Mídia Publicitária: Seleção e Orientação para os Consumidores

Mídia Publicitária: Seleção e Orientação para os Consumidores!

O meio publicitário é um meio através do qual os anunciantes comunicam a sua ideia a possíveis clientes para os influenciar, com vista a conhecer e decidir sobre o produto ou serviço anunciado. A seleção de um meio de publicidade específico representa um problema para o anunciante. Precisa de um cálculo prudente. Ele consome os fundos. A ausência de decisão correta desperdiçará o dinheiro sem resultado. Há vários meios de comunicação disponíveis e é difícil tomar uma decisão final.

O meio publicitário deve satisfazer os objetivos de publicidade, a saber:

1. Tem que atingir o máximo de perspectivas.

2 Deve ganhar a atenção dos leitores.

3. Deve ter ampla cobertura a um custo menor.

A seleção do meio é feita com referência não apenas aos objetivos acima, mas também aos seguintes fatores:

1. Objetivo do Anúncio:

As escolhas de mídia são influenciadas tanto pelo propósito de um anúncio específico quanto pelo objetivo de uma campanha inteira. Por exemplo, se o objetivo da campanha é gerar nomeação para vendedores, o método de mala direta é adequado. Se for para incluir público, dentro de um dia ou dois, jornal / rádio / TV pode ser usado.

2. Circulação de Mídia:

Todo meio tem circulação geral. Esse meio deve ser selecionado para atingir o tipo de mercado com circulação mínima de resíduos. O caráter do meio e sua cobertura são analisados. Uma pessoa compra uma cópia, mas é provável que haja outros leitores secundários.

Uma revista é passada pelo escritório, lida pela família ou dada aos vizinhos. Às vezes, duas mídias circulam entre as mesmas pessoas. Mas a simples adição das duas circulações não dá o número real de pessoas que passam por ela. É possível que 15 a 20% das pessoas leiam os dois. A duplicação, sempre que possível, deve ser evitada.

3. A classe de pessoas:

O meio deve ser decidido pelo tipo de clientela - sexo, idade, cultural, social, padrão educacional etc., novamente dividido em grupos rurais e urbanos ou ricos e pobres. O principal é determinar quais grupos devem ser abordados. Os hábitos de compra desempenham um papel vital. Se os produtos são para jovens, melhor selecionar rádio ou jornal. Se os produtos forem para adultos, as cartas de vendas serão seguidas.

4. Unidade de Negócios:

A seleção de mídia é afetada pelo tamanho e pela natureza da unidade de negócios. Pode ser uma loja de departamentos, uma unidade de medicamentos, uma unidade de mercearia, etc. Empresas maiores fazem uso de rádio, TV ou jornal, enquanto as pequenas empresas fazem uso de slides de cinema, folhetos, cartazes etc.

5. Mensagem a enviar:

O meio deve caber a mensagem. Por exemplo, o produto de carne, o revestimento do piso, o vestuário feminino, etc. são melhor apresentados em forma pictórica. Commodities de uso comum, como roupas, pasta de dente, sabonete, escova de dentes, rádio, etc. precisam de comunicação em massa. A publicidade para um grupo específico, por exemplo, adultos ou apenas para mulheres, pode ser tratada confidencialmente.

6. A extensão da competição:

Ao observar o sucesso ou o fracasso dos competidores, pode-se ter uma experiência melhor e amarga, como uma lição, e pode-se optar por um meio adequado. Pode-se seguir a mesma linha ou pensar em desenvolver novas mídias com maior sucesso.

7. Custo do Espaço:

O custo dos meios de publicidade deve ser considerado em relação aos fundos disponíveis, circulação de mídia etc. Quanto maior a circulação, maiores são as taxas cobradas. Posições preferenciais são cobradas em taxas mais altas e assim é o caso de anúncios em cores. O anunciante deve tentar desenvolver alguma relação entre o custo do meio e o tamanho do público que ele alcançará.

Orientação para os consumidores:

Contra publicidade não confiável:

1. Recuse-se a comprar mercadorias de má qualidade. Se a sua compra for insatisfatória, reclame com o fabricante ou revendedor.

2. Não compre por impulso. Compre ao redor, compare preços, estilos e modelos de qualquer compra importante.

3. O entretenimento não substitui a informação. Leia e ouça os anúncios cuidadosamente para descobrir o que eles realmente dizem.

4. Obtenha por escrito. Não confie em promessas verbais.

5. A compra de créditos não gera dinheiro, custa dinheiro. Não compre no parcelamento, ou com cartão de crédito, a menos que você possa pagar:

6. Leia atentamente os rótulos para ter certeza de que você sabe o que realmente está obtendo, quanto custa e como usá-lo.

7. Faça uma lista antes de fazer suas compras e estoque para ele.

Mídia de publicidade:

Médio é um meio através do qual a mensagem publicitária é transmitida aos consumidores. A seleção adequada do meio pelo qual a mensagem deve ser transmitida deve atingir os objetivos predeterminados.

Em resumo, os seguintes fatos, que afetam a mídia, podem ser considerados:

1. O anúncio deve atingir e influenciar a maior parte das pessoas?

2. Deve ser possível influenciar o grupo pré-determinado de compradores?

3. Deve dar uma cobertura ampla a um custo menor?

Existem alguns fatores importantes, que também devem ser considerados:

1. As características do produto e sua demanda.

2. Fundo disponível para publicidade.

3. Natureza do mercado, ou seja, diferentes segmentos.

4. A natureza e extensão da concorrência prevalecente.

5. Médio a ser adotado.

6. Cobertura do meio.

7. A natureza do produto.