Mídia publicitária e seus tipos

A mídia a ser adotada, juntamente com os méritos e deméritos são discutidos em detalhes abaixo:

I. Publicidade Interna:

Quando a publicidade é feita através de jornais, revistas, rádio, programas de TV ou programas de cinema em vídeo, etc., para que as pessoas possam receber a mensagem em casa, ela é conhecida como propaganda em espaço fechado. As pessoas lêem ou ouvem o anúncio quando estão no interior. As pessoas podem ser beneficiadas por publicidade interna, pois podem ler os jornais ou ver programas de televisão quando estão tendo tempo de lazer.

A publicidade interna pode ser estudada sob os seguintes títulos:

1. Pressione Mídia:

Anúncios em jornais, revistas, jornais, etc., podem ser chamados de publicidade impressa. É o meio de publicidade mais popular e amplamente utilizado. É a mídia mais econômica da propaganda. O crescimento da alfabetização e o desenvolvimento da imprensa também abrem caminho para esses meios de imprensa.

A seguir estão as características da mídia de impressão:

1. Cobertura ampla é possível.

2. Variedades de publicidade são possíveis.

3. É mais eficaz para todos os efeitos.

4. Alcance dos anúncios pode ser julgado facilmente.

5. Programa de vendas detalhado e informativo é possível.

6. Permanência e mobilidade da publicação são possíveis.

7. É econômico.

8. É rápido em ação.

9. Tem uma vida mais longa (revista, revista etc.).

10. Endereço detalhado e número de telefone também podem ser fornecidos.

A. Jornais:

Não há dúvida de que os jornais são o melhor e mais popular meio de publicidade. Atinge todos os cantos e recantos do país. É a força de venda mais poderosa. Na Índia, existem muitos idiomas. Jornais estão sendo publicados em 91 idiomas. Segundo as estatísticas, o jornal diário “Indian Express” é publicado a partir de 10 locais e imprime 5.67.801 cópias, “The Times of India” é publicado a partir de 3 locais e imprime 5, 30, 565 cópias diárias e “Malayal Manorama” imprime 5, 27, 657 cópias . Há um artigo, "Andha Baazar" (Bengali), que imprime 4, 02, 491 cópias em Calcutá sozinho. Além disso, os jornais são publicados em diferentes idiomas. Notícias atuais podem ser conhecidas e um grande número de pessoas passa por elas.

Diferentes tipos de jornais são existentes. Elas são Diárias Nacionais, Diárias Regionais, Diárias Diurnas e Semanas Nacionais, etc. Quando a taxa de alfabetização está aumentando, esse meio pode ser facilmente adotado para um bom resultado por meio da publicidade.

Méritos do jornal:

1. Os jornais estão tendo uma grande demanda e ampla cobertura.

2. O custo do jornal é menor quando comparado ao seu uso.

3. ampla publicidade é possível.

4. Contém assunto interessante para todos. 'Business news' para homens, 'Ladies page' para mulheres, 'Fashion pages' para jovens, 'Comics and puzzles' para crianças, etc.

5. Preparação rápida e publicação de publicidade é possível.

6. Os jornais são lidos diariamente e, portanto, a publicidade contínua é possível.

7. Faz resultados rápidos. A resposta do público é rápida. A propaganda dada pelos vendedores chega ao público rapidamente e eles agem de acordo.

8. Publicidade regular e frequente é possível.

9. É flexível, ou seja, o número de páginas e a forma do anúncio também podem ser alterados.

10. É adequado para venda direta e indireta.

11. Matéria longa para propaganda pode ser dada.

12. Nos jornais locais, é dada preferência à propaganda de produtos locais.

13. A eficácia da propaganda pode ser estimada.

14. Seleção de mercado é possível.

15. É notícia além de oportuna.

Deméritos:

1. É ter a vida mais curta. "O jornal de hoje é o lixo de amanhã."

2. Propaganda freqüente é necessária para que não se torne ineficaz.

3. A publicidade em jornais é afetada pelo analfabetismo do público. Afeta a utilidade dos jornais também; a eficácia é questionável.

4. As chances de exibição e demonstração são muito raras.

5. As pessoas lêem jornais com pressa. Por isso, eles não tomam conhecimento do anúncio. Portanto, a propaganda se torna um desperdício.

B. Revistas e Revistas:

Estes são publicados periodicamente. Eles são publicados semanalmente, quinzenalmente ou mensalmente. Revistas são lidas sem pressa. Revistas são publicadas de acordo com os gostos ou gostos do público.

Existem diferentes tipos de revistas:

a) Revistas gerais:

Revistas gerais são lidas em poltronas. Geralmente há um longo anúncio. O padrão de reprodução também está em melhor forma. Eles dão mais interessante e uma duração mais longa, por exemplo, Illustrated Weekly, Blitz etc.

b) Revistas especializadas:

Eles são revistas técnicas e revistas profissionais. Técnicos leem revistas técnicas. Médicos, advogados, contadores, etc., lêem revistas especializadas. Existem revistas especiais para a indústria, bancos, política, religião, agricultura, seguros, transporte, literatura etc. Também estão disponíveis revistas especiais para mulheres e crianças.

c) Questões Especiais:

Também se publica Dipawali Malar, Directory (Telephone Directory), que contém um grande número de anúncios, juntamente com artigos, histórias, características especiais, etc. Algumas revistas desfrutam de circulações nacionais e internacionais.

Méritos:

1. É ter vida mais longa que os jornais. Por isso, é uma grande ajuda para propaganda.

2. Está tendo maior valor de referência de propaganda.

3. A propaganda colorida atrai muito as pessoas.

4. É publicado para pessoas selecionadas. Como tal, está tendo um alto grau de seletividade. Famina é para mulheres. Revistas médicas para médicos etc.

5. O custo também é comparativamente baixo.

6. Publicidade em revistas padrão cria uma imagem nacional para o produto, por exemplo, Reader's Digest, Illustrated Weekly etc.

7. Satisfaz a necessidade de uma classe específica de pessoas, digamos “Comércio” para negócios.

8. Revistas garantem uniformidade de cobertura.

Deméritos:

1. É menos flexível.

2. Circulação limitada Atinge apenas uma seção limitada de pessoas.

3. É caro. Papel de alta qualidade, cores e custo de preparação de revistas são altos. Como tal, o custo da publicidade também é alto.

4. A introdução de um novo produto é ineficaz, pois leva tempo para anunciar os novos produtos. Daí a informação oportuna da chegada de um produto não é possível.

5. O planejamento antecipado é necessário para anunciar na revista. Como tal submissão antecipada de anúncio é necessária.

6. Não é adequado para publicidade regional. Por exemplo, o Reader's Digest não é adequado para publicidade regional.

C. Rádio:

O rádio é o meio mais rápido de publicidade quando comparado a jornais ou revistas. O som se move mais rápido que outras mídias. É um meio popular de publicidade para uma empresa comercial. Rádio faz o seu apelo para o carro. A radiodifusão comercial tornou-se popular e é amplamente utilizada em todos os países.

Também é popular na Índia e a rádio começou a desempenhar um papel importante como uma das mídias da propaganda. Desempenha bem o seu papel, especialmente nas áreas rurais, onde os jornais não conseguem chegar. O número máximo de aparelhos de rádio é em Tamil Nadu, seguido por Maharashtra, Bengala Ocidental, Gujarat. Além disso, o rádio transistorizado ilumina o escopo da publicidade.

Méritos:

1. Cobertura e apelo são amplos.

2 É o melhor meio para pessoas analfabetas.

3. Palavras faladas são mais eficazes do que palavras escritas.

4. É flexível e oportuno.

5. Aumenta o prestígio do anunciante.

6. Programas spot podem ser organizados.

Deméritos:

1. É muito caro.

2 Apenas tempo limitado será permitido.

3. Em muitos casos, os ouvintes podem ficar irritados com os anúncios comerciais.

4. A eficácia da publicidade não pode ser medida.

D. Televisão:

É de origem recente. É mais popular nos países avançados, especialmente nos EUA. Em Délhi, o primeiro centro de televisão foi criado em 1962, seguido por Bombaim, Calcutá, Lucknow, Madras, etc. A publicidade televisiva é o mais recente meio de comunicação de massa e é amplamente utilizado para publicidade. É um meio audiovisual, porque se pode ver e ouvir. O número máximo de aparelhos de televisão é em Maharashtra, seguido por Delhi.

Méritos:

1. Apela para o olho e o ouvido.

2. As pessoas ficam impressionadas com a apresentação pictórica.

3. O interesse é ainda mais impulsionado pela introdução de televisores a cores.

4. Tem as características de um vendedor.

Deméritos:

1. É um meio caro.

2. O impacto da publicidade não pode ser medido.

3. É adequado apenas para grandes empresas.

E. filme:

Os efeitos do meio de televisão e meio de filme são os mesmos. A publicidade em filmes também é utilizada de maneira vantajosa pelo anunciante. O cinema é um meio de comunicação audiovisual e oferece oportunidades aos anunciantes para a exibição de filmes e slides comerciais. Na Índia, existem cerca de 7000 salas de cinema e 3.500 salas de cinema (aproximadamente). O número máximo de casas de cinema é em Andhra Pradesh, seguido por Tamil Nadu, Maharashtra, Uttar Pradesh e Kerala. O número máximo de cinemas em turnê é em Tamil Nadu, seguido por Andhra Pradesh e Kerala. Para quase todos os fabricantes de bens de consumo estão vantajosamente usando este meio.

Méritos:

1. Pode criar um bom impacto no público.

2. Abrange todas as classes de pessoas pobres, médias e ricas.

3. Explicação e demonstração são possíveis.

4. Tem um grande apelo.

Deméritos:

1. Produzir um filme é caro.

2. A eficácia não pode ser medida.

3. A cooperação dos proprietários de teatros é essencial.

4. O público fica irritado, onde mais filmes publicitários são exibidos.

5. Somente cinéfilos podem ser cobertos.

II. Publicidade ao ar livre:

Publicidade ao ar livre passa a mensagem para as pessoas que estão se movendo audiência. Geralmente, quase todas as pessoas saem em algum propósito ou outro escritório, caminhada, turismo, viagem, visita ao parque etc. Esta publicidade ao ar livre tem os melhores efeitos da publicidade. Antes de discutir os tipos de publicidade exterior, vamos discutir os méritos e deméritos desta publicidade.

Méritos:

1. Este é o melhor para publicidade local; tem o maior apelo.

2 fala para todos.

3. Ocupa poucos segundos do tempo das pessoas e não precisa de esforço.

4. Ele sempre atrai os espectadores, devido ao seu estilo e aparência colorida.

5. Seu efeito é permanente.

6. indiretamente embeleza o lugar. Com publicidade ao ar livre, lugares lotados como Bombaim, Calcutá, Deli, Madras, etc., parecem bonitos de se ver e, ao mesmo tempo, as paisagens desagradáveis são encobertas.

7. é flexível.

8. É um meio de baixo custo.

Deméritos:

1. Tem menos vantagem, comparado a outras mídias.

2. Reduz seu valor por causa da brevidade.

3. O efeito das perspectivas não pode ser medido.

4. Pode ser usado apenas como um tipo suplementar de publicidade.

Tipos de publicidade ao ar livre:

1. Publicidade Mural (Posters):

Actualmente, esta é uma forma comum de publicidade. Os cartazes são feitos em cores atraentes em breve e impressos. O cartaz é uma folha de papel. O assunto é descrito nele. Então os cartazes preparados são colados em paredes ou tábuas. Chuveiros de filme usam este meio para publicidade e os cartazes são colados de tal maneira que eles são projetados para as pessoas no ponto de ônibus, estação ferroviária, mercado, parques, bibliotecas e áreas lotadas.

O custo é menor. É flexível. Tem vida curta, porque nas cidades, cartazes colados de manhã podem desaparecer à noite, colando novos papéis sobre eles. Em certos lugares, como cidades, o espaço tem que ser contratado para colar cartazes.

2. Placas de Publicidade:

Estes também são cartazes, mas têm melhor status do que os cartazes comuns. As placas são fixadas nas áreas onde as pessoas freqüentemente se reúnem. Tais tábuas são fixadas em lugares decentes e arrumados. Eles parecem mais atraentes do que pôsteres.

3. Publicidade veicular:

Este anúncio em movimento encontra lugar em veículos-ônibus, trens etc. O veículo passa por muitos lugares e muitas pessoas acontecem para vê-lo.

4. Exibição Pintada:

É um trabalho de artista. Esta exibição é grande em tamanho. É visível à distância. Encontra-se em cruzamentos, muros compostos ou estruturas erigidas construídas de postes ou pilares.

5. Exibição itinerante:

Estas são as propagandas como cartazes, pequenos em tamanho, escritos lindamente e colocados dentro de trens, ônibus, bondes, vans etc. As pessoas que viajam, nesses veículos, repetidamente percebem e guardam isso em sua memória.

6. Display Elétrico:

Display elétrico é mais atraente. É popular hoje em dia. A beleza e a atratividade dependem da habilidade dos engenheiros elétricos. Outro método é o de correr cinta de bulbos e parece mover-se. Tais arranjos são comuns nas grandes cidades. Durante a noite ou em fundo escuro, é mais brilhante e sedutor. É caro.

7. Publicidade no Céu:

A publicidade no céu e a escrita no céu tornaram-se populares. Balões grandes com mensagens escritas ou presas a eles podem flutuar no ar. Grandes papagaios contendo propaganda podem ser colocados ao ar livre. A escrita do céu é uma espécie de publicidade jogada pelo piloto, através do avião, formando fumaça ou iluminação.

As Agências Lotéricas do Estado de Karnataka adotaram grandes balões por causa da publicidade. A inscrição ou escrita no balão falará sobre os produtos. Quase todas as empresas de circo usam as luzes giratórias de busca de alta potência para atrair a atenção do público. Todos esses tipos de anúncios podem ser vistos de longa distância.

8. Sanduíches:

Os sanduíches são contratados pelos anunciantes. Eles se movem ou caminham por estradas e ruas movimentadas. Eles se vestem de maneira peculiar com roupas extravagantes. Eles carregam cartazes do produto dos anunciantes. Eles proferem slogans. Eles criam certos tipos de sons musicais. Esse tipo de propaganda tem vida curta, mas é eficaz. Cinemas geralmente adotam esse método de publicidade.

9. Folhetos (Folhetos):

Os folhetos são comuns e muito baratos. Os folhetos, que estão na forma de panfletos, são distribuídos entre as pessoas por meio de homens contratados. Às vezes, bandas de música também são tocadas junto com a distribuição de folhetos. Somente pessoas interessadas podem passar pelos folhetos. O distribuidor do folheto distribui cópias do folheto para todos, que passam por perto. Uma pessoa desinteressada a recebe com uma mão e a joga fora pela outra mão. Este tipo de publicidade é adequado para pequenos empresários.

III Publicidade Direta:

O objetivo da publicidade direta é criar um contato direto com os clientes. O anunciante pode manter um contato próximo com os clientes ou com o público, que supostamente tem interesse em seu produto. Ele entra em contato com eles e mantém contato com eles por meio de publicidade por correspondência. É um método comum. Também é conhecido como publicidade por mala direta.

Características da publicidade direta:

1. Através de publicidade direta, mais ou menos um contato pessoal pode ser mantido.

2. Existe uma forma escrita de comunicação, ou seja, carta.

3. Contatos são pelo correio.

Méritos da Publicidade Direta:

1. Um relacionamento pessoal com os clientes pode ser mantido.

2. Informações detalhadas podem ser transmitidas.

3. A eficácia deste sistema pode ser medida.

4. Este sistema é elástico; adição ou exclusão é possível.

5. Privacidade pode ser mantida.

6. É altamente seletivo; ou seja, enviando as cartas para aqueles que o anunciante seleciona.

7. É mais barato.

Deméritos:

1. Na elaboração de correspondência, é necessária habilidade especializada.

2 É difícil manter uma lista de discussão atualizada.

3. O sucesso depende do alcance do destinatário.

4. Em muitos casos, não chama atenção do receptor.

1. Cartas de Vendas:

Cartas de vendas são persuasivas na natureza. Muitas empresas acham que toda carta que sai da empresa é uma carta de vendas, porque todas as cartas comerciais visam uma oportunidade de vender o produto da empresa ou ganhar uma boa vontade para a empresa. Até certo ponto, o vendedor é substituído pelas cartas de vendas porque o objetivo do vendedor e das cartas de vendas é o mesmo, ou seja, aumentar as vendas. Elaboração de uma carta de vendas é sob a forma de publicidade, para criar um interesse na mente do leitor. Cartas de vendas são mais baratas e convenientes.

Finalidade da carta de vendas:

1. Para conferir fé no produto.

2. Para obter uma carta de consulta do leitor.

3. Para criar um interesse na mente do destinatário.

4. Para criar vendas e boa vontade.

2. Circulares:

Ele transporta comunicação para vários endereços. A carta circular contém informações sobre os produtos. Geralmente é cyclostyled ou está no formulário impresso. Leva menos atenção que a carta de vendas. Os méritos e deméritos são semelhantes às cartas de vendas.

3. Livretos e Catálogos:

Estes contêm mais detalhes do produto e da empresa. Os livretos estão na forma de um pequeno livro. Catálogo contém mais informações do que um livreto. Fundamentalmente ambos são semelhantes. Catálogo será mais atraente e contém ilustração de produtos com detalhes e listas de preços.

4. Pastas:

Estas são cartas ou cartões contendo detalhes dos produtos. Eles contêm ilustração. Pastas podem ser enviadas sem um envelope. As pastas podem ser dobradas convenientemente, pois são feitas de papel grosso. Estes são geralmente adotados por editores, empresas médicas, industriais etc. As pastas devem ser atraentes.

5. Inserções de Pacote:

Este é um sistema através do qual folhetos sobre os produtos são inseridos nos pacotes de produtos. O folheto informativo pode conter detalhes do mesmo produto ou de outros produtos da mesma empresa. Assim, é um anúncio.

6. Publicação da Loja:

Isso também é conhecido como 'órgãos da casa'. Certas empresas podem publicar periódicos ou revistas que contenham informações sobre o desenvolvimento da empresa. Estes serão distribuídos para atacadistas, varejistas, etc., sem custo. Isso também explicará o produto em detalhes.

IV. Publicidade promocional:

O objetivo da propaganda promocional é aumentar as vendas. Estes também são conhecidos como 'publicidade de exibição'. Com isso, queremos dizer que os produtos são sistematicamente mantidos em um local para atrair a atenção e a atenção dos observadores. Isso demonstra os produtos.

A seguir estão os tipos importantes:

1. Exibição da janela (exibição externa):

A exibição da janela é o meio usado para atrair o público, criando um interesse neles. Os produtos negociados pela empresa são colocados na frente da empresa, tentando criar um interesse despertador nas mentes deles. Um bom sistema de exibição de janelas naturalmente aumenta as vendas. Dá uma atitude de memorização ao público, mesmo se não estiver entrando na loja à vista da tela.

Como deve ser uma janela?

1. Deve estar em uma posição adequada.

2. A janela não deve estar cheia de itens.

3. Boa luz e cores agradáveis são essenciais.

4. Os artigos em exibição devem ser alterados com frequência.

5. Deve criar atenção, atração, interesse, desejo e ação.

6. O preço deve ser anexado aos produtos.

7. Deve sempre ser mantido limpo e arrumado.

Méritos:

1. Tem efeito “no ponto de compra”.

2 atrai os espectadores.

3. É usado como um indicador de status para a empresa.

2. Display Interior:

Em organizações de grande escala, eles usam esse tipo de exibição. Armários com porta de vidro, vitrines de óculos de sol são usados para exibição interna. A exibição da janela é organizada do lado de fora, mas a exibição interna fica dentro da loja. Os artigos relacionados são exibidos com fácil acesso. É fácil para os compradores obterem os produtos necessários para eles.

Méritos:

1. A compra é facilitada.

2. Facilita a venda de produtos aliados.

3. Toda a loja se torna atraente.

4. é flexível.

3. Show-room:

Os consumidores sempre insistem na inspeção prévia dos produtos que pretendem comprar. Portanto, os vendedores devem fornecer facilidade para sua inspeção. Os compradores não estão satisfeitos com a mera publicidade. Eles querem ter um olhar mais atento ao produto. Em um show-room, não apenas os produtos necessários são mantidos, mas também produtos diferentes.

E isso cria um interesse interno em outros produtos, quando se faz uma compra do item necessário. No show-room, vendedores estão lá para explicar sobre as perspectivas. Deve ser altamente decorado e deve ter um bom arranjo de iluminação com boa atmosfera. Por exemplo, fábricas têxteis e empresas que produzem móveis, geladeiras, aparelhos de televisão, aparelhos de rádio e outros itens de luxo devem ter geralmente salas de exposição.

Méritos:

1. O show-room aparece como um centro de vendas.

2 Os consumidores podem estudar o produto e suas funções adequadas, além de precauções.

4. Exposição:

É conhecido por todos. Isso também é conhecido como feiras. A ideia por trás da exposição é promover as vendas dos produtos expostos. Todos, grandes ou pequenos, fabricantes reservam barracas na área de exibição para exibir seus produtos. Exposições são populares e é o lugar onde os concorrentes se encontram. Eles são realizados em nível local, nacional ou internacional.

Méritos:

1. Variedade de exibição de produtos pode ser testemunhada.

2 É sempre interessante para o público.

3. É um mercado pronto.

Ao selecionar um meio de publicidade, o seguinte deve ser considerado:

1. Objetivo da publicidade.

2 A capacidade financeira do produtor.

3. A natureza e extensão da concorrência.

4. Os possíveis compradores

5. A classe de compradores (casta, idade, sexo, etc.).

6. Paradeiro de seus clientes.

7. Natureza da mensagem.