Pesquisa de produtos: uma aplicação de pesquisa de marketing

Pesquisa de produtos: uma aplicação de pesquisa de marketing!

Um produto é qualquer objeto que tenha uma existência física identificável. De acordo com Philip Kotler, “Um produto é um pacote de serviços físicos e proporciona satisfação ao comprador”. O planejamento do produto é o ponto de partida de todas as decisões de marketing. Os produtos comercializados incluem bens físicos, serviços e ideias.

Bens físicos são bens de consumo, bens de consumo duráveis ​​e industriais e são de tipos variados, isto é, correio, linhas de ar, transporte, comunicação e hospitalidade e turismo etc. Idéia pode ser pensada, patente e informação etc.

A pesquisa de produtos está essencialmente preocupada em satisfazer a necessidade do consumidor da melhor maneira possível, dando-lhe o produto mais otimizado. A pesquisa de produtos estabeleceria a posição do produto em seus atributos de forma que os benefícios desejados fossem percebidos pelo cliente.

Dependendo do estágio do ciclo de vida em que o produto está, a tarefa de pesquisa de produto pode ser:

1. Desenvolvimento de um novo produto completamente.

2. Melhorias nas características do produto de um produto existente - Extensão da linha de produtos, extensão da marca, avaliando o que um produto representa.

3. Introdução de novos recursos funcionais no produto.

4. Teste de marketing de um novo produto.

5. Revitalizar um produto em declínio.

Escopo da pesquisa de produtos A pesquisa de produtos inclui o estudo das seguintes dimensões:

Eu. Matérias Primas utilizadas em várias proporções na mistura final.

ii. Atributos do produto.

iii. Pontos vendáveis ​​do produto.

iv. Planejamento de Produto.

v. Avaliação do produto.

vi. Classificação de produto.

vii. Design de produto.

viii. Desenvolvimento de produtos

ix. Marca do Produto ou Marcas Registradas.

A pesquisa de produtos inclui o estudo da obsolescência ou produtos planejados. Os produtos envelhecem e saem e abrem espaço para novos produtos.

A pesquisa de produto deve cobrir a tomada de decisão sobre o seguinte:

Eu. Qual produto a empresa deve produzir?

ii. A empresa deve expandir ou simplificar a linha de produtos?

iii. Qual marca, embalagem e etiqueta deve ser usada para cada produto?

iv. Como o produto deve ser projetado?

v. Como deve ser o preço do produto?

vi. Em que quantidades cada item deve ser produzido?

O sucesso da gestão de marketing recorre à descoberta de novas necessidades do consumidor nos tempos de mudança. A gestão de marketing deve fazer um estudo aprofundado do mercado em relação aos produtos.