Checklist para Seleção de Agências de Publicidade

Checklist para seleção de agências de publicidade!

Uma empresa deve entender claramente seus objetivos de comunicação antes de escolher uma agência. Por exemplo, uma empresa Cola pode dar mais prioridade aos talentos criativos de agências potenciais, enquanto uma empresa de móveis pode colocar mais ênfase na seleção de mídia para que o menor custo por mil seja alcançado por seus simples anúncios em preto e branco.

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Uma empresa pode filtrar anúncios em várias mídias e identificar aqueles que consideram excelentes do ponto de vista deles, alcançando a comunicação e os objetivos dos clientes. A empresa confabula com agências que fizeram esses anúncios para ver se um deles pode ajudá-lo a alcançar seus objetivos de comunicação.

Quando as agências de briefing, a seguinte lista de verificação pode ser usada:

Eu. Histórico do produto: vendas, participação de mercado, tendências, preço, concorrência, campanhas passadas.

ii. Características e benefícios do produto: vantagens e desvantagens competitivas do produto

iii. Objetivos: objetivos de marketing e comunicação do produto.

iv. Público-alvo: quem são, seus motivos e critérios de escolha.

v. Horário: quando a apresentação da agência é necessária e quando a campanha está planejada para começar.

vi. Orçamento: quanto dinheiro está disponível, o que pode afetar a escolha da mídia.

vi. A análise da apresentação da agência depende de seis questões principais

vii. Quão bom é o trabalho criativo / mídia / pesquisa da agência?

viii. A agência tem pessoas com quem a empresa acha que pode trabalhar?

ix. A conta da empresa parece importante para a agência?

x. Qual é o histórico da agência? Quem são seus clientes? Há quanto tempo trabalha com eles? Sua lista de clientes está crescendo ou se contraindo? Trabalhou com um cliente na categoria de produto em que a empresa está? E se o tiver perdido a conta, por que perdeu a conta?

XI. A agência é uma agência de serviço completo ou contrata alguma função como pesquisa de mídia?

xii. O que a agência cobra? Ela cobra taxas e comissão?

O procedimento de seleção é o seguinte:

1. Definir requisitos 4 Desenvolver uma lista de agências de pool

2. Credenciais por agências

3. Emissão de resumos para agências listadas

Eu. Apresentações completas da agência

ii. Análise de campo

iii. Selecione vencedor

iv. Concordar detalhes do contrato

v. Anunciar vencedor