A mídia de massa e seu papel nos tempos modernos - Ensaio

Mídia de massa e seu papel nos tempos modernos!

Os meios de comunicação de massa são ferramentas para a transferência de informações, conceitos e ideias para o público - os leitores, ouvintes ou espectadores.

São ferramentas importantes na disseminação de informações; eles possibilitam o intercâmbio de comunicação e disseminação de conhecimentos que são vitais no que diz respeito às sociedades e culturas.

Os objetivos sociais são nutridos e transformados em realidade através dos meios de comunicação de massa no contexto moderno. Por exemplo, a comunicação sobre a saúde é fácil e pode ser feita de forma ampla graças aos meios de comunicação de massa, como jornais, rádio e televisão.

Sociedades sofisticadas dependem da mídia de massa para fornecer informações. Marshall McLuhan, justamente, chamou a mídia de “extensões do homem”. Isso porque, como GL Kreps e BC Thornton apontam, a mídia amplia a “capacidade das pessoas de se comunicar, de falar com os outros ao longe, de ouvir mensagens e de ver imagens que não estariam disponíveis sem mídia”. Ao disseminar informações de vários tipos na sociedade, os meios de comunicação criam consciência, geram debate e disseminam conhecimento.

Todos estes são vitais no contexto da evolução das culturas e sua preservação ao longo do tempo. Nos primeiros tempos, quando os meios de comunicação de massa não existiam como agora, havia vários médiuns, especialmente de comunicação oral, que serviam ao mesmo tipo de propósito. Mas esses meios eram restritos em abordagem e estreitos em escopo.

Não é assim que a mídia de massa. Ao falar sobre o papel dos meios de comunicação de massa, deve-se ter em mente que os meios de comunicação de massa não operam isoladamente. Eles operam em sociedades e para sociedades; e todas as sociedades têm suas próprias culturas ou, cada vez mais nos tempos modernos, são multiculturais, com uma variedade de culturas, etnias e tendências. Portanto, a mídia de massa que está evoluindo e seu funcionamento é muito mais complexa hoje do que nunca.

Os meios de comunicação de massa são capazes de facilitar os efeitos a curto prazo, a médio prazo e a longo prazo nas audiências. Os objetivos de curto prazo incluem expor audiências a ideias e conceitos; criar consciência e conhecimento; alterar conhecimento desatualizado ou incorreto; e melhorar a recordação do público de determinados anúncios ou anúncios, promoções ou programas. Objetivos de médio prazo incluem todos os itens acima, bem como mudanças de atitudes, comportamentos e percepções das normas sociais.

Finalmente, os objetivos de longo prazo incorporam todas as tarefas acima mencionadas, além da reestruturação das normas sociais percebidas e a manutenção da mudança de comportamento.

A evidência de alcançar esses três níveis de objetivos é útil na avaliação da eficácia dos meios de comunicação de massa. Portanto, os meios de comunicação de massa desempenham certas funções-chave na sociedade e no contexto de preservação e desenvolvimento das culturas: entretenimento e educação, moldando as relações públicas e advogando por uma política ou ponto de vista particular.

Como uma ferramenta para entretenimento, os meios de comunicação de massa, especialmente o rádio e os televisores, são extremamente populares. Como uma ferramenta educacional, a mídia não apenas transmite conhecimento, mas também pode ser parte de esforços maiores (por exemplo, marketing social) para promover ações de utilidade social.

Como ferramentas de relações públicas, os meios de comunicação ajudam as organizações a obter credibilidade e respeito entre os líderes de opinião pública, as partes interessadas e outros guardiões. Finalmente, como ferramentas de defesa de direitos, os meios de comunicação de massa ajudam os líderes a estabelecer uma agenda de políticas, moldando debates sobre questões controversas e obtendo apoio para pontos de vista específicos.