Técnicas para criar uma ideia original e esperada na publicidade de um produto

Para criar uma ideia original e esperada em Publicidade de um produto, as seguintes técnicas podem ser usadas:

Eu. Uma reviravolta inesperada:

Um anúncio da Amazon.com usou a manchete: “460 livros para marxistas. Incluindo 33 no Groucho. ”

ii. Uma associação inesperada:

Um anúncio da Compaq usou o visual de uma borboleta encadeada para ilustrar a falta de liberdade nas estações de trabalho dos concorrentes.

iii. Frase Cativante:

Isuzu usou "The 205 Horsepower Primal Scream" para a sua manchete Rodeo.

iv. Brincar com palavras:

Uma boa ideia pode usar o trocadilho de palavras em manchete, cópia do corpo ou frase de efeito. Por exemplo, o anúncio de Bisleri usa a linha de punção “Jogue com segurança” com uma conotação de outra coisa, ao mesmo tempo em que se refere ao produto de água potável (PDW).

v. Analogia e metáfora:

Envolve o uso de comparação ou similaridade com alguma outra situação. O anúncio Eveready Give Me Red simboliza a cor vermelha com energia, vibração, excitação e dinamismo, de modo que, com a simples presença disso, um ambiente sem graça se transforma em um ambiente mais vivo.

vi. Familiar e estranho:

Essa abordagem coloca o familiar em uma situação inesperada: Fevicol mostra um trekker lotado que atua em estradas rurais, um fenômeno muito comum, com um significado subjacente de que, como se estivessem todos colados com a ajuda de Fevicol.

Eu. O comum:

Evite o conceito ou a ideia óbvia ou previsível, como uma foto de um carro de luxo em frente à torre da BSE ou um apartamento elegante.

ii. O parecido:

Evite anúncios copiados que usem a ótima ideia de outra pessoa.

Parryware TVC:

O TVC da Greenlam (a marca laminada da Greenply Industries) conceituada por Lowe teve um marido, esposa e filho arrastando para casa um velho amigo para mostrar a carpintaria em casa. A O & M Chennai criou uma TVC semelhante para a Parryware, uma das maiores empresas de artigos sanitários da Índia. No anúncio, um Sardarji, sua esposa e seu filho forçam um convidado a beber água até que ele seja forçado a pedir instruções para o "banheiro". Ele sai exclamando: "Que banheiro!"

The Brand Reporter, de 16 a 30 de junho, pág. 20.

Eu. Cliches:

Elas podem ter sido ótimas ideias na primeira vez em que foram usadas, mas frases como “o caminho para o sucesso” ou “a via rápida” tornam-se banais quando usadas em excesso.

ii. O insípido:

Na tentativa de ser fofo, um anúncio da Subaru usou a manchete: "Coloque onde o sol não brilha".