4 Considerações Relevantes na Seleção de Mídia em Advertisemen
Considerações que são relevantes na seleção de mídia em publicitários:
1. O Orçamento:
Obviamente, a apropriação de propaganda determinará a extensão e a escolha da mídia a ser selecionada. Certas mídias são caras.
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2. A natureza da competição:
Onde a competição é rígida, a seleção de mídia naturalmente mais cuidadosa e um orçamento de publicidade maior seriam necessários. Aqui, o objetivo pode ser direcionar a propaganda para o mesmo público que o concorrente ou para uma audiência não alcançada pelos concorrentes.
Quando a cópia publicitária é semelhante, a escolha da mídia muitas vezes determina a eficácia da publicidade em comparação com a dos concorrentes. Nesse caso, a seleção de mídia se torna muito importante.
3. A extensão da cobertura necessária:
Quanto maior a cobertura necessária, maior será o orçamento. A mídia deve ser selecionada de tal forma que forneça a cobertura máxima a um custo mínimo. O custo é geralmente calculado em termos de custo por mil, sendo a fórmula:
No entanto, o público-alvo pode não ser o público-alvo efetivo. Todos aqueles que compram, digamos, um determinado jornal, não são necessariamente prospectos da empresa que anuncia. Assim, em vez de público-alvo, o número de clientes potenciais pode ser usado no cálculo, se isso for possível.
Outro ângulo que afeta o custo é a frequência de inserção. Isso depende dos objetivos de marketing e da estratégia de mídia.
4. A natureza das perspectivas:
O aspecto mais importante da decisão da mídia depende naturalmente do tipo de perspectiva, que constitui o público desejado para a publicidade. Isso envolve considerações como concentração geográfica, poder de compra, sexo, idade, etc.
A mídia selecionada deve atingir o segmento de mercado para o qual a propaganda é direcionada. As várias formas de publicidade serão agora discutidas com algum detalhe neste e nos próximos capítulos.