Impacto do rádio e da televisão na sociedade e na cultura!

Impacto do rádio e da televisão na sociedade e na cultura!

O consumo de mídia cativa longas horas todos os dias na vida de um típico indiano nas áreas urbanas. A rádio e a televisão desempenham um papel vital no estilo de vida das pessoas. No nível básico, eles informam as pessoas sobre várias coisas de várias maneiras e através de uma variedade de programas.

No outro extremo, eles servem ao propósito de permitir que as pessoas se reafirmem e tenham suas vozes ouvidas. A televisão, em particular, reinou suprema sobre os outros meios de comunicação de massa, especialmente na Índia urbana. Mas o rádio também é um meio eficaz através do qual milhões de pessoas são capazes de se unificar com base no fato de serem recipientes comuns de uma mensagem em particular.

Em um país com alto índice de analfabetismo, o rádio e a televisão informam e educam, mesmo quando se divertem. Eles alcançam uma enorme parcela da população.

O progresso da tecnologia tornou a mídia de massa mais acessível às pessoas. A mídia de massa, especialmente a mídia eletrônica, é mais rápida em causar impacto nas pessoas e o impacto também é mais duradouro. A televisão é um meio poderoso para atrair o público em massa - ela alcança pessoas independentemente de idade, sexo, renda ou nível educacional. Além disso, a televisão oferece visão e som, e faz representações dramáticas e realistas de pessoas e produtos.

Com o passar dos anos, o rádio e a TV evoluíram em variedade e conteúdo. Mesmo assim, o tipo de entretenimento oferecido é principalmente cultural - a música cinematográfica é reproduzida 24 horas por dia, juntamente com alguns petiscos da indústria cinematográfica e de entretenimento na Índia. No que diz respeito à TV, foi Doordarshan quem nos entreteve até a década de 1990 e a era da liberalização. Os programas em Doordarshan tinham uma boa mistura, já que o canal de propriedade do governo tinha que cumprir sua responsabilidade de entretenimento mesmo enquanto educava a nação.

Krishi Darshan, programas que mostram a arte e a herança cultural da Índia, bem como eventos contemporâneos no campo, programas de caricaturas para crianças e mulheres e programas centrados na juventude foram mesclados com programas baseados em filmes que representavam puro entretenimento - Chitrahaar, regional e Hindi. filmes nos fins de semana, entrevistas com estrelas de cinema, etc. Mas com a proliferação de canais privados após o advento da TV a cabo e satélite, o foco em filmes e entretenimento puro é intenso.

TV a cabo e TV via satélite anunciaram uma efusão de seriados, principalmente sabonetes populares, como os seriados de saas-bahu e outros baseados em sagas e lendas familiares com muito drama para atrair o interesse popular. Houve também alguns programas educacionais e de entretenimento, como o programa de perguntas Kaun Banega Crorepati, que tem sido muito popular. Mas a ênfase da TV em particular tem sido no entretenimento: aventura, fofoca, drama cheio de emoção, com um alto quociente de glamour.

Programas baseados em música e dança como o 'Indian Idol' (baseado no programa 'American Idol'), 'Zee Sá Re Ga Ma Pa' e 'Dance Masti' foram concebidos para demonstrar o talento de artistas, especialmente crianças e jovens, mesmo quando divertido. Eles se tornaram imensamente populares ao longo dos anos e tiveram um tremendo impacto na moldagem do gosto popular em arte e cultura. A tendência para a música e a dança do cinema tem sido óbvia; Como resultado, a cultura popular que vem evoluindo ao longo dos anos reflete uma grande quantidade de aspectos 'filmi' hoje.

Em termos de programação, os programas de televisão são influenciados por programas americanos ou são imitações indianas deles. Um dos exemplos mais proeminentes disso é o fenômeno da MTV e a cultura jovem na Índia urbana. Um grande impacto da televisão e do cinema tem sido a "padronização da cultura" - uma espécie de homogeneização que busca minimizar a diversidade cultural. Em um nível, isso é evidente no país como um todo, como resultado da exposição aos programas ocidentais, especialmente os americanos, na televisão ou suas adaptações na programação local.

Estilos de vida ocidentalizados, costumes, roupas, maneirismos e estilos de fala são voyeuristicamente consumidos e absorvidos / imitados pelos espectadores. Na verdade, o nível de modernidade é frequentemente determinado pela medida em que se imita os costumes ocidentais e segue os "ideais" ocidentais.

Não é apenas em adaptações de idéias de programa de reality shows que a influência do Ocidente é evidente, se é 'Indian Idol' (baseado em 'American Idol'), ou 'Big Boss' (baseado em 'Big Brother') ou os vários programas - 'Khatron ke Khiladi', 'MTV Roadies', etc. - baseados em aventura e ação que tentam mostrar 'destemor' e ousadia; o senso de imitação permeia a performance como um todo, com os participantes adaptando os trajes ocidentais e o modo de falar, os gestos e a maneira de reagir às situações.

"Big Boss", na verdade, oferece uma oportunidade para celebrar a promiscuidade e uma "cultura crassa" que parece fora de lugar e tem pouca semelhança com o que é realmente visto no contexto cultural indiano; então, pode realmente ser chamado de show de 'realidade'? Os sabonetes, por outro lado, têm uma tendência geral de projetar a pessoa ocidentalizada - especialmente se for mulher - como um desajustamento social no contexto indiano.

Tais personalidades são mostradas em contraste com o tradicionalmente vestido e comportado, tanto que um julgamento de valor é procurado para ser feito na forma como o enredo se desenvolve: os personagens ocidentalizados são mostrados como moralmente degradados e, portanto, sofrendo no final. Na sociedade indiana, também, vemos essa dicotomia. Mesmo que um grupo de pessoas - especialmente os jovens - adote costumes ocidentais, outro tenta se opor à adoção de tais costumes.

Outro tipo de padronização que estamos testemunhando é a permeação gradual das tradições culturais do 'Norte da Índia' para todas as regiões da Índia. Isso pode ser devido ao
dominação dos filmes de Bollywood e da série de seriados em hindi em todo o país por canais privados. É também, provavelmente, devido ao domínio da região norte nas transmissões de notícias.

Vestem modas, estilos de vida, costumes e festivais do Norte dominam nos filmes (nos quais há o acréscimo de glamour), bem como as transmissões de notícias, tanto que esse estilo de vida regional é projetado como 'tipicamente indiano' ou 'nacional' . Como resultado, os espectadores em outras regiões foram muito influenciados por essa tendência 'norte' divulgada na mídia.

A influência é evidente na crescente adoção de estilos de vestir e celebração de festivais do norte da Índia no sul da Índia. Até mesmo o cinema regional do Sul mostra seus atores com vestidos do norte e seguindo os costumes do norte.

Assim, vemos a maioria das mulheres vestidas de salwar / churidar e kurta / kameez, se não de jeans e camiseta, e esses vestidos praticamente eliminaram os modos tradicionais de vestir do sul da índia. O sindoor que adorna a separação de cabelo das mulheres para indicar seu status de casado é uma importação recente do norte para o sul, e deve quase que inteiramente à influência da televisão. Há também o modo infeliz pelo qual as línguas regionais tendem a ser faladas com um sotaque alienígena que tende a minimizar a essência regional típica da língua.

Parece que as culturas regionais e os modos de vida dentro da Índia - que mostram uma variedade tão rica estão sendo comprometidos em favor de uma tendência cultural "homogeneizada" dominada pelos modos do norte da índia. Da mesma forma, a cultura "indiana" está sendo erodida em uniformidade sob a influência de incursões ocidentais.

E isso está acontecendo, em grande medida, por causa do tipo de projeção feita na televisão e nos filmes, em que um tipo de cultura domina, e é mostrado, seja diretamente ou por sutil implicação, mais "fashion", superior aos outros., e como necessário para o sucesso e aceitação no 'mainstream'.

Se a tendência continuar, o que é "indiano" pode precisar ser redefinido. Ao mesmo tempo, os maiores perdedores seriam nossos costumes e valores tradicionais que até agora resistiram ao teste do tempo e dos quais cada um de nós obtém uma identidade social e cultural especial.

Vale a pena notar o crescente impacto da propaganda de rádio e TV, particularmente a última, na sociedade e na evolução da cultura hoje.