Notas Úteis sobre o Ambiente Social Internacional

Notas Úteis sobre o Ambiente Social Internacional!

Quando uma empresa opera em um ambiente de negócios internacional, como um indivíduo está vinculado à sociedade em que as pessoas vivem, ela precisa entender a importância da sociedade. A classe social é uma parte importante da sociedade. Na maioria das sociedades ocidentais, essas classes são classificadas como superiores, intermediárias e inferiores. O nível de percepção de cada classe e sua frequência de compra de bens diferem de “Um país para outro.

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Em países como a Índia, a percepção e as tendências dos consumidores têm mudado devido à liberalização e às mudanças nos estilos de vida. Outro aspecto importante da sociedade é o grupo. O desempenho dos grupos difere nas sociedades individualistas e coletivistas. A família é uma parte importante do ambiente social.

É um grupo primário que influencia o comportamento de consumo e compra dos consumidores. O ciclo de vida familiar tradicional tem mudado devido aos diferentes estilos de vida. Assim, os profissionais de marketing precisam analisar essas tendências e trazer produtos adequados a esses segmentos de consumidores em constante mudança. Também os empregos e locais de trabalho devem ser projetados de acordo com a mudança de estilos de vida.

Crescimento e movimento em populações em todo o mundo são fatores importantes que anunciam mudanças sociais. Oitenta por cento da população mundial vive em países em desenvolvimento; até 2025, é provável que chegue a 85%. Duas em cada cinco pessoas vivem na China e na Índia. No entanto, enquanto a população mundial está crescendo dramaticamente, os padrões de crescimento não são consistentes em todo o mundo.

Durante o próximo meio século, a população da África quase triplicará. A população da China aumentará muito mais lentamente, de 1, 2 bilhão para 1, 5 bilhão. Com uma população de 1, 53 bilhão de pessoas, a Índia terá mais habitantes que a China em 50 anos. A Europa é a única região onde a população deverá diminuir; qualquer aumento da população em países de alta renda, devido inteiramente à migração.

Há também movimentos visíveis na população em muitos países, levando à formação de grandes áreas urbanas, onde os consumidores têm uma crescente semelhança de necessidades em todo o mundo. Em 2010, 50% da população mundial viverá em áreas urbanas; o mundo está se movendo para conurbações gigantescas.

A população da maior Tóquio está próxima de 30 milhões e a da Cidade do México, de 20 milhões. Cidades como Lagos, Buenos Aires e Jacarta logo ultrapassarão cidades como Paris, Londres e Roma. No ano de 2015, nenhuma cidade europeia estará no top 30 e 17 das megacidades do mundo de 10 milhões, mais será nos mercados emergentes. Isso tem implicações poderosas para o marketing internacional. Essas cidades serão mercados em si mesmas. Moradores urbanos exigem produtos similares (embalados de forma conveniente e fácil de transportar). Da mesma forma, eles exigem serviços, telefones e transporte de todos os tipos e modernas comunicações visuais. Isso também significa para a empresa entrante, que os clientes estão acessíveis. Eles são identificáveis ​​e as empresas podem se comunicar com eles de forma eficiente através de supermercados, publicidade e outras ferramentas de comunicação de marketing. A tabela abaixo mostra as dez megacidades do mundo previstas para 2015.

Tabela: Dez Mega Cidades do Mundo em 2015: