O que você entende pelo termo "orçamento de publicidade"?
É óbvio que o programa de publicidade finalmente organizado deve basear-se na apropriação de publicidade do orçamento permitido para publicidade. A administração reserva uma certa quantia para publicidade que é descrita como a apropriação de propaganda.
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No entanto, esse montante não deve ser obtido arbitrariamente, mas deve ser suficiente para os objetivos estabelecidos para o programa de publicidade. Os seguintes são geralmente os métodos usados para chegar a um orçamento de publicidade,
(1) Percentagem de vendas,
(2) Após a competição,
(3) Disponibilidade de fundos.
(4) Retorno do investimento e
(5) A abordagem da tarefa.
Na porcentagem de um método de vendas, uma determinada porcentagem das vendas é permitida para publicidade. A vantagem reivindicada aqui é que os gastos com publicidade flutuam automaticamente com os níveis de vendas e, assim, garantem a rentabilidade das operações. No entanto, o perigo é óbvio.
Esse método sugere que os gastos com publicidade devem ser reduzidos quando as vendas estão em declínio, enquanto que, de fato, os gastos com publicidade podem ter que ser aumentados. O segundo método de seguir a competição também é um método arbitrário e presume que os competidores estão no caminho certo.
O método de disponibilidade de fundos também não leva em conta o que se espera da publicidade. O critério do retorno do investimento também não é muito aplicável, já que o retorno sobre a publicidade é geralmente distribuído ao longo de um período de tempo.
O melhor método é, portanto, a abordagem da tarefa que decide a apropriação da propaganda após a cristalização dos objetivos publicitários e qual a quantidade necessária para alcançar tais objetivos.
Os capítulos subsequentes que tratam da Produção de Materiais Publicitários e do Estudo de Apelações também formam aspectos importantes de um programa de publicidade eficiente.
