Branding como estratégia de marketing: (tipos e vantagens da marca)
Branding como estratégia de marketing: (Tipos e vantagens da marca)!
Para distinguir o produto de um fabricante dos outros, os nomes de marca são anexados aos produtos. É um termo abrangente que inclui nomes de marcas, designs e símbolos.
A American Marketing Association definiu uma marca como “um nome, termo, símbolo ou um design, ou uma combinação deles que se destina a identificar os bens de um vendedor ou grupo de vendedores e diferenciá-los dos dos concorrentes”.
Campanhas publicitárias extensas e vendas em grande escala não podem ser realizadas sem o nome da marca c de publicidade e técnicas de venda em massa.
A marca pode ser de três tipos:
(a) Símbolos e marcas são usados para diferentes produtos, por exemplo, ciclo Hero, Rath Vanaspati, roscas da marca Anchor, cigarros Cavenders e Gulab Ghee, etc.
(b) Os nomes especiais são dados a diferentes produtos, por exemplo, fãs Usha, relógios Hero Motor Cycle e Titan, etc.
(c) Às vezes, os fabricantes podem usar seus próprios nomes para o produto produzido por eles, por exemplo, sapatos Bata, móveis de aço Godrej, tratores de acompanhantes e carros Tata Indica e outros.
Vantagens da marca:
(1) O branding é indispensável para levar a cabo uma campanha publicitária eficaz.
(2) A marca é muito útil na eliminação de intermediários, principalmente atacadistas. Produtos de marcas populares podem ser facilmente vendidos pelos fabricantes, estabelecendo suas próprias lojas de varejo.
(3) Branding amplia o mercado para os produtos e melhora a reputação da preocupação.
(4) A marca estabelece a individualidade de um produto que pode ser facilmente distinguido dos produtos de natureza semelhante. O principal objetivo da marca é introduzir “diferenciação de produto”.
(5) A marca garante uma demanda constante pelo produto, o que é mais útil na formulação adequada de políticas futuras de produção.
(6) Os produtos de marca e seus preços estão sob o controle direto do fabricante.
(7) Artigos de marca exigem menos tempo para vender.
(8) O branding ajuda na introdução de um novo produto nos casos em que já existe uma preocupação em vender um ou mais produtos.
(9) A marca simplifica o processo de compra do varejista e evita que ele escolha e selecione seu estoque.
(10) Os produtos de marca garantem múltiplas vantagens aos consumidores, assegurando-lhes uma melhor qualidade, estabilidade dos preços e uma fácil disponibilidade dos produtos.
