Marketing: Significado, considerações e elementos essenciais do marketing

Marketing: Significado, considerações e elementos essenciais do marketing!

Significado:

O termo mercado se refere ao lugar onde a compra e a venda ocorrem, e o termo marketing refere-se a todas as atividades para levar as mercadorias do local de produção para o local de consumo. Todas as atividades de marketing ocorrem em torno dos consumidores.

Ele liga os produtores e os consumidores em conjunto para seus benefícios mútuos. Como o marketing inclui satisfazer as necessidades do consumidor, é também um processo social e gerencial pelo qual indivíduos e grupos obtêm o que precisam e querem através da criação e troca de produtos ou serviços e valores com os outros.

Considerações de Marketing:

1. O vendedor identifica as necessidades do cliente.

2. Os produtos são descobertos para satisfazer essas necessidades.

3. Os produtos são projetados para satisfazer as necessidades do cliente.

4. O vendedor estima um preço que o cliente estaria disposto a pagar.

5. Os clientes estão localizados por vendedores para alcançar o produto.

O sucesso financeiro de qualquer negócio depende muito de sua capacidade de marketing. Um negócio funciona somente quando há demanda suficiente para produtos. Assim, o marketing é uma atividade central de qualquer negócio.

Algumas definições selecionadas de marketing são dadas da seguinte forma:

1. De acordo com a American Marketing Association, “marketing é uma função organizacional e um conjunto de processos para criar, comunicar e entregar valor aos clientes e gerenciar os relacionamentos com os clientes de maneiras que beneficiem a organização e seus stakeholders”.

2. De acordo com William Stanton, “o marketing é um sistema total de atividades de negócios interagentes, projetado para planejar, precificar, promover e distribuir produtos e serviços que satisfaçam as necessidades dos atuais clientes em potencial”.

3. O Chartered Institute of Marketing (Reino Unido) define o seguinte:

'marketing é o processo de gerenciamento de identificar, antecipar e satisfazer os requisitos do cliente com lucro'.

4. Philip Kotler define o marketing como uma atividade voltada para satisfazer necessidades e desejos através do processo de troca.

Elementos essenciais:

Das definições acima, os seguintes quatro elementos essenciais em marketing podem ser concluídos:

1. Necessidades e desejos:

O marketing lida com a identificação e satisfação de necessidades humanas e sociais. Uma necessidade pode ser definida como o estado de privação sentida. Pode ser a falta de necessidades físicas, individuais e sociais. Quer que os objetivos satisfaçam as necessidades e sejam moldados pela cultura e pela personalidade individual. As demandas são fortalecidas por desejos humanos.

2. Troca e transação:

As necessidades podem ser melhor satisfeitas com um processo de troca socialmente aceito. São os profissionais de marketing que desejam fazer trocas. Transação é um comércio entre duas partes que concordam com o valor, condição, hora e local de troca.

3. Produto:

Produto é um termo genérico usado para descrever um bem, serviço, ideia, pessoa ou lugar. É uma necessidade satisfatória. Ele liga um comerciante a um consumidor. Um cliente toma uma decisão de compra, enquanto um consumidor usa ou consome um produto; por exemplo, os pais compram brinquedos e as crianças usam.

4. Utilidade:

Um cliente toma decisões de compra com base no conceito de utilidade. Um indivíduo adquire um produto porque proporciona satisfação, ou seja, a utilidade total é a satisfação total que o consumo de um produto traz ao consumidor. Utilitário pode estar relacionado a lugar, tempo, forma, posse e informação.