Diferença entre adaptações de produto e padronização

Diferença entre adaptações de produtos e padronização! Gerenciamento de Exportação

As adaptações do produto (também chamadas de diferenciação ou localização ou customização) vêm em várias formas. As estratégias de marketing, país a país, são adaptadas às peculiaridades do mercado local. Por isso, as adaptações de produtos são consideradas como estratégias necessárias para atender às diferentes necessidades dos clientes em diversos países. Seguindo o conceito de “incrementalismo lógico”, pode-se argumentar que mudanças contínuas podem promover flexibilidade e experimentalmente. No entanto, a deriva estratégica provavelmente resultará se a eficácia da gestão não conseguir acompanhar a mudança ambiental. A adaptação do produto tende a se tornar uma resposta reativa ao mercado.

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Com isso, é provável que um alto nível de adaptação se torne difícil de coordenar a rede de atividades da multinacional em escala global. Adaptações obrigatórias envolvem mudanças que devem ser feitas antes que o produto possa ser usado. Por exemplo, aparelhos feitos para os EUA e Europa devem funcionar com voltagens diferentes, e um grande problema foi experimentado na União Européia quando as mangueiras para máquinas de fritar não podiam simultaneamente atender aos requisitos legais de diferentes países

Outra distinção envolve produto físico versus adaptações de comunicação. Para que a gasolina seja eficaz em regiões de alta altitude, sua octanagem deve ser maior, mas pode ser promovida da mesma maneira. Por outro lado, embora a mesma bicicleta possa ser vendida na China e nos EUA, ela pode ser posicionada como um meio de transporte sério na primeira e como uma ferramenta recreativa na segunda.

Em alguns casos, os produtos podem não precisar ser adaptados de nenhuma maneira (por exemplo, equipamentos industriais), enquanto em outros casos, pode ser necessário adaptá-los (por exemplo, cartões comemorativos, ocasiões, idioma e motivações para o envio). diferem). Finalmente, um mercado pode existir no exterior para um produto que não tem analogia em casa. Por exemplo, máquinas de lavar roupa movidas a mão.

A padronização de produtos (também chamada globalização) envolve a fabricação de um produto global na crença de que o mesmo produto pode ser vendido nos mercados sem modificação significativa. Esse conceito tornou-se mais significativo devido à tendência crescente das corporações multinacionais de terceirizar componentes para obter economias de escala.

Por ter componentes padronizados, as economias de escala são alcançadas pela empresa, enquanto os produtos são adaptados para oferecer uma ampla gama de modelos de acordo com as necessidades dos vários segmentos de países. As principais restrições à padronização de produtos incluem as preferências do consumidor e as restrições governamentais e comerciais.

A especificação de que os produtos devem conter uma proporção especificada dos componentes fabricados localmente é uma das principais restrições do governo. Outra é as preferências heterogêneas dos consumidores, bem como as políticas governamentais que compelem o reacondicionamento do produto oferecido. Por exemplo, os microprocessadores da Intel são os mesmos, independentemente do país em que são vendidos.

Os benefícios para a padronização incluem que as empresas que produzem um produto global podem obter economias de escala na produção, e maiores quantidades produzidas também levam a um avanço mais rápido ao longo da curva de experiência. Além disso, é mais viável estabelecer uma marca global, pois menos confusão ocorrerá quando os consumidores viajarem pelos países e virem o mesmo produto.

No lado negativo, pode haver diferenças significativas nos desejos entre culturas e ambientes físicos. Por exemplo, o software vendido nos EUA e na Europa emitirá muitas vezes um "bipe" para alertar o usuário quando um erro for cometido; no entanto, na Ásia, onde os funcionários de escritório estão frequentemente sentados juntos, isso pode causar constrangimento.

As principais diferenças entre adaptação e padronização das estratégias de marketing estão resumidas na tabela abaixo.

Base da diferença	Adaptação	Estandardização
1) Aplicação em Meios de Marketing	É apoiado por uma forte variedade de mercado, especialmente pelo individualismo de mercado e pela singularidade do mercado.	As empresas devem aplicar os quatro instrumentos básicos de marketing (4P ₅ ) da mesma forma em todo o mundo e ignorar as especialidades nacionais em mercados individuais.

2) Razão para Aplicação	Quase todas as empresas internacionais levam em conta (em nível superior ou inferior) condições regionais ou locais típicas da diferenciação.	A multinacional deve pensar globalmente e aplicar o acesso de integração em todo o mundo.
3) produto oferecido	A alteração da característica relevante do produto de maneira significativa para todo e qualquer mercado geográfico individual do produto é vendida.	A padronização completa envolveria projetar um produto que seja idêntico em todos os aspectos relevantes para o mercado geográfico no qual o produto será vendido.
4) Características	Um produto é diferenciado do produto da concorrência e ainda mais os produtos produzidos por determinada empresa.	Um produto padrão não precisa ter todas as características dos outros produtos requeridos pelo comprador.
5) Abordagem	A adaptação é uma abordagem para detalhar a diferenciação existente entre produtos e serviços.	A padronização do produto é a abordagem para aumentar a comunalidade do produto no gerenciamento da cadeia de suprimentos.
6) Economia da Escala	Aspectos únicos no produto resultam em qualidade diferente, aumentando assim o custo de produção e diminuindo as economias de escala.	A comunalidade nos produtos resulta em maior produtividade devido à maior demanda, com impacto nas economias de escala, o que diminui o custo total.
7) Necessidade	Satisfaça uma necessidade particular de comprador.	Satisfaça as necessidades heterogêneas do comprador.
8) Resultado final	Mostrar senso de valor para o comprador, mas eles têm que pagar mais por esse produto.	Beneficia o comprador, baixando o preço.