Top 5 erros típicos encontrados em pesquisa de mercado
Alguns dos erros típicos encontrados em pesquisas de mercado são os seguintes: 1. Definição do problema e dos objetivos 2. Criação do plano de pesquisa 3. Coleta de dados 4. Análise de dados 5. Relatório de resultados.
1. Definindo o problema e os objetivos:
Problema 1: Problemas de pesquisa vagamente definidos
Exemplo: Por que as vendas diminuem v / s? Qual é a relação entre o lançamento do creme dental “Fresh M” e a redução de nossa venda?
Problema 2: Objetivos definidos não incluem produtos
Exemplo: Identifique o tamanho da embalagem que não está vendendo v / s, identifique as áreas 1 que o pacote de 100 ml não está vendendo e identifique o tamanho da embalagem preferido pelos consumidores.
2. Projetando o Plano de Pesquisa:
Problema 1: O entrevistado pode não pertencer ao grupo alvo certo
Problema 2: Questionário
uma. Questão indireta:
Exemplo: quantos pacotes de batatas fritas você comprou nos últimos 6 meses (quem conta?)
b. Perguntas principais:
Exemplo: Você concorda que Rasna a um custo de 50p por copo é uma bebida ideal para festas.
c. Língua:
Exemplo: palavras difíceis ou o uso de um idioma com o qual o respondido não é familiar.
d. Sequenciamento:
Exemplo: O seqüenciamento errado da pergunta faria com que o entrevistado desse a resposta “certa” em vez de sua resposta.
Dizer:
Q. l. Já viu o anúncio de chips de batata para negócios?
Q.2. Quais marcas de batatas fritas você conhece?
3. Coletando Dados:
Problema 1: tamanho de amostra muito pequeno.
Exemplo: Prever os resultados das eleições nacionais com base em entrevistas com 100 pessoas em Delhi.
Problema 2: Entrevista.
Exemplo: A entrevista pode ser conduzida com pressa, o que não daria ao entrevistado tempo suficiente para reagir.
4. Analisando Dados:
Problema 1: Suposições ou instintos para provar certos pontos
Problema 2: Uso de métodos estatísticos incorretos
5. Resultados do Relatório:
Problema 1: Linguagem muito técnica ou dados pesados
Problema 2: Análise Lógica não desenhada
Problema 3: Descobertas importantes não destacadas.