Anúncios de produtos: é definição, estilo de escrita e mídia

Anúncios de produtos: é definição, estilo de escrita e mídia!

Definindo um anúncio:

Para anunciar um produto, serviço ou uma idéia é chamar a atenção para isso favoravelmente usando um meio de massa.

Um anúncio executa várias funções:

(a) Introduzir um novo produto no mercado

(b) Falar de seus méritos comparativos em um mercado competitivo

(d) Trazer novas áreas e novos grupos populacionais ao grupo de compradores (por exemplo, um chocolate promovido para todas as faixas etárias e não apenas para crianças)

(e) Reunir um grupo de produtos relacionados (por exemplo, cosméticos com uma variedade de aplicações)

(f) Para tornar a marca notada e popular. Há, por exemplo, anúncios que não dizem nada, exceto o nome da marca de sapatos em torno de um campo de críquete.

(g) Para educar o público sobre um produto útil que eles estavam perdendo

(h) Para remover mal-entendidos sobre um produto

(i) influenciar os líderes de opinião

Um anúncio aborda uma necessidade existente ou cria uma necessidade que não foi sentida. Seu apelo é para a mente (desejos), intelecto (julgamento) e os sentidos.

Para atrair clientes, oferece economia de dinheiro, melhor qualidade, durabilidade, prazer, prestígio, lucro, vida saudável, conveniência e outros benefícios que motivam as pessoas a agir. Quando o apelo é aos sentidos, a mensagem é lembrada melhor.

Com a exposição de um morador da cidade a milhares de anúncios em casa e fora, a competição por atenção é alta e a imaginação é esticada até o limite para descobrir novas maneiras de atrair atenção e ser lembrado.

Escrevendo uma cópia de anúncio:

Elaborar e criar um anúncio é um trabalho especializado, muitas vezes exigindo os serviços de uma agência de publicidade profissional. Muitas empresas, no entanto, têm seus próprios anúncios como parte de suas operações de publicidade. A mensagem de uma cópia do anúncio é multiplicada por um bom visual. Uma cópia pode contribuir com 50% do recurso e o visual com os 50% restantes. A porcentagem pode variar, é claro.

Assim, o redator tem que trabalhar em equipe com a visualização gráfica e artista gráfico. Hoje em dia, os visuais geralmente são tirados dos imensos bancos de fotos e fotos que alguns programas de computador têm, reduzindo a necessidade de desenhar ou tirar fotografias.

Uma cópia do anúncio deve revelar o benefício do consumidor e o motivo.

Consiste em uma manchete e depois em uma cópia do corpo. Em uma página de jornal, por exemplo, há anúncios e anúncios, e o título tem que ser cativante para prender a atenção do leitor. Geralmente, cerca de 90% do trabalho de atrair a atenção do leitor é feito pela manchete.

As cinco etapas na conversão de um comprador em potencial em um comprador real são:

1. Obtendo atenção

2. Criando interesse

3. Despertar desejo

4. Convincente de méritos

5. ação inspiradora.

Veremos como isso funciona através de um espécime escrito para estudo e alguns anúncios da vida real usados pelos anunciantes na mídia.

O título usa termos financeiros como "capital" e "investir", que estão relacionados aos negócios. A cópia do corpo é fornecida em marcadores para uma leitura fácil e rápida. Atualmente, pequenos anúncios que são classificados em categorias temáticas são bastante populares e constituem o maior número de anúncios em um jornal.

Um desenvolvimento adicional nesse tipo de anúncio é classificado como anúncios gráficos que usam recursos visuais e várias técnicas de layout ao serem colocados na página de anúncios classificados. A classificação varia de situações vagas, matrimoniais, de alojamento… à venda ou compra de bens ou serviços.

A linguagem dos anúncios é geralmente concisa e imaginativa. Vários dispositivos literários são usados na manchete e na cópia do corpo.

Para provar alguns deles:

1. Slogans:

(i) Binny - um ótimo nome em têxteis

(ii) Seja sábio compre o melhor - biscoitos Britannia

2. Trocadilhos:

(i) A energia cinética da juventude em Limbanna Scooters (showroom)

(ii) sou um fã de Khaitan

3. Cunhando novas palavras:

(i) Absolutamente delicioso

ii) Skintoxication

4. Apelo sensual:

(I) Dedo lambendo bom

(ii) Som que você pode ver (anúncio de TV)

5. Aliteração:

(i) A coisa de zing (refrigerante)

(ii) Pense maior. Pense melhor. (Anúncio corporativo para um grupo industrial)

6. Paralelismo:

(i) Inveja do vizinho, orgulho do proprietário (anúncio de TV)

(ii) leve como névoa, suave como a primavera

7. Perguntas:

(i) Alguém especial está vindo em sua direção, você fez Cherry Blossom seus sapatos?

(ii) Você comete esses erros em inglês?

Anúncios de amostra da mídia impressa:

Mídia para Publicidade:

Em geral, podemos classificar a mídia como interna e externa.

Mídia interna:

1. Televisão:

Sendo um meio audiovisual, é o mais poderoso em afetar os sentidos, mente e intelecto. Os anunciantes usam modelos profissionais, desenhos animados ou celebridades para transmitir sua mensagem. Com cores e música no jogo e efeitos especiais para adicionar, esses anúncios podem ser bastante divertidos. E ainda o excesso deles que vemos nos dias de hoje estende ao limite a capacidade do espectador para responder a eles ou para lembrar os nomes dos produtos e seus benefícios. Como esses anúncios seguem em uma cadeia, os consumidores tendem a se levantar do assento dianteiro da TV ou a desligar a TV quando os anúncios chegam.

2. Rádio:

Este meio já está em uso há quase um século. O rádio pode ser ouvido sem a necessidade de fixar os olhos em um ponto, e pode ser tocado enquanto se trabalha, cozinha, estuda, etc. Seu alcance é muito maior do que o da TV, embora a capacidade de atrair a atenção seja muito menor. Música e jingles tornam os anúncios de rádio mais memoráveis.

3. Jornais e revistas:

Quase toda casa educada recebe um jornal e algumas revistas. Os anúncios representam cerca de metade do espaço do jornal, embora a porcentagem varie para as revistas. Agora, a maioria dos jornais usa cores para adicionar charme. Os anúncios de jornais podem ser mais eficazes colocando-os na página apropriada e cronometrando-os bem.

Um produto financeiro pode ser anunciado na página para notícias financeiras, anúncios relacionados a jovens (instituições educacionais) na página de esportes e festivais podem ser usados para anunciar esquemas de desconto.

4. mala direta:

Um anunciante adquire endereços de potenciais compradores de várias fontes (por exemplo, dando um brinde a um contato existente). Há um estudo de pesquisa socioeconômica por trás da venda efetiva de correspondências. O Reader's Digest é um dos usuários mais proeminentes desse tipo de publicidade.

Mídia exterior:

1. açambarcamento / outdoors:

Placas enormes são montadas à beira da estrada ou em praças e uma breve mensagem facilmente captável pintada sobre ela. Estes servem muito bem para complementar anúncios de TV. À noite, pode-se ver um novo anúncio de TV e, no dia seguinte, ver o mesmo produto anunciado, de uma maneira diferente, em uma colecionadora.

Enquanto o anunciante de TV aparece alguém distante em uma cidade metropolitana, o anúncio acumulado o aproxima. O contato local pode ser dado em um anúncio de acumulação. Os açambarcamentos são especialmente usados para promover lojas no bairro e nos principais pontos de venda em qualquer lugar da cidade.

2. Posters:

Os pôsteres geralmente são exibidos no ponto de venda (POP), onde o consumidor toma a decisão de pagar por um produto. Os pôsteres podem ser vistos em qualquer lugar e em qualquer lugar: em ônibus, riquixás e lojas. Às vezes elas são tão pequenas quanto a espessura da prateleira de uma loja de remédios. Isso é miniaturização para você. Muralhas da cidade e espaços vazios em qualquer lugar - incluindo postes elétricos - são usados para exibir pôsteres.

3. Sinais elétricos ou de néon:

Eles são semelhantes aos painéis, exceto na tecnologia. Sinais de néon e displays elétricos são visíveis à noite. Tornam-se mais eficazes por um mecanismo de ligar e desligar ou por uma mensagem de filme em que as palavras giram, e a curiosidade leva o leitor a esperar e ler o todo.

4. Balões:

Nas festas e exibições, vemos grandes balões erguidos no alto, exibindo um anúncio. O motivo da propaganda é - qualquer lugar que você possa imaginar. Grandes casas comerciais são ouvidas dizendo: “Metade do dinheiro que gastamos em publicidade é um desperdício. Mas a questão é qual metade? ”É necessário medir o poder de atração de um anúncio e usar o feedback para o próximo anúncio. Casas comerciais medem as respostas simplesmente contando as chamadas telefônicas que recebem em um dia em resposta a um anúncio.