5 diferentes classificações de publicidade

Diferentes classificações de publicidade são as seguintes:

(1) Propaganda Primária v. Publicidade Seletiva:

Uma maneira de classificar a publicidade é a publicidade primária e contra a demanda seletiva. O objetivo da publicidade comercial é geralmente estimular a demanda pelos bens ou serviços da empresa que coloca o anúncio.

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As demandas são de dois tipos: demanda primária e demanda seletiva. A demanda por um produto genérico de toda uma indústria é descrita como demanda primária, como a demanda por automóveis, receptores de televisão, etc.

A demanda seletiva refere-se à demanda por uma marca específica, como os carros da Fiat. Geralmente, a publicidade de demanda primária é praticada por associações comerciais para criar uma demanda geral pelos produtos da indústria em questão. A propaganda de demanda seletiva é emprestada pelas empresas interessadas em vender seus próprios produtos.

(2) Produto v. Publicidade institucional:

O tipo mais comum de publicidade é a publicidade de produtos, em que a empresa tenta vender seu produto ou serviço por meio de publicidade. Às vezes, no entanto, o objetivo da empresa é criar uma boa imagem ou vender idéias.

Isso é chamado de publicidade institucional para diferenciá-lo da publicidade de produtos. Por exemplo, a publicidade institucional pode ser do tipo “propaganda institucional patrocinadora”. Aqui, o objetivo é vender a ideia ao leitor para patrocinar um produtor ou lojista em particular, ou varejista, por razões mencionadas, como seleção mais ampla, confiabilidade, etc.

Em contrapartida, há também a “publicidade institucional de relações públicas”, que se entrega mais hoje para criar uma imagem melhor para o público. Por exemplo, quando há uma greve que afeta a comunidade, tanto o empregador quanto às vezes até os funcionários anunciam nos jornais para justificar seu próprio estande.

Estas são ilustrações de publicidade institucional de relações públicas. Uma ligeira variação disso é chamada de “publicidade institucional do serviço público”, onde a empresa tenta criar a imagem que é consciente do serviço social e indica como ela ajuda a comunidade, como o desenvolvimento de uma vila e assim por diante.

(3) Patrocínio Institucional do Esporte:

Outra forma de publicidade de imagem institucional é a tendência moderna de empresas patrocinadoras de eventos esportivos. As duas ilustrações destacadas são (i) o patrocínio “Charminar Challenge” da empresa Vazir Sultan Tobacco Company e (ii) o patrocínio da “Reliance Cup” do Campeonato Mundial de Críquete de 1987 pela Reliance Industries Ltd.

Sob o guarda-chuva do Charminar Challenge, a VST patrocina uma ampla variedade de eventos, desde críquete, badminton, tênis de mesa e golfe até o rallying de carros. O orçamento para patrocínio de esportes.VST é estimado em Rs.1.5 crores por ano.

O Troféu Ranji, o Troféu Deodhar e todos os internacionais de um dia para o período 1986-89 serão os campeonatos do Desafio Charminar, que ligam o circuito doméstico de forma bastante abrangente. “Charminar” é a identidade da empresa.

A palavra "desafio" é inspiradora, competitiva e aventureira. Isso dá o caminho para uma imagem adequada para a VST e está próxima da identidade dos produtos da empresa.

Este é, portanto, um conceito de "imagem corporativa e publicidade de marca relacionada ao entretenimento". Reliance Industries Ltd. pagou uma soma gigantesca de Rs.4.8 crores. Este patrocínio foi feito para garantir que uma empresa indiana patrocinasse o prestigiado evento 1987 World Cup Cricket.

Esse “patriotismo” certamente melhorou a imagem da empresa. A extravagância da Reliance Cup chamou a atenção para o potencial comercial e promocional inerente ao patrocínio corporativo de esportes.

(4) Publicidade comercial não comercial:

Publicidade comercial está preocupada com a venda de um produto ou uma idéia para ajudar uma instituição comercial. Pode consistir em “publicidade ao consumidor” direcionada ao consumidor final ou “publicidade comercial ou industrial” direcionada aos produtores industriais, induzindo-os a comprar o produto.

Pode até mesmo incluir “publicidade profissional” direcionada a profissionais como médicos, advogados, etc. Publicidade não comercial é publicidade praticada por organizações sem fins lucrativos, como o governo ou instituições de caridade, para apoiar idéias, solicitar doações, etc.

Os métodos utilizados para preparar os anúncios são, no entanto, os mesmos, quer se trate de publicidade comercial ou não comercial.

(5) Classificação por Mídia:

A publicidade também pode ser classificada em termos da mídia usada, como vitrines em lojas, publicidade impressa, publicidade exterior e uso de literatura publicitária.

As várias formas de mídia serão agora detalhadas nos capítulos subseqüentes, seguidas de discussões sobre a preparação de um anúncio, bem como uma campanha publicitária.