Ensaio sobre publicidade televisiva

Existe uma controvérsia considerável sobre a publicidade televisiva. De acordo com alguns, é o meio mais vendido já inventado. É um meio de trazer demonstração real para as casas do prospecto e é, portanto, um meio mais eficaz, mesmo quando comparado com o rádio. Claro que seria um meio de publicidade muito caro e certamente excluiria o pequeno anunciante.

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Na Índia, a primeira estação de TV experimental foi lançada em 15 de setembro de 1959 em Delhi. O Bombay TV Center começou a funcionar em 2 de outubro de 1972. Um transmissor de retransmissão em Pune foi comissionado em 2 de outubro de 1973 para estender o alcance dos programas de TV de Bombaim.

O Centro de TV de Srinagar começou as transmissões experimentais em 26 de janeiro de 1973. O quarto centro de TV na Índia, a Estação de Transmissão de Amritsar, foi inaugurado em 29 de setembro de 1973.

No final de 1975, os centros de televisão foram comissionados em Calcutá, Madras e Lucknow em 9 de agosto, 15 de agosto e 27 de novembro, respectivamente. Mussourie e Kanpur foram adicionados como centros de revezamento. Foi somente a partir de 1 de janeiro de 1970 que a decisão de introduzir serviços comerciais foi tomada.

O progresso durante a década de 1970 permaneceu muito lento até que um programa de expansão massiva foi realizado pelo Governo da Índia no sexto plano quinquenal. Agora existem 18 Kendras originários do programa, dos quais 13 aceitam anúncios publicitários.

A televisão começou a aceitar comerciais a partir de 1º de janeiro de 1976 sobre Delhi, Bombaim, Calcutá, Madras, Lucknow, Jalandhar, Srinagar, Bangalore, Trivandrum, Hyderabad, Ahmedabad, Nagpur e Guwahati.

Com efeito a partir de 15 de agosto de 1982, os serviços comerciais foram disponibilizados aos anunciantes na conexão nacional. Doordarshan transmite simultaneamente um programa comum sobre todos os seus 218 transmissores, das 20h45 às 23h15, e em outras ocasiões importantes, quando é chamado de "Rede".

Atualmente, os serviços de TV estão disponíveis para mais de 70% da população. Por uma questão de política do governo, a transmissão de publicidade comercial é restrita a 10% do tempo total.

O governo decidiu usar a banda Ultra High Frequency (UHF) para expandir seus serviços de televisão e ter todos os novos transmissores de TV propostos nessa banda. Cerca de 45 transmissores de TV UHF são propostos para serem instalados durante o Sétimo Plano. Os primeiros 12 deles serão comissionados entre janeiro e março próximo.

Os receptores de televisão a preto e branco existentes não poderão receber transmissões UHF. Os fabricantes de televisores foram solicitados a produzir televisores de baixo custo, incorporando sintonizadores UHF com prioridade.

Assim, a publicidade comercial na TV é permitida desde 1976. Para atrair mais anunciantes para promover seus produtos através desse meio audiovisual, várias mudanças importantes foram introduzidas recentemente.

Além da atual projeção de fotos, os sete centros de TV agora permitem filmes ou fotos animadas. Embora os pontos atuais continuem, há três classificações de horários de TV.

As tarifas para o horário nobre são as mais altas, pois incluem propagandas em cinemas durante importantes programas, como eventos esportivos, filmes, etc. Esse novo esquema recebeu uma resposta impressionante em Bombaim e Delhi, enquanto em outros centros como Calcutá e Madras os anunciantes resposta é decepcionante.

A televisão a cores foi introduzida na Índia a partir do final de 1982. O tempo pode ser comprado por organizações privadas na rede Doordarshan a partir de dezembro de 1982, patrocinando programas para serem televisionados em cores.

Estes programas podem ser produzidos pela Doordarshan ou por produtores externos e taxas diferentes são cobradas.

A receita publicitária do Doordarshan mostrou um aumento galopante durante 1986-87 nos anos anteriores. De acordo com uma recente pergunta em Lok Sabha, a receita total recebida pela Doordarshan de certos anunciantes subiu da seguinte forma: Colgate Palmolive de Rs.91 lakhs em 1984-85 para Rs.3.44 crores em 1986-87; Alavanca do Hindustão de Rs.1.03 crores para Rs.4.68 crores; Brooke Bond de Rs.44 lakhs para Rs.1.41 crores; Godrej de Rs.18 lakhs para Rs.1.10 crores; Cacau do Hindustão de Rs.63 lakhs-para Rs.1.25 crores durante o período acima; e de Bajaj subiu de Rs.27 lakhs em 1985-86 para Rs.1.47 crores em 1986-87.