Posicionamento da marca: 12 excelentes estratégias de posicionamento de marca
O posicionamento da marca é um dos aspectos mais importantes da estratégia da marca. Ele lida com os valores centrais da marca e como a marca é projetada para os clientes em um mercado.
Quando o produto é novo e não há imagem predefinida, ele precisa estabelecer sua posição. Este é um caso de posicionamento revolucionário. Em outros casos, o produto pode já estar no mercado e pode estar no processo de estabelecer gradualmente sua imagem.
Este caso é a posição evolutiva. O Dr. Paul Temporal, um distinto Professor na área de Gestão de Marcas, destacou em seu livro “Advanced Brand Management”, as seguintes estratégias de posicionamento de marca.
1. Recurso e Atributos:
O foco está nos atributos e recursos da marca. Essa estratégia pode resultar em ganho rápido de participação de mercado.
2. Benefícios:
A estratégia de posicionamento de benefícios beneficiando os clientes.
3. Resolução de Problemas:
A marca deve segmentar um solucionador de problemas.
4. Identidade Corporativa:
Algumas empresas usam seu nome corporativo para endossar produtos. Exemplo, Tata, Godrej etc.
5. Posicionamento Baseado em Competição:
Esta estratégia é baseada na posição ocupada pelo concorrente.
6. Uso de Ocasião, Tempo e Aplicação:
O uso de produtos de diferentes maneiras, ocasiões e horários diferentes facilita o posicionamento da marca.
7. Usuário Alvo:
As empresas podem posicionar um produto genético em um grupo de clientes, como é o caso da Nike. Essa estratégia depende de segmentação precisa e pesquisa de clientes.
8. Posicionamento de Aspiração:
Essa estratégia pode ser aplicada de várias maneiras, e é muito comum em marcas de estilo de vida que usam status e prestígio 'e' auto-aperfeiçoamento '. Exemplo, Mercedes Benz, Rolls Royce etc.
9. Posicionamento Baseado em Causas:
As empresas visam grupos de clientes que se inscrevem em uma determinada filosofia. As empresas podem posicionar a marca com base em “Eco-friendly”, “Energy-Saving” e “Customer Safety”, etc.
10. Valor:
Os aspectos de preço e qualidade são usados para posicionamento de valor. Esta estratégia é muito útil na promoção de um novo produto.
11. Personalidade:
O posicionamento de marca baseado em personalidade é muito eficaz e essa estratégia depende de um bom entendimento do público-alvo.
12. líder de mercado:
Se a marca é percebida como líder de mercado, essa é uma boa posição na mente do consumidor. Essa é uma estratégia útil se a posição for mantida por meio de inovação constante. Um bom posicionamento traz diferenciação e força da marca. Quanto mais saliente a posição do cliente, mais forte será a marca.
