Projeto de Pesquisa: Introdução, Conteúdo e Tipos
Um projeto de pesquisa é um plano amplo que define os objetivos do projeto de pesquisa e fornece as diretrizes sobre o que deve ser feito para atingir esses objetivos. É, em outras palavras, um plano mestre para executar um projeto de pesquisa.
Introdução:
A palavra 'design' tem vários significados. Mas, em relação à preocupação do sujeito, é um padrão ou um esboço do funcionamento do projeto de pesquisa. É a declaração dos elementos essenciais de um estudo que fornece diretrizes básicas para a condução do projeto. É o mesmo que a impressão azul do trabalho do arquiteto.
O desenho da pesquisa é semelhante ao plano ou modelo amplo que indica como todo o projeto de pesquisa seria conduzido. É desejável que seja escrito e deve ser simples e claramente declarado. O projeto real é realizado de acordo com o projeto de pesquisa estabelecido com antecedência.
Definições:
1. Podemos definir o termo como:
O design da pesquisa é uma estrutura ampla que indica o padrão total de condução do projeto de pesquisa. Ele especifica objetivos, métodos de coleta e análise de dados, tempo, custos, responsabilidade, resultados prováveis e ações.
2. Mais claramente, design de pesquisa pode ser definido como:
Um projeto de pesquisa é um plano amplo que define os objetivos do projeto de pesquisa e fornece as diretrizes sobre o que deve ser feito para atingir esses objetivos. É, em outras palavras, um plano mestre para executar um projeto de pesquisa.
Conteúdo do Projeto de Pesquisa:
Os aspectos mais comuns envolvidos no design da pesquisa incluem pelo menos os seguintes:
1. Declaração dos objetivos da pesquisa, ou seja, por que o projeto de pesquisa deve ser conduzido
2. Tipo de dados necessários
3. Definição de população e procedimentos de amostragem a serem seguidos
4. Tempo, custos e especificação de responsabilidade
5. Métodos, formas e procedimentos usados para coleta de dados
6. Análise de dados - ferramentas ou métodos usados para analisar dados
7. Produto provável ou resultados de pesquisa e possíveis ações a serem tomadas com base nesses resultados
Tipos de projetos de pesquisa:
O desenho da pesquisa é uma estrutura ampla que descreve como todo o projeto de pesquisa é realizado. Basicamente, pode haver três tipos de projetos de pesquisa - design de pesquisa exploratória, design descritivo de pesquisa e projeto de pesquisa experimental (ou causal). O uso de projetos particulares de pesquisa depende do tipo de problema em estudo.
Vamos ter um vislumbre de cada um deles:
1. Projeto de Pesquisa Exploratória:
Esse design é seguido para descobrir ideias e insights para gerar possíveis explicações. Ajuda na exploração do problema ou situação. Em particular, enfatiza-se a quebra de uma declaração de problema ampla e vaga em partes menores ou declarações de subproblemas que ajudam a formar hipóteses específicas.
A hipótese é uma afirmação conjetural (imaginária, especulativa ou abstrata) sobre a relação entre duas ou mais variáveis. Naturalmente, no estado inicial do estudo, nos falta compreensão suficiente sobre o problema para formular uma hipótese específica. Da mesma forma, temos várias explicações competitivas do fenômeno de marketing. O projeto de pesquisa exploratória é usado para estabelecer prioridades entre essas explicações competitivas.
O desenho de pesquisa exploratória é usado para aumentar a familiaridade do analista com o problema sob investigação. Isto é particularmente verdadeiro quando o pesquisador é novo na área, ou quando o problema é de tipo diferente.
Este projeto é seguido para realizar os seguintes propósitos:
1. Clarificação de conceitos e definição de problemas
2. Formulando problema para uma investigação mais precisa
3. Aumentar a familiaridade do pesquisador com o problema
4. Desenvolvimento de hipóteses
5. Estabelecendo prioridades para uma investigação mais aprofundada
O projeto de pesquisa exploratória é caracterizado pela flexibilidade para obter insights e desenvolver hipóteses. Não segue um questionário ou amostragem planejada. Baseia-se em pesquisa bibliográfica, pesquisa experimental e análise de casos selecionados. Entrevistas não estruturadas são usadas para oferecer aos entrevistados muita liberdade. Nenhum projeto de pesquisa é puramente e exclusivamente baseado neste projeto. É usado como complementar ao design descritivo e ao desenho causal.
2. Desenho Descritivo da Pesquisa:
O projeto de pesquisa descritiva está tipicamente preocupado com a descrição do problema e sua solução. É um estudo mais específico e intencional. Antes que sejam feitas tentativas rigorosas para um estudo descritivo, o problema bem definido deve estar disponível. O estudo descritivo baseia-se em uma ou mais hipóteses.
Por exemplo, “nossa marca não é muito familiar”, “o volume de vendas é estável”, etc. É mais preciso e específico. Ao contrário da pesquisa exploratória, não é flexível. A pesquisa descritiva requer uma especificação clara de quem, por que, o que, quando, onde e como da pesquisa. O design descritivo é direcionado para responder a esses problemas.
3. Projeto de Pesquisa Causal ou Experimental:
O projeto de pesquisa causal lida com a determinação da relação de causa e efeito. É tipicamente em forma de experimento. No projeto de pesquisa causal, tenta-se medir o impacto da manipulação em variáveis independentes (como preço, produtos, propaganda e esforços de venda ou estratégias de marketing em geral) em variáveis dependentes (como volume de vendas, lucros e imagem de marca e fidelidade à marca). Tem mais valor prático na resolução de problemas de marketing. Podemos definir e testar hipóteses através da realização de experiências.
O marketing de teste é o exemplo mais adequado de marketing experimental no qual a variável independente, como preço, produto, esforços promocionais, etc., é manipulada (alterada) para medir seu impacto nas variáveis dependentes, como vendas, lucros, fidelidade à marca fortalece a diferenciação do produto e assim por diante.
