Discurso curto em anúncios creativos (690 palavras)

Aqui está o seu discurso sobre propaganda criativa!

A publicidade não é uma forma de arte ou uma saída criativa. Certamente não pode funcionar na intuição, sem o apoio de pesquisa suficiente. Um anúncio criativo é aquele que aumenta as vendas.

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Fazer um anúncio eficaz (aquele que aumenta as vendas) exige muita pesquisa sobre o produto que será anunciado, as ofertas do concorrente e o cliente-alvo. Uma 'grande ideia' (aquela que vende mais produtos durante vários anos) é sempre o resultado de muita pesquisa. A pesquisa se traduz no anunciante que vive com o produto e seus clientes.

O anunciante deve se apaixonar pelo produto antes de tocar no story board. A maneira certa de matar um produto é atribuí-lo a um anunciante que não se empolga com a perspectiva de lidar com a publicidade do produto. O produto e seus clientes precisam se tornar parte do eu inconsciente do anunciante.

Antes que uma empresa decida a mensagem que seu anúncio publicará, ela precisa deliberar e decidir sua plataforma de publicidade. A plataforma de publicidade de uma marca é a proposta básica de venda que será usada no anúncio. Uma marca é um pacote de benefícios e recursos e é dotada de uma personalidade.

Os executivos da empresa que estão com a marca desde o início entendem o que a marca deve significar para os clientes. Esses executivos devem confabular extensivamente com os anunciantes para chegar à plataforma de publicidade da marca. A plataforma de publicidade deve ser importante para o público-alvo e deve comunicar vantagem competitiva. Portanto, uma compreensão completa dos motivos e critérios de escolha do público-alvo e também dos pontos fortes dos concorrentes é essencial para uma publicidade eficaz.

A publicidade é frequentemente usada para construir uma imagem de marca. Imagem significa personalidade. A personalidade da marca é a mensagem que o anúncio procura transmitir. Inclui o nome da marca, os símbolos, o estilo de publicidade, a embalagem, o preço e a natureza do produto que está sendo vendido. A personalidade de marca atua como uma forma de auto-expressão, reafirmação, um comunicador da função da marca e como um indicador de confiabilidade.

O valor da personalidade da marca para os consumidores será diferente por categoria de produto. Em categorias de produtos auto-expressivos, como perfumes, cigarros e roupas, as marcas atuam como emblemas para tornar público um aspecto da personalidade do produto.

A personalidade da marca também pode agir como uma garantia. A personalidade de uma marca de massa pode transmitir sofisticação que pode não corresponder necessariamente ao tipo de pessoa que compra a marca. O que a imagem está fazendo é fornecer a garantia de que a marca é socialmente aceitável.

No longo prazo, o profissional de marketing que constrói a imagem mais bem definida de sua marca ganha a participação máxima de mercado. Padronizar a publicidade é uma preocupação crescente das empresas multinacionais. Os proponentes da padronização apontam para clientes que compartilham experiências, necessidades e motivações comuns.

Mesmo ao adaptar mensagens publicitárias ao tentar penetrar em mercados estrangeiros, os anunciantes tendem a usar imagens estereotipadas das pessoas nesses países ou simplesmente assumir que o tipo de mensagem publicitária apropriada no país de origem também seria relevante nos mercados estrangeiros.

As empresas multinacionais terão que reconsiderar sua estratégia de padronizar as mensagens publicitárias. Qualquer que seja a semelhança entre os clientes de diferentes países, regiões e culturas, há e sempre haverá diferenças significativas entre eles. As propagandas terão que lidar com essas diferenças do que passar por cima delas. Uma marca forte é construída ao abordar as diferenças entre os segmentos. Uma marca que ignora as diferenças entre os segmentos oferece oportunidades para os concorrentes se infiltrarem e projetarem marcas para lidar com essas diferenças.

Às vezes, quando os profissionais de marketing estão vendendo produtos ou produtos paritários, em que a superioridade pode ser extremamente insignificante ou difícil de transmitir, pode ser suficiente tornar a mensagem mais clara, mais honesta e mais informativa do que a dos concorrentes. Uma comunicação mais persuasiva pode funcionar melhor do que enfatizar um produto "melhor" porque realmente não existe um produto "melhor".

Uma mensagem publicitária traduz a plataforma em palavras, símbolos e ilustrações que são atraentes e significativas para o público-alvo. O segredo é usar o recurso certo.