Publicidade do consumidor: 6 pontos a serem levados em consideração na publicidade ao consumidor

No caso da publicidade ao consumidor, os seguintes pontos devem ser levados em consideração: 1. A maioria deles está em campo competitivo e engajado em publicidade. 2. Não duráveis ​​são freqüentemente comprados. 3. Não duráveis ​​são aparelhos que servem por um longo período de tempo. 4. Tanto apelos racionais quanto emocionais são usados. 5. O uso de endosso de celebridade é pesado. 6. Grande parte do negócio de publicidade vem daqui.

Esses anúncios são destinados aos consumidores e não a qualquer casa de negócios. Esses produtos, consumidos individualmente ou em família, são anunciados aqui.

Ao contrário da publicidade industrial, o público-alvo não tem nenhum motivo lucrativo em sua decisão de compra. Os meios de comunicação de consumo são geralmente aqueles com grande apelo, até mesmo os periódicos especializados, como revistas femininas (como Femina, Sananda), com grandes circulações.

De fato, o termo 'imprensa do consumidor' é aplicado às publicações, que são colocadas à venda nas bancas de jornais, nas bancas e nos campos dos fornecedores de jornais. A maior parte do comércio (como Dalai Street), técnico (por exemplo, PC Quest, Chip) e revistas profissionais (como Business World, 4P) têm outras formas de distribuição, como pedidos especiais feitos com agências de notícias, assinatura postal ou circulação controlada postal. Circulações controladas também conhecidas como revistas CC (como Curiosity) são enviadas gratuitamente aos leitores selecionados, além daqueles que solicitaram cópias.

No caso da publicidade ao consumidor, os seguintes pontos devem ser levados em consideração:

1. A maioria deles está em campo competitivo e engajado em publicidade.

2. Não duráveis ​​são freqüentemente comprados.

3. Não duráveis ​​são aparelhos que servem por um longo período de tempo.

4. Tanto apelos racionais quanto emocionais são usados.

5. O uso de endosso de celebridade é pesado.

6. Grande parte do negócio de publicidade vem daqui.

Os meios primários de publicidade ao consumidor são a imprensa, rádio, televisão, outdoor e, até certo ponto, cinema, apoiados por literatura de vendas, exposições e promoção de vendas. O patrocínio também é um meio muito comum, especialmente o patrocínio de muitos esportes populares na forma de patrocínio de títulos (como o Barclays English Premier League, Copa do Mundo 1987), patrocínio de equipes (como Kingfisher para East Bengal Club, Marlboro para Ferrari FI)., patrocínio de equipamentos (a Copa do Mundo de Futebol'06 usou a bola Teamgeist patrocinada pela Adidas), patrocínio de serviços (o Grupo Accor foi parceiro de hospitalidade para o prêmio da Academia Internacional de Cinema Indiano-IIFA'05) etc. A esse respeito, também é importante entender conceito de marketing de emboscada.

Marketing de emboscada:

Grandes eventos como um grande torneio esportivo ou um show com valor publicitário se tornaram veículos importantes para a promoção e propaganda de produtos e os organizadores de tais eventos geralmente exigem um pagamento monetário para participação no valor promocional do evento. Tais contribuições financeiras geralmente tomam a forma de patrocínios, que uma empresa (conhecida como patrocinadora) pagaria a um organizador do evento para obter exposição para o produto no evento.

Esta exposição pode assumir a forma de cartazes publicitários ou fornecer roupas para os participantes do evento e afins. As empresas usam o patrocínio para cumprir os objetivos primários de comunicação de marketing de criar reconhecimento de marca e melhorar a imagem. O patrocínio difere da publicidade convencional, na medida em que tanto a mensagem quanto o meio estão inextricavelmente ligados. O evento gera o público ao mesmo tempo enviando uma mensagem para esse público sobre os valores do evento.

O marketing de emboscada ocorre quando qualquer empresa procura utilizar o valor de publicidade de tal evento para obter um benefício, apesar de não ter feito qualquer contribuição financeira que lhe dá direito de obter benefícios, prejudicando assim os interesses dos patrocinadores, fornecedores e parceiros oficiais. do evento.

O marketing de emboscada é comumente definido como “A associação não autorizada de nomes, marcas, produtos ou serviços por esportes, artes, eventos comunitários ou outros eventos ou competições através de uma ou mais de uma ampla gama de atividades de marketing”. O uso da cláusula “não autorizada” na definição significa que o controlador dos direitos comerciais em tais eventos, geralmente o corpo diretivo relevante, não sancionou nem licenciou a própria associação ou através de seus agentes comerciais.

Formas de marketing de emboscada:

Exemplos de marketing de emboscada incluem publicidade, 'roubo' do nome de domínio do site, merchandising não licenciado e produtos não oficiais vendidos ou distribuídos em todo o local (s), o que pode induzir o público a acreditar que um produto ou serviço foi autorizado, licenciado ou endossado pelo evento ou por seus participantes.

O marketing de emboscada pode se manifestar de duas formas conhecidas como "forjamento" e "intrusão".

Forjamento:

Muitas vezes, um evento importante tem um nome, logotipo ou outra insígnia identificando-o. Pessoas não autorizadas usam essas insígnias, ou insígnias, que são suficientemente semelhantes às insígnias autênticas para causar confusão. Nessa forma de marketing de emboscada, o profissional de marketing de emboscada engana o público a pensar que ele é um patrocinador ou colaborador autorizado associado ao evento.

Intrusão:

Nessa forma de marketing de emboscada, o profissional de marketing de emboscada procura não sugerir uma conexão com o evento, mas sim dar seu próprio nome, marca comercial ou outra exposição à insígnia por meio da publicidade atraída pelo evento sem qualquer autorização de o organizador do evento.

O marketing de emboscada envolve um espectro de comportamento, do flagrante ao ambíguo e sutil. Exemplos de marketing sutil de emboscada incluem os cartazes usados ​​pela Virgin Blue durante a recente Copa do Mundo de Rugby, que tinha fotos de homens vestidos com roupas de rúgbi com as palavras “Nós vamos chegar até o rúgbi”.

Embora as leis relacionadas a direitos de propriedade intelectual (por exemplo, direitos autorais, marcas registradas, etc.) e conduta enganosa e enganosa protejam os detentores de direitos em caso de emboscadas flagrantes, há menos certezas em ambíguas e sutis emboscadas e os detentores de direitos não recebem recursos legais.

As empresas se envolvem em marketing de emboscada por vários motivos, como:

Eu. O programa oficial de marketing é muito caro

ii. O evento é limitado no número de patrocinadores que ele pode ter por motivos como exclusividade de categoria.

iii. O evento já pode ter uma associação de longo prazo com uma empresa concorrente.

A conseqüência para o organizador do evento é que uma “emboscada” ameaça a integridade do evento e pode, se não for controlada, prejudicar financeiramente a realização futura de eventos como patrocinadores em potencial se recusarem a se envolver com eventos que não cumpram os prometidos benefícios de patrocínio. .

É importante que os organizadores sejam proativos e reativos ao marketing de emboscada pelas seguintes razões:

a) Proteger a integridade e viabilidade financeira do evento

b) Para construir o evento 'marca' e boa vontade nele para o futuro

c) Cumprir obrigações contratuais para patrocinadores

d) O não cumprimento do disposto acima levará inevitavelmente os patrocinadores a questionar o valor do pagamento de direitos exclusivos.

e) Se um organizador não pode garantir um patrocinador de usufruir desses direitos, a renda gerada pelo patrocínio diminuirá necessariamente

Assim, é imperativo que os organizadores de eventos e patrocinadores oficiais trabalhem juntos para minimizar o impacto do marketing de emboscada em seus eventos, empregando uma mistura de medidas legais e não legais.