'. O primeiro diz diretamente sobre os produtos ou serviços da empresa, enquanto o segundo faz indiretamente.
5. Cópia Expositiva:
A Cópia Expositiva é uma cópia aberta que expõe ao contrário da cópia sugestiva. É tão aberto que os fatos são dados de maneira muito simples e clara, para que não haja necessidade de interpretação. A informação dada é tão clara e concisa que dificilmente ela sobrecarrega o cérebro do leitor. Torna possível apreensão e ação sem esforço.
