Diferença entre Marcas de Fabricantes e Marca de Marca Própria

A diferença entre Marcas de Fabricantes e Marca de Marca Própria é a seguinte:

Tradicionalmente, os fabricantes classificavam seus produtos e os vendiam para os clientes usando o canal de distribuição. Atacadistas, distribuidores e varejistas vendiam apenas as marcas dos fabricantes. Os fabricantes puderam, assim, exercer controle sobre esses membros do canal de distribuição.

Imagem Cortesia: upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/3/3b/Private_label_products_in_Swedish_Hemk%C3%B6p_store.jpg

Nas últimas décadas, alguns membros do canal de distribuição, principalmente os varejistas, começaram a vender suas próprias marcas, chamadas de marcas próprias. Estas marcas são geralmente de qualidade comparável com as marcas dos fabricantes, embora sejam de menor duração. Essas marcas privadas recebem mais destaque nas lojas de varejo, permitindo a transferência de energia dos fabricantes para os varejistas.

Fabricante marcas:

Eles são criados pelos produtores e levam sua marca escolhida. A responsabilidade pelo marketing da marca é do produtor. A maioria das marcas de fabricantes é apoiada por orçamentos massivos de publicidade. Eles também precisam gerenciar longos canais de distribuição para alcançar os clientes finais.

O produtor é especialista em projetar e fabricar o produto. Embora os produtores possam eventualmente se tornar grandes organizações de marketing, como a Proctor & Gamble e a Unilever, suas principais proezas residem em tecnologias e processos subjacentes ao produto.

É provável que uma marca de fabricante seja mais avançada e tenha recursos mais inovadores do que outras marcas de sua categoria.

Marca Própria ou Distribuidor ou Marcas da Loja:

Eles são criados e pertencem a intermediários de canal. A maioria dessas marcas é de propriedade de varejistas grandes e poderosos. Os varejistas não fabricam essas marcas e podem não ter nenhum conhecimento sobre as tecnologias e processos subjacentes do produto. Os varejistas quase que terceirizam a produção.

Como os varejistas estão em contato com os clientes, eles podem fornecer informações muito importantes sobre os gostos e desgostos dos clientes, que os fabricantes de marcas de distribuidor podem incorporar nos produtos que fabricam para o varejista.

O prestígio e o poder da marca dependem do valor da marca da loja de varejo. A loja de varejo é a marca principal. O varejista dá preferência às suas marcas na colocação de produtos nas prateleiras.

O varejista não precisa promover a marca muito extensivamente e principalmente recorre a promoções na loja e promoções na mídia local. Como o varejista não incorre em muitos custos de distribuição e promoção, as marcas dos varejistas podem ser vendidas mais barato do que as marcas de fabricantes comparáveis.

Por muito tempo, os clientes acreditavam que as marcas dos varejistas não correspondiam aos níveis de qualidade das marcas dos fabricantes. Isso teve alguma ligação com os preços mais baixos em que as marcas de varejo foram vendidas, em comparação com as marcas dos fabricantes nas mesmas categorias de produtos. Os varejistas trabalharam na qualidade de suas marcas para mudar a percepção dos clientes.

Agora, até marcas premium em algumas categorias são marcas de varejistas. Em vez de considerar o negócio de marcas de marcas próprias, auxiliares dos principais negócios de varejo, algumas redes de varejo vêem isso como uma parte importante de seus negócios e um contribuinte significativo para suas receitas.

As percepções dos clientes sobre marcas de varejistas mudaram na medida em que eles acham os preços das marcas de fabricação muito altos em comparação com as marcas de varejistas, enquanto eles acham que a qualidade dos dois é comparável.

Os clientes se tornaram sofisticados o suficiente para entender que a razão para preços mais baixos das marcas varejistas é o menor custo incorrido pelas redes de varejo na distribuição e promoção e não porque elas são de qualidade inferior.

O poder do baixo preço das próprias marcas de rótulos forçou muitas marcas de produtores a introduzir as chamadas marcas de caças ou suas próprias alternativas de preço baixo para as marcas dos varejistas. Uma decisão importante que os produtores têm de enfrentar é se concordam em fornecer produtos de marca própria para os varejistas.

O perigo é que, caso os clientes descubram, eles podem acreditar que não há diferença entre a marca dos fabricantes e seu equivalente, que está sendo produzido pelo fabricante, mas que está sendo vendido sob o nome comercial do varejista. Para alguns produtores, o fornecimento de produtos de marca própria pode ser um meio de preencher o excesso de capacidade e gerar renda extra.

Mas os fabricantes devem considerar a fabricação de marcas de distribuidor como uma decisão mais estratégica. Eles devem ver isso como uma oportunidade para cimentar seu relacionamento com os varejistas. Podem optar por fabricar as marcas de retalhistas que estejam alinhadas com a sua estratégia de operações e de cuja fabricação possam aprender algo que possam aplicar para melhorar as suas próprias marcas.

Se eles não fabricarem, outra pessoa o fará, mas estando no circuito das marcas de distribuidores, eles terão uma idéia melhor das estratégias sendo empregadas pelos varejistas e como eles podem combatê-las.