Liderança de Preços: Significado, Tipo e Vantagem da Liderança de Preços

Liderança de Preço: Significado, Tipo e Vantagem da Liderança de Preços!

Significado:

Se as mudanças são geralmente ou sempre introduzidas por uma empresa e normalmente ou sempre acompanhadas por mudanças de preços semelhantes por outros vendedores, pode-se dizer que a concorrência de preços envolve a Liderança de Preços. O oligopólio é uma situação em que algumas grandes empresas competem entre si e existe um elemento de interdependência na decisão dessas empresas. Cada firma no oligopólio reconhece essa interdependência.

Uma grande mudança de política por parte de uma empresa terá efeitos imediatos sobre seus concorrentes e os concorrentes provavelmente reagirão com suas estratégias contrárias. O oligopólio tende a reduzir a liberdade de ação de uma empresa ao tomar sua decisão de preço porque a empresa não tem certeza das reações de seus rivais.

Uma maneira de sair dessa incerteza e recuperar alguma medida de iniciativa é reduzir a elasticidade cruzada da demanda entre o próprio produto e o dos rivais, com a ajuda da diferenciação do produto. Uma alternativa popular igual para a empresa é escolher deliberadamente um padrão de paralelismo de preços, ou seja, uma empresa assumindo o papel de iniciativa ou liderança.

Exemplo:

Scooter-Bajaj Auto LML, Ciclomotor de Moto-Hero Honda, Kinetic, Escort. Entre as empresas concorrentes, a desconfiança mútua e a falta de disposição para renunciar à sua soberania tornam a conivência das empresas imperfeita. A forma mais importante de conluio imperfeito é a Liderança de Preços.

Tipos:

Três tipos de liderança de preço são dados abaixo:

Tipos de liderança de preço:

Existem três tipos de liderança de preço.

(i) liderança do preço da empresa dominante:

Uma empresa grande é a empresa dominante (alta participação de mercado) para o produto poder recorrer à liderança de preço, ou seja, a grande empresa fixa o preço e outras pequenas empresas atuam como compradores de preço.

Exemplo:

SAIL vis-à-vis TISCO no Setor Siderúrgico.

(ii) liderança de preços colusivos:

A liderança de preços colusiva pode emergir no oligopólio como resultado de um conluio explícito ou tácito. O líder pode ser a empresa maior do grupo e as pequenas empresas seguem a mudança de preço iniciada pela empresa dominante.

Exemplo:

Cartel de preços através da Associação de Fabricantes.

(iii) Liderança Barométrica de Preços:

A liderança em preço barométrico recebe o nome do fato de que uma empresa atua como um “barômetro”, refletindo mudanças nas condições de mercado ou custos de produção que exigem uma mudança de preço. Uma empresa com pequena participação de mercado, mas um produtor eficiente pode atuar como um líder barométrico e está na melhor posição para julgar as mudanças nas condições de demanda e custo e que sua mudança de preço é do melhor interesse do grupo. Como o líder barométrico tem muito pouco poder para impor suas decisões a outras empresas do setor, sua liderança pode, portanto, ser de curta duração.

Exemplo:

Mukund Iron & Steel no setor siderúrgico na década de oitenta do século passado. A TISCO tem participação de mercado menor do que a SAIL, mas é a produtora de aço de menor custo do mundo.

Vantagem da liderança de preço:

(i) Uma das vantagens mais importantes da liderança de preço é que, por esse método, as empresas optam por sair da incerteza em torno das decisões de preços no oligopólio. Há interdependência entre o comportamento da empresa e o comportamento de seus rivais. As empresas escolhem um preço paralelo, em vez de recorrer ao corte entre si. Este processo facilita o desenvolvimento de novos produtos e melhora na qualidade.

(ii) A liderança em preços elimina a possibilidade de uma guerra de preços.

(iii) A liderança em preços envolve um entendimento mútuo entre as empresas de oligopólio e é a estratégia mais conveniente para as firmas de oligopólio permanecerem e crescerem juntas.