Breve Encapsulamento, Para Revisão Executiva, De Todo o Plano de Propaganda

Breve encapsulamento, para revisão executiva, de todo o plano de publicidade:

I. Introdução / Resumo Executivo:

A. Premissa-resumo das informações apresentadas no plano de marketing

B. Resumo dos objetivos de publicidade

C. Resumo da estratégia de publicidade

D. Resumo do orçamento

Revisão condensada de elementos pertinentes

II. Analise da situação:

A. Situação de marketing atual da empresa (ou produto):

1. Informações comerciais ou industriais

2. Descrição da empresa, produto ou serviço

uma. Estágio do ciclo de vida do produto

b. Classificação de mercadorias

c. Posicionamento competitivo ou de mercado

3. Descrição geral do (s) mercado (s) servido (s)

4. Histórico de vendas e participação de mercado

5. Descrição do processo de compra do consumidor

6. Métodos de distribuição

7. Estratégias de preços empregadas

8. Implicações de qualquer pesquisa de marketing

9. História das Comunicações

B. Descrição do mercado alvo:

1. Segmentos de mercado identificados

2. Mercado Primário

3. Mercados Secundários

4. Características do mercado

uma. Geográfico

b. Demográfico

c. Psicográfico

d. Comportamental

C. Objetivos de marketing:

1. Objetivos de satisfação de necessidades

2. Objetivos da meta de vendas a longo e curto prazo

D. Mix de marketing para cada mercado-alvo - resumido do plano de marketing:

1. Produto

2. Preço

3. Distribuição

4. Comunicação

E. Papel pretendido da publicidade no mix de comunicação

F. Informação diversa não incluída acima

Análise e declaração do que se espera que a publicidade realize

III Objetivos de Publicidade:

A. Demanda primária ou seletiva

B. Acção directa ou acção indirecta

C. Objetivos declarados em termos de:

1. Pirâmide Publicitária

2. Comportamento de compra

3. Outro

D. Expressão quantificada de objetivos

1. Quantidades ou percentagens específicas

2. Tempo para realização dos objetivos

3. Outras medidas possíveis

uma. Inquéritos

b. Tamanho do pedido aumentado

c. Construção de moral

d. De outros

Combinação pretendida do mix criativo para a empresa como um todo, para cada produto ou mercado-alvo.

IV. Estratégia de Publicidade (Criativa):

A. Conceito do produto - como a publicidade apresentará o produto em termos de:

1. Posicionamento do produto ou mercado

2. Diferenciação do produto

3. ciclo de vida

4. Classificação, embalagem, marca

5. Posição de decisão de compra da grade de Kim-Lord

uma. Alto / baixo envolvimento de pensamento

b. Alta / baixa sensação de envolvimento

B. Público-alvo - as pessoas específicas que a publicidade abordará

1. Descrição detalhada do público-alvo

uma. Relação do público alvo para o mercado alvo

b. Influências potenciais de compra

c. Benefícios procurados / recursos de publicidade

d. Demografia

e. Psicografia

f. Behavioristics

A estratégia para selecionar os vários veículos de mídia que irão comunicar a mensagem publicitária para o público-alvo

2. Priorização de públicos-alvo

uma. Primário

b. Secundário

c. Suplementar

C. Mídia de comunicação

1. Definição de objetivos de mídia

uma. Alcance

b.Freqüência

c. Pontos de classificação bruta

d. Continuidade / fuga / pulsação

2. Determinação de qual mídia atinge melhor o público-alvo

uma. Meios de comunicação tradicionais

(1) Rádio

(2) televisão

(3) Jornais

(4) revistas

(5) ao ar livre

b. Outras mídias

(1) mala direta

(2) Mídia interativa / digital

(3) Publicidade

c. Suplementos de mídia

(1) feiras

(2) dispositivos de promoção de vendas

(3) Outras mídias

(4) mídia Off-the-wall

3. Disponibilidade de mídia em relação aos padrões de compra

4. Potencial para eficácia da comunicação

5. Considerações sobre custo

uma. Tamanho / considerações mecânicas de unidades de mensagem

b. Custo-benefício do plano de mídia em relação ao público-alvo

c. Custos de produção

6. Relevância para outros elementos do mix criativo

7. Escopo do plano de mídia

8. Valores de exposição / atenção / motivação dos veículos de comunicação pretendidos

O que a empresa quer dizer e como quer dizer, verbal e não verbalmente.

D. mensagem publicitária

1. Copie elementos

uma. Apelações publicitárias

b. Copiar plataforma

c. Principais benefícios para o consumidor

d. Benefícios de suporte ou reforços

e. Personalidade ou imagem do produto

2. Elementos de arte

uma. Apelações visuais

(1) em anúncios e anúncios publicitários

(2) na embalagem

(3) em materiais de ponto de venda e vendas

b. Plataforma de arte

(1) Layout

(2) projeto

(3) estilo de ilustração

3. Elementos de produção

uma. Considerações mecânicas na produção de anúncios

(1) cor

(2) tamanho

(3) Estilo

b. Valores de produção procurados

(1) Tipografia

(2) impressão

(3) reprodução de cor

(4) Fotografia / ilustração

(5) papel

(6) efeitos eletrônicos

(7) animação

(8) Filme ou fita de vídeo

(9) Efeitos sonoros

(10) Música

A quantia de dinheiro a ser alocada para publicidade e o método pretendido de alocação

V. O Orçamento de Propaganda:

A. Impacto da situação de marketing no método de alocação:

1. produto novo ou antigo

2. Curva de demanda primária para classe de produto

3. Situação Competitiva

4. Objetivos e estratégia de marketing

5. Lucro ou considerações de crescimento

6. Relacionamento da publicidade para vendas e lucros

7. Experiência empírica

B. Método de atribuição:

1. Porcentagem de vendas ou lucro

2. Quota de mercado

3. Método objetivo / tarefa

4. Unidade de venda

5. paridade competitiva

As técnicas de pesquisa que serão usadas para criar a publicidade e avaliar sua eficácia

VI. Avaliação:

A. Pesquisa publicitária realizada:

1. Determinação da estratégia

2. Desenvolvimento de conceito

B. Pré-teste e pós-teste:

1. Elementos testados:

uma. Mercados

b. Motivos

c. Mensagens

d. meios de comunicação

e. Orçamento

f. Agendamento

2. Metodologia:

uma. Testes de localização central

b. Experimentos de vendas

c. Testes fisiológicos

d. Testes de recall assistido

e. Testes de recall sem ajuda

f. Testes de atitude

g. Testes de consulta

h. Testes de vendas

Eu. De outros

3. Custo do teste: