Críticas Contra Publicidade Moderna - Ensaio

Várias críticas foram feitas à publicidade moderna - que cria monopólio, estimula o desperdício, não usa a mídia para nossa vantagem cultural, cria desejos que não podem ser satisfeitos, tira vantagem da emoção e não da razão, e que a alta pressão da publicidade é irritante.

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Como os meios de publicidade financiam a mídia, sugere-se nos controles que a publicidade é, no entanto, uma necessidade econômica na medida em que ajuda a criar demanda e vende o artigo.

A menos que um artigo possa ser vendido, não faz sentido fabricá-lo. Os mesmos argumentos a favor da perícia de vendas aplicam-se igualmente a favor da publicidade. O preço de venda final tende a ser reduzido, embora olhando superficialmente; o custo de distribuição pode parecer aumentar.

É verdade que através de publicidade hábil e vigorosa, a demanda pode ser criada para que um artigo seja preferido à exclusão de outros. O monopólio, no entanto, implica algo mais do que isso. Isso permitiria ao monopolista elevar seus preços exorbitantemente e dominar o mercado. Não pode haver monopólio de idéias. Nem há monopólio em relação à mídia.

Muitos pequenos anunciantes competem com sucesso contra anunciantes maiores. Eles, por sua vez, se tornaram grandes. Pode haver desperdício na publicidade pela seleção de mídias erradas empurrando mercados errados, e a produção de uma grande quantidade de material de exibição, a maioria dos quais não é usada em última instância.

Assim, o desperdício é na medida do fracasso da publicidade para trazer resultados. Esses problemas são procurados para serem resolvidos pela publicidade moderna através de pesquisa de marketing e controle orçamentário.

Argumenta-se também que, através da “obsolescência embutida”, as pessoas são obrigadas a comprar novos produtos antes de receberem todos os benefícios do produto mais antigo. Essa obsolescência planejada ou acelerada é procurada para ser justificada pelo fato de que não é obrigatório comprar o novo artigo.

O fato de um comprador sofrer tanto que o novo deve ser melhor e é provável que aumente o prazer do comprador.

Para dar o exemplo de carros, o novo modelo dá-lhe maior prazer e o antigo que ele descarta passa no mercado de segunda mão e, assim, ajuda a pessoa que não pode comprar um novo modelo para comprar um modelo de segunda mão.

Os sociólogos afirmam que a publicidade causa infelicidade e frustração ao criar desejos que não podem ser satisfeitos. É verdade que a vida do anunciante, o vendedor tem que satisfazer uma pessoa em precisar de um artigo que é, a necessidade tem de ser apontada e convertida em desejo. Posteriormente, ao fornecer esse desejo, o anunciante ou o vendedor dá satisfação ao cliente.

Contra isso, diz-se que o descontentamento leva ao progresso. Se todos nós fôssemos complacentes e satisfeitos, não nos esforçaríamos para melhorar a nós mesmos ou o nosso método de viver nesse sentido. A propaganda de fato eleva nossos desejos a níveis mais elevados e acelera o progresso.

Com relação ao aspecto da razão, é verdade que a publicidade joga com a emoção. No entanto, um estudo dos anúncios em jornais, revistas, etc., mostra que a publicidade moderna faz, em grande medida, o uso da razão. Por exemplo, o vendedor precisa mostrar o motivo pelo qual o cliente deve comprar. O mesmo se aplica à publicidade.

Pode haver uma certa influência na mídia, no sentido de que um pequeno jornal pode ser forçado a ter uma política favorecida por um anunciante. No entanto, seria absurdo imaginar que nossos jornais e revistas não sejam independentes em suas políticas ou que sejam intimidados por grandes anunciantes.

Com relação à propaganda de alta pressão, sugere-se que as pessoas fiquem aborrecidas por ter que ler anúncios de novo e de novo. Repetição é a base da boa publicidade moderna.

Apesar de todas essas críticas, fica claro que os consumidores querem e precisam de publicidade porque melhora a qualidade do produto que compram. Além disso, está disponível a um custo menor, obtido através da produção em massa.