Publicidade na televisão: vantagens e limitações

Publicidade Televisiva: Vantagens e Limitações!

Este meio consiste em várias formas como terrestre, satélite e cabo. Os anúncios neste meio são normalmente medidos em termos de slots (normalmente como um múltiplo de 10 segundos), tanto em duração quanto em frequência.

A televisão foi introduzida na Índia em 15 de setembro de 1959 como um projeto piloto em Delhi. Duas horas de transmissão de um estúdio em Aakashvani Bhavan foram transmitidas por meio de equipamentos oferecidos pela UNES. Mas muitos nunca souberam que a televisão existe na Índia. No início dos anos setenta, a transmissão da televisão começou a todo vapor. E hoje temos canais por satélite em um número tão grande. Os canais de televisão são internacionais, nacionais, regionais e locais. Além disso, os anúncios são anúncios audiovisuais.

As vantagens oferecidas pela publicidade televisiva são:

Eu. O potencial criativo para a fusão de visão, som e movimento através de imagens, símbolos, movimento, cor, texto, música, efeitos e diálogo garante que a publicidade tenha um grande impacto sobre os espectadores.

ii. Dá acesso a vastas audiências e pode aumentar a conscientização muito rapidamente

iii. Dá oportunidades para combinar mensagens de publicidade para públicos prováveis ​​de programas.

iv. Ele oferece seletividade por meio de cobertura regional, tempo de transmissão e programa, atendendo ao público-alvo selecionado conforme a necessidade.

uma. Apela para o sentido.

b. Modelo dia após dia se tornar familiar e parte da família e, portanto, o que eles dizem são mais convincentes.

c. É muito conveniente e eficaz para demonstrar o produto da televisão.

d. Alta atenção é possível devido à combinação de som e visual.

e. É uma mídia muito poderosa na construção da imagem do produto.

As limitações da televisão como mídia são as seguintes:

Eu. É uma mídia cara de publicidade em comparação com a mídia Press. O custo “um tempo é muito alto e junto com o custo de produzir propaganda de boa qualidade para este m

ii. Os anunciantes podem precisar entregar a mensagem a um grupo selecionado de público-alvo, que é muito estreito. A televisão causa superexposição do anúncio, o que reduz a relação custo-benefício.

iii. O anúncio na TV é de curta duração, pois os comerciais duram 30 segundos ou menos, o que pode ser muito menos para criar um impacto. Os anunciantes estão se tornando mais curtos a cada dia por causa do aumento do custo e da demanda do tempo da mídia.

iv. Como as outras mídias, há uma enorme confusão de propaganda na televisão, também por causa da qual ela está enfrentando problemas para ser notada.

v. Esta é uma mídia, que atrai as pessoas ou seus comerciais criativos. Mas por outro lado, também tem uma limitação que a atenção paga pelos telespectadores é limitada devido ao aumento do número de anúncios, zapping de canais, ou seja, mudança de canais para evitar comerciais, ou seja, encaminhamento através de comerciais se assistir a um filme pré-gravado.

vi. Demora mais tempo em comparação com a mídia impressa para produzir os comerciais e os programas patrocinados.

vii. O comercial está lá na tela por alguns segundos e depois desaparece. Por isso, é essencial que os jingles sejam cativantes e que a mensagem de vendas seja repetida novamente, levando a um maior recall da marca do cliente e também a um gasto maior.

viii. Geralmente é difícil levar o aparelho de televisão junto com você.

ix. Os comerciais de televisão têm que obedecer estritamente ao código de transmissão.

A adição mais recente nesta área é a televisão por satélite e por cabo. O potencial para o cabo é duplo. Em primeiro lugar, pode oferecer aos anunciantes locais um acesso realista à televisão como meio, colocando assim um sério desafio à rádio local. Em segundo lugar, o cabo tem a vantagem de ser um meio potencialmente interativo, que o satélite não possui.

Em terceiro lugar, tem a capacidade de alcançar mercados geográficos específicos e públicos-alvo mais precisos. Isso poderia fornecer aos anunciantes oportunidades estimulantes de publicidade de resposta direta, como o uso de uma agência local ou de um número de telefone para solicitar produtos conforme são exibidos na tela.