Publicidade ao ar livre: um sistema de publicidade mais antigo

Publicidade ao ar livre: um sistema de publicidade mais antigo!

De todas as mídias acima, a publicidade ao ar livre é a mais antiga. Mesmo nos dias atuais, apesar da disponibilidade de várias outras mídias, o outdoor continua a ser muito usado pelos anunciantes.

Uma grande parte das pessoas pode ficar exposta a mensagens externas o tempo todo. Além disso, um grande número de pessoas passa mais tempo fora do que dentro de casa. O ar livre é posicionado como uma forma de atingir públicos grandes e indiferenciados. A mídia exterior agora - um dia conhecido como publicidade OOH (fora de casa) descreve amplamente uma variedade de veículos publicitários, que chegam aos consumidores onde fazem compras e viajam. Estes podem incluir:

Eu. Outdoors / Hoardings

ii. Móveis de rua: abrigos para filas de ônibus, quiosques de telefone e bancas de jornal. .

iii. Trânsito / Aeroporto / Shoppings: Ônibus (laterais e exteriores), corrimãos, móveis de rua / pórticos, sobrevôos, serviços públicos, trens, plataformas de estação, cartões suburbanos, metrô, aeroportos, m, caminhões, taxi tops, van móvel com anúncio iluminado e mais.

iv. Spectaculars and Walls: Grandes monitores drapeados ou pendurados nas laterais de prédios, murais, exibições animatrônicas.

v. Cartazes, banners, folhetos

vi. Sinais de néon e outras iluminações

vii. Feiras e Exposições

viii. Parques de diversões, teatro de dança e teatro de fantoches

ix. Anúncios de alto-falante

x. Crier da cidade: Ele é empregado por um conselho da cidade para fazer anúncios públicos nas ruas. Nos terrenos distantes, essas pessoas são vistas principalmente em vestidos desajeitados.

XI. Novas tecnologias: paredes de vídeo, telas de LED, vinis em movimento, sinalizações móveis e painéis de acesso remoto usando redes de banda larga.

Hoje, estima-se que o mercado fora de casa (ООН) esteja em Rs. 600-700 crores e é responsável por aproximadamente 6, 0% do total de gastos com anúncios na Índia. Conforme mostrado abaixo, o anúncio da OYO gasta na Índia se compara favoravelmente aos gastos com publicidade em todo o mundo no ООН.

A indústria da OIT na Índia é amplamente desorganizada, com poucos atores organizados, como Times, Clear Channel, Selvel, Vantage, Pioneer, Portland e Lakshya, além de outros participantes não organizados que compõem uma porção substancial da indústria. Atualmente, a indústria indiana de ООН é caracterizada pela fragmentação e falta de tecnologia.

A natureza fragmentada do ООН fornece oportunidades para consolidação de propriedades. Como os proprietários privados de propriedades, em cidades menores, acham difícil lidar diretamente com grandes compradores de mídia, eles não conseguem perceber o potencial de receita total de suas propriedades. Isso pode resultar em oportunidades de consolidação com participantes maiores e organizados, com presença em várias cidades.

As estratégias que as empresas indianas ao ar livre estão empregando são:

Expansão da rede de sites de mídia fora de casa:

As empresas pretendem expandir a rede de mídia externa em termos de número de sites e das cidades onde gerenciam esses sites. As filiais estabelecidas em metrôs concentram-se na identificação de oportunidades de expansão de rede. As empresas estão dispostas a licitar ou negociar contratos para sites de propriedade do governo ou de outros órgãos estatais, bem como de entidades privadas.

Explore oportunidades para arrendar sites a longo prazo:

Além de gerenciar e comercializar redes de sites de propriedade de terceiros, as empresas também pretendem explorar oportunidades para criar uma rede de sites que são arrendados a longo prazo. As empresas também pensam em considerar a propriedade de sites, uma vez que os direitos de longo prazo a esses sites permitiriam que eles retivessem uma proporção maior da receita que pode ser gerada, em relação aos sites que as empresas gerenciam por períodos curtos. Os direitos de longo prazo a esses sites também podem permitir a modificação dos sites ou a introdução de novas tecnologias e o aumento da receita de tais sites.

Introduzir tecnologias e processos inovadores:

A indústria indiana de mídia fora de casa consiste principalmente em publicidade estática usando métodos convencionais. As empresas também pretendem aumentar as realizações de receita dos sites gerenciados por eles, introduzindo tecnologias como paredes de vídeo e painéis de acesso remoto.

Propaganda:

As principais indústrias que forneceram receita de publicidade para a BCCL em relação aos abrigos da fila de ônibus de Mumbai no ano fiscal de 2005 incluem telecomunicações, bancos e mídia. A TIML não obteve nenhuma receita em relação ao contrato com a Delhi Metro Railway Corporation até 1º de outubro de 2005 e, consequentemente, as demonstrações financeiras do segmento TIML não incluem nenhuma receita deste contrato. Eles são atualmente os agentes de marketing do espaço em abrigos de fila de ônibus em duas das três zonas de Mumbai que são licenciadas pelo BEST para sua Promotora, BCCL.

Inovações tecnológicas:

Atualmente, a indústria de mídia fora de casa consiste principalmente em publicidade estática produzida usando métodos convencionais. O uso de tecnologia não estática moderna é baixo na Índia em comparação com os mercados internacionais desenvolvidos. As empresas estão no processo de explorar a introdução de tecnologias inovadoras, como paredes de vídeo e painéis de acesso remoto gerenciados por meio de redes de comunicação.