Construção de marca: discurso breve sobre construção de marca

O exercício de construção de marca exige um planejamento cuidadoso dos gerentes de produto da peça em relação à opção de posicionamento e o desenvolvimento da USP para suas bandas. Como as empresas indianas buscam se tornar grandes players no mercado global, um dos principais desafios que enfrentam é a construção de uma marca global.

Construir marcas depende da existência de uma visão forte, evitando o combate prematuro face a face com as marcas estabelecidas, o uso estratégico do país ou origem, e uma escolha cuidadosa dos produtos. As marcas só podem ser construídas com base em vantagens distintas e a guerra de preços não sustenta estrategistas de marketing de marca e agências de publicidade gastam milhões de rúpias na criação de uma marca e na venda da imagem da empresa, mas a lealdade do cliente não pode ser alcançada em anúncios. A tecnologia mais recente, o excelente suporte ao cliente e o amplo alcance são também os fatores que influenciam e fortalecem a imagem da marca.

O desenvolvimento de uma identidade de marca depende de um entendimento completo dos clientes, concorrentes e estratégia de negócios da empresa. Os clientes, em última análise, impulsionam o valor da marca e uma estratégia de marca e precisam ser baseados em uma estratégia de segmentação poderosa, bem como um conhecimento profundo da motivação do cliente.

No entanto, a identidade da marca precisa refletir a estratégia de negócios e a disposição da empresa em investir nos programas necessários para que a banda cumpra sua promessa aos clientes. Marcas fortes desfrutam da lealdade do cliente, do potencial de cobrar preços premium e de suportar lançamentos de novos produtos. Marca de um produto desempenha um papel vital no sucesso de qualquer negócio. Uma empresa pode ter sucesso no negócio se criar uma marca memorável na mente do cliente.

Estratégias de construção de marca:

1. Conduzir o consumidor do conhecimento da marca para a insistência da marca.

2. Publicidade de marca.

3. Criando a experiência total da marca.

4. Projetando os benefícios, não os produtos.

5. Estabelecer relações estreitas com os clientes.

6. Venda para clientes antigos em vez de novos.

O objetivo final ou a criação de equidade de marca é levar o cliente do conhecimento da marca para a insistência da marca. Modelo de insistência de marca incorpora cinco elementos que levam um cliente a insistir em uma determinada marca. São conscientização da marca, acessibilidade, valor, diferenciação relevante e conexão emocional. Consciência é conhecimento, acessibilidade é disponibilidade, valor é valor para preço, diferenciação relevante é cliente clientes relevantes benefícios atraentes e conexão emocional significa que a marca é digna de confiança.