Publicidade: conceito, características e classificação de sua mídia

Leia este artigo para aprender sobre o conceito e classificação dos meios de publicidade.

Publicidade # Conceito:

Entre as várias técnicas adotadas pelo comerciante moderno para promoção de vendas, a publicidade se destaca talvez como a técnica mais proeminente e popular.

Publicidade é um termo tão popular que parece estar na língua de todos - desde crianças pequenas até a maioria dos idosos.

É um nome que todos, seja nas cidades ou nas aldeias remotas, parecem estar familiarizados. A publicidade é geralmente chamada pelo nome abreviado de "anúncios", tornando-se um termo leigo facilmente utilizável. Não seria exagero chamar o mundo comercial moderno de "mundo publicitário".

A publicidade pode ser definida da seguinte maneira:

A publicidade é a técnica de comunicação em massa de promoção de vendas, que é realizada com o objetivo fundamental de preparar um terreno para efetivar a maximização de vendas.

A seguir são citadas algumas definições populares de publicidade:

(1) “A publicidade traz ao maior número de pessoas conhecimento real sobre coisas úteis; é essencialmente uma forma de educação e o progresso da civilização depende da educação. ”- O falecido Presidente Roosevelt dos EUA

(2) “A publicidade é um meio de comunicar informações relativas a produtos, serviços ou ideias por outros que não o contato pessoal direto e em uma base de pagamento abertamente com a intenção de vender ou obter consideração favorável.” —Zacher

Publicidade # Funcionalidades:

Com base nas definições acima e no conhecimento periférico, podemos identificar as seguintes características do conceito de publicidade:

(i) Publicidade é uma forma de comunicação em massa. Na publicidade, a intenção do anunciante é obter a maior circulação possível da mensagem publicitária.

(ii) Publicidade é a comunicação da "mensagem publicitária", de forma não pessoal, ou seja, não há contato pessoal face-a-face entre o anunciante e os possíveis clientes.

(iii) Publicidade é uma forma paga de comunicação em massa; em que um pagamento definido é feito pelo anunciante para a mídia de publicidade.

(iv) a publicidade é feita por um patrocinador identificado; ou seja, o nome do anunciante sempre aparece, em algum lugar, na cópia de publicidade. A identificação do patrocinador da publicidade é necessária para estabelecer a genuinidade dos pedidos de publicidade e para determinar a responsabilidade pela publicidade enganosa do patrocinador.