Subdivisão da estratégia de marketing: objetivo de marketing, mix de marketing
Subdivisão de Estratégia de Marketing: Objetivo de Marketing, Marketing Mix!
1. Objetivos de Marketing:
por exemplo, escolha de mercados, volume de vendas e receita de vendas e metas de lucratividade.
A consecução dos objetivos de marketing ou resultados desejados depende em grande parte da capacidade ou know-how da empresa em balancear e balancear o mix de marketing (variáveis controláveis chamadas 4 Ps) de tal maneira que o mix de marketing do programa se encaixa nas variáveis controláveis viz. demanda total, competição, clima econômico etc.
Os objetivos definidos a serem alcançados pelo mix ou programa de marketing são, por exemplo, vendas, participação de mercado, lucro (retorno sobre o investimento), imagem da empresa etc. Vendas, participação de mercado e lucratividade são bons índices ao estabelecer objetivos de marketing ou resultados desejados.
Estabelecer objetivos de marketing é o passo mais importante no planejamento de marketing. Um objetivo de volume de vendas é baseado na previsão de vendas que é a base para o planejamento de marketing. Objetivos de vendas, preços, promoção são declarados em termos específicos e mensuráveis.
2. Mix de Marketing:
Na forma de programa de marketing para atingir os objetivos de marketing definidos, bem como os objetivos gerais da empresa. O mix de marketing abrange 1) mix de produtos, 2) mix de preços, 3) mix de distribuição e 4) mix de promoção. A distribuição inclui a escolha do canal e a distribuição física, além do controle de estoque. Sob promoção, temos venda pessoal, publicidade, promoção de vendas e publicidade.
