Medição de audiência de rádio (RAM)

Medição de audiência de rádio (RAM)!

A TAM Research Media lançou a ferramenta Radio Audience Measurement (RAM), já que não havia uma ferramenta de rastreamento contínuo para ouvintes de rádio na Índia. Diferentemente da ferramenta existente do Listenership Track (ILT), que segue o dia após a metodologia de recall, envolvendo principalmente a lembrança de primeira pessoa e não uma escuta real, a RAM trabalha com o método do diário.

O método diário é declaradamente o método mais amplamente utilizado em todo o mundo. O tipo mais comum de diário de escuta de rádio é executado por uma semana e é preenchido por uma pessoa. Geralmente, há uma página abrindo para cada dia, com unidades de quarto de hora abaixo da página e uma coluna para cada estação.

A RAM é necessária, pois em um metrô com sete e oito jogadores, os anunciantes precisam saber que tipo de mercado ele vai atender. Cada um deles está tentando ser inovador, em termos de promoções e esforços de marketing. Para avaliar os efeitos deste mercado, você precisa de um estudo, que é de natureza contínua para que os efeitos possam ser monitorados.

Segundo LV Krishnan. CEO. A RAM de Mídia de Pesquisa da TAM tem o potencial de ajudar planejadores e anunciantes com alocações de orçamento e estratégia de rádio, já que as informações disponíveis da RAM, combinadas com os dados da Adex, serão um banco de dados muito forte. Ele também explicou mais algumas vantagens para os anunciantes que usarão RAM. Em primeiro lugar, os anunciantes saberão com quem estão falando, já que, atualmente, com o conteúdo sendo o mesmo em todas as estações, a maioria dos anunciantes não sabe com quem estão falando.

Também pode haver segmentação por publicidade localizada em relação à publicidade nacionalizada, quando os anunciantes podem entender a escuta de cada cidade e isolá-los. E, finalmente, o estudo também ajudará a entender como o som pode ser usado de forma criativa e o impacto do som nas marcas em si.