3 etapas principais de executar um esquema na propaganda
As principais etapas da execução de um layout na publicidade são:
(1) O layout das unhas do polegar ou o layout da “ideia”
(2) O layout aproximado e
(3) O layout abrangente.
Imagem Cortesia: upload.wikimedia.org/wikipedia/Layout01.jpg
A primeira é uma disposição muito aproximada, preparada no local, quando se obtém a idéia, e pode ter sido preparada apenas em um cartão de menu ou em um envelope usado, isto é, em qualquer pedaço de papel disponível quando a idéia foi formulada. A partir disso, um layout “bruto” é preparado subseqüentemente e, finalmente, um layout “abrangente” seria executado.
Como ilustração, o Visual, o Layout Rude e o Anúncio Final são dados neste segmento de um anúncio do Curso de Seções Pessoais do Davar's College. O "Visual" mostra o redator "visualizando" o anúncio.
Ele mostra o que está sendo visto na mente como a idéia do copywriter de como o anúncio aparecerá. Nem a cópia foi preparada nem o layout desenhado. Tudo o que é visto é a ideia criativa em uma forma aproximada do anúncio sugerido.
Ao selecionar o estilo para o layout, é melhor seguir os hábitos de leitura do leitor. Portanto, os layouts editoriais e seus conteúdos devem ser estudados, pois podem dar uma indicação do que é esperado pelo leitor.
As pessoas geralmente estão mais interessadas em ver as pessoas fazendo certas coisas em situações familiares do que em ver o produto por si só.
O uso de manchetes e o fluxo dos olhos, ou o movimento dos olhos dispostos em um layout, geralmente ajudam a chamar a atenção e também a fazer com que o leitor leia direito através de um anúncio. Assim, é melhor planejar o layout para os hábitos de leitura dos leitores da mídia em questão.