7 Propaganda Médias para anunciar seus produtos: (com méritos e deméritos)

7 Propaganda Médias para anunciar seus produtos: (com méritos e deméritos)!

1. Imprensa Publicidade ou Imprensa:

A publicidade na imprensa, ou seja, a publicidade através de jornais, revistas, jornais, etc. é comumente usada por empresários modernos. Pode-se notar que a publicidade é uma importante fonte de financiamento para a imprensa ou mídia impressa. Por causa de propagandas, os assinantes recebem jornais e periódicos a taxas subsidiadas.

(a) Publicidade em jornais:

A leitura de jornais é um hábito comum entre as pessoas instruídas. Além de jornais diários, há jornais bi-semanais e semanais também. Os jornais chegam a quase todos os lugares e são lidos por todos os tipos de pessoas.

Portanto, o jornal pode ser usado como um meio de propaganda com grande vantagem. Ao selecionar um jornal para esse fim, um anunciante deve levar em consideração a força da circulação, a classe de leitores a que serve, a região geográfica sobre a qual é popular e o custo do espaço.

Publicidade através de jornais tem os seguintes méritos:

(i) Um jornal tem grande circulação e um único anúncio em um jornal pode atingir um grande número de pessoas.

(ii) A publicidade contínua é possível porque o jornal é publicado diariamente. Um anunciante pode repetir seu anúncio diariamente, semanalmente ou quinzenalmente.

(iii) Os jornais oferecem flexibilidade na publicidade, no sentido de que a campanha publicitária pode ser iniciada e interrompida rapidamente. Um dia de aviso é suficiente para este propósito. Da mesma forma, a mensagem publicitária pode ser alterada prontamente sempre que necessário.

A publicidade em jornais tem as seguintes limitações:

(i) A vida de um anúncio de jornal é muito curta. Além disso, as pessoas dedicam apenas uma parte insignificante do tempo do dia na leitura do jornal. Assim, as propagandas provavelmente atraem a atenção do leitor apenas casualmente.

(ii) O anúncio de jornal é bem-sucedido somente quando as pessoas a serem comunicadas são educadas.

(iii) Os anúncios são impressos. Eles são menos eficazes em comparação com filmes ou anúncios audiovisuais.

(b) Publicidade em revistas:

Revistas ou periódicos são um excelente meio de propaganda quando se deseja alta qualidade de impressão em cores. Anúncios de revistas podem ser direcionados para uma classe específica de pessoas. Assim, evitam gastos desnecessários com publicidade.

A publicidade em revistas é considerada superior à publicidade nos jornais devido aos seguintes méritos:

As revistas são lidas com mais cuidado e em maior lazer. A publicidade através de revistas é mais eficaz. A vida das propagandas de revistas é mais longa. As revistas são preservadas por um longo período e são lidas várias vezes. Como a cópia do anúncio é apresentada de forma colorida, cria uma imagem melhor do produto anunciado. Imagens exatas podem ser retratadas para permitir que o cliente identifique o produto no ponto de compra.

A publicidade em revistas tem as seguintes limitações:

(i) Publicidade através de revistas é muito cara.

(ii) A circulação de revistas é geralmente menor em comparação com os jornais.

(iii) Anúncios de revistas devem ser preparados e enviados para publicação com bastante antecedência. Não é possível fazer a alteração de última hora na cópia do anúncio.

2. Publicidade ao ar livre:

A publicidade exterior ganhou grande popularidade nos dias de hoje. Sua finalidade é atrair a atenção das pessoas em estradas e mercados movimentados. Inclui o uso de cartazes, displays de quadro de avisos e displays elétricos.

(a) cartaz exibe:

Os pôsteres são fixados em paredes de edifícios, pontes e outros locais públicos. Também é bastante comum escrever slogans e outras mensagens sobre os produtos em letras garrafais nas paredes para atrair a atenção das pessoas, mesmo de longa distância. Por isso, também é conhecido como 'publicidade mural'. A publicidade mural é frequentemente usada para anunciar fãs, fertilizantes, tônicos, produtos de beleza e outros itens de consumo.

(b) Mostras do quadro de avisos:

Painéis pintados ou expostos envolvem os anúncios pintados diretamente nas placas destinadas a esse propósito. Eles são muito grandes em tamanho e são fixados em locais notáveis como mercados ocupados e cruzamentos. Eles também são erguidos em cima de pontes e edifícios importantes.

c) Mostradores Elétricos:

A exibição elétrica envolve o uso de luzes elétricas ou tubos de néon para atrair a atenção das pessoas, especialmente durante a noite. Geralmente, uma mensagem curta é iluminada em tubos de cores diferentes para que seja visível e atraente. Os displays elétricos são fixados em centros de tráfego pesado.

d) Displays veiculares:

Tornou-se uma moda nos dias de hoje para usar os modos de transporte público para publicidade. O espaço externo e interno dos ônibus, vagões ferroviários e outras vans pode ser contratado pelos empresários para divulgar suas mensagens. Veículos dão mobilidade à mensagem.

A publicidade exterior tem os seguintes méritos:

(i) A publicidade exterior é altamente flexível e é um meio de baixo custo.

(ii) É muito útil para a publicidade de produtos de consumo, porque cartazes, etc. podem ser exibidos em vários centros lotados.

(iii) O anúncio ao ar livre atrai a atenção rapidamente e requer muito menos tempo e esforço por parte dos leitores. Uma imagem completa do produto pode ser mostrada através de displays externos.

A publicidade exterior é criticada pelos seguintes motivos:

(i) Não pode levar mensagens longas como cartazes; painéis, etc. são lidos pelas pessoas num piscar de olhos.

(ii) Tem um valor de retenção baixo porque as pessoas não dedicam tempo especial para ler a mensagem.

(iii) distrai a atenção dos transeuntes e pode até causar acidentes em estradas movimentadas.

3. Publicidade em filmes:

Os filmes são um meio importante de propaganda. Uma empresa pode preparar um curta-metragem e distribuí-lo a diferentes salas de cinema para exibi-lo antes do início dos programas regulares ou durante o período de intervalo. Tais filmes são acompanhados por comentários em execução para explicar as características, usos e superioridade do produto.

Mas a propaganda de filmes pode ser adotada apenas pelas empresas bem estabelecidas. Uma vez que envolve alto custo, as pequenas empresas podem obter slides de cinema preparados para exibição nas salas de cinema.

Os méritos da publicidade cinematográfica são os seguintes:

(i) O anúncio de filmes é muito eficaz, pois combina palavras faladas e apresentação visual de imagens,

(ii) ajuda na propaganda seletiva. Um comerciante pode anunciar seus produtos nas áreas de onde ele quer atrair os clientes.

As limitações da publicidade cinematográfica são as seguintes:

(i) Geralmente é ignorado por pessoas que estão ocupadas em conversar,

(ii) Sua eficácia é limitada, pois poucas pessoas estão presentes no salão antes do início do longa-metragem e durante o intervalo.

4. Publicidade de rádio:

Anúncios de rádio ganharam maior popularidade nos dias de hoje. As propagandas são transmitidas a partir das estações de transmissão do serviço comercial da All India Radio e captadas pelos conjuntos de recepção de propriedade do público. Os anúncios de rádio são normalmente transmitidos juntamente com programas populares de música. Até mesmo os programas patrocinados de música, entrevistas e peças de teatro também podem ser transmitidos pelo rádio.

A publicidade na rádio tem os seguintes méritos:

(i) As propagandas de rádio têm um apelo efetivo e cobrem numerosos ouvintes de diferentes gostos,

(ii) os anúncios de rádio chegam às pessoas analfabetas que não sabem ler jornais e revistas,

(iii) O rádio fornece seletividade, até certo ponto, porque os anúncios podem ser incluídos em diferentes programas destinados a diferentes tipos de pessoas,

(iv) Os anúncios de rádio são muito adequados para a promoção de bens de consumo em larga escala.

Os deméritos da publicidade de rádio são como abaixo:

(i) Mensagem detalhada não pode ser transmitida pelo rádio. As pessoas podem não lembrar da mensagem,

(ii) é não visual. Assim, o impacto habitual de ilustrar o produto não é possível,

(iii) Às vezes, a mensagem não é entendida corretamente pelos ouvintes.

Muitas pessoas desligam seus aparelhos de rádio ou transistor quando é hora de comerciais ou propagandas.

5. Publicidade na televisão:

A televisão é o meio de propaganda que cresce rapidamente devido à enorme expansão da mídia eletrônica e da rede a cabo. Faz o seu apelo através do olho e do ouvido. Os produtos podem ser demonstrados e explicados como na propaganda de filmes. A publicidade pode assumir a forma de comerciais curtos e programas patrocinados.

Para ser específico, as vantagens de usar a TV como meio de publicidade são as seguintes:

(i) O anúncio de TV é muito eficaz, pois combina palavras faladas e apresentação visual do produto.

(ii) ajuda na propaganda seletiva. Um comerciante pode anunciar seus produtos nessas áreas de onde ele quer atrair os clientes.

(iii) A mensagem é transmitida aos potenciais clientes em suas casas.

(iv) os anúncios de TV atingem até as pessoas analfabetas.

(v) A TV tem um alcance muito amplo através dos satélites e, portanto, pode ser usada para a promoção de bens de consumo.

A TV como meio de propaganda tem as seguintes desvantagens:

(i) É um meio caro de propaganda. As pequenas empresas não podem pagar por isso.

(ii) Pode abranger apenas aqueles que possuem aparelhos de televisão.

(iii) Pode ser adotado apenas nos países que possuem instalações de transmissão.

(iv) Muitas pessoas desligam seus televisores ou não assistem à TV quando os anúncios estão sendo transmitidos.

6. Publicidade por mala direta:

A mala direta é provavelmente a mais seletiva de todas as mídias publicitárias. É usado para enviar a mensagem diretamente para as pessoas selecionadas. Para isso, o anunciante precisa manter uma lista que pode ser expandida ou contratada, adicionando ou removendo nomes da lista. Mas uma limitação severa é colocada pela dificuldade de conseguir e manter uma boa lista de discussão.

Os anúncios enviados por mala direta podem ser em forma de cartas circulares, pastas de folhetos, calendários, livretos e catálogos. Cartas circulares são enviadas aos possíveis clientes para informá-los sobre os méritos do produto e criar seu interesse no produto.

Folhetos e catálogos contêm as informações sobre os produtos anunciados. Informações sobre os termos de venda e os preços das diferentes variedades do produto são dadas aos potenciais clientes através de catálogos.

Os méritos da publicidade por mala direta são os seguintes:

(i) A publicidade por correio tem um apelo pessoal, uma vez que é dirigida a uma pessoa em particular.

(ii) mantém sigilo na publicidade. Os concorrentes não obtêm as informações sobre o material anunciado.

(iii) dá flexibilidade na publicidade. A mensagem pode ser alterada sempre que houver necessidade. A lista de discussão também pode ser revisada sempre que houver necessidade.

(iv) Dá uma oportunidade ao anunciante para fornecer informações detalhadas e ilustradas sobre o produto para os possíveis clientes.

(v) É o meio mais seletivo de propaganda. O anunciante economiza dinheiro também direcionando seu anúncio para as pessoas selecionadas.

Os deméritos da publicidade por mala direta são fornecidos abaixo:

(i) A cobertura do anúncio de mala direta é limitada.

(ii) Não é possível obter os nomes e endereços de todos os prospectos a quem o material de propaganda deve ser enviado pelo correio.

(iii) Sua eficácia é duvidosa, pois não cria apelo de massa.