Noções básicas sobre grupos etários para melhor marketing demográfico
Entendendo o Age Group para um melhor marketing demográfico! Demografia é o estudo das pessoas em termos de idade, sexo, raça, etnia e localização!
A demografia é significativa porque as pessoas constituem mercados. As características demográficas afetam fortemente o comportamento do comprador. O rápido crescimento da população acompanhado de aumento de renda significa expandir os mercados. A vida útil mais longa significa um mercado crescente de produtos e serviços voltados para os idosos.
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1. Adolescentes:
Os adolescentes da nova era são o prazer dos profissionais de marketing. Eles não ganham, mas gostam de gastar e a maioria deles tem seus próprios orçamentos. Eles gastam generosamente em roupas, comendo fora, saindo, mais recentes gadgets e estão muito interessados em conversar com seus amigos em termos de posses e estilos de vida.
Eles não se sentem culpados por gastar o dinheiro dos pais e exercer uma pressão real sobre os pais para desembolsar dinheiro por eles. Eles vão colocar seus pais em dificuldades financeiras, mas eles vão ter suas motos e celulares fantásticos, e vai sair para comer juntas, teatros e shoppings. Eles são elegantes e conscientes da moda e submetem-se à pressão dos colegas. Eles vão trancar o próximo item quente. Eles sentem que precisam ter vida própria, e isso não deve ser negado a eles só porque não estão ganhando.
2. Juventude:
Os jovens atuais estão crescendo em um mundo mais influenciado pela mídia e consciente da marca do que seus pais. Eles respondem aos anúncios de forma diferente e preferem encontrar esses anúncios em lugares diferentes. As empresas precisam levar suas mensagens aos lugares que esses jovens freqüentam, seja na Internet, em um estádio de cricket ou na televisão.
Os anúncios podem ser cômicos ou podem ser desarmadamente diretos. Mas os anúncios nunca devem sugerir que o anunciante conhece esses jovens melhor do que eles mesmos. Esses jovens sabem o que querem de suas vidas e os produtos e serviços que compram.
Eles não se importam com a informação que chega até eles, mas reservam o direito de fazer suas escolhas. Eles odeiam ser persuadidos e influenciados. As empresas fariam bem em deixá-las sozinhas para tomar suas decisões.
Eles acessarão e processarão as informações desejadas e farão sua escolha conhecida pelos profissionais de marketing. Para esses jovens qualquer um pode ser uma estrela, e a maioria deles se considera um. Eles acreditam que todos merecem ter sua palavra e seu próprio espaço.
Para eles serem ouvidos e se tornarem bem conhecidos, não é apenas fácil, mas um modo natural de fazer as suas vidas. Eles criam seu próprio site, fazem um filme com sua própria webcam ou câmera digital, publicam seus pensamentos, fotos, escrevem online e até aparecem na televisão.
Como têm certeza sobre si mesmos e sabem o que querem, preferem produtos e serviços personalizados. As empresas estão percebendo que precisam fornecer algo único e profundamente pessoal para conquistar a lealdade dos jovens de hoje.
3. Pessoas entre 35 e 45 anos:
As pessoas na faixa etária de 35 a 45 anos são estabelecidas em suas profissões e têm crianças pequenas e crescentes em casa. Eles se exercitam em sua profissão porque percebem que a carreira deles provavelmente decolará nesse estágio. Eles colocam longas horas no escritório e eles têm que fazer malabarismos entre suas responsabilidades como cônjuges e pais e responsabilidades crescentes no trabalho. Eles também podem ter pais idosos para cuidar. Os pais podem ficar com eles ou eles podem estar vivendo em cidades diferentes.
A renda das pessoas desse grupo aumenta a um bom ritmo e elas são boas gastadoras. Alguns deles podem estar comprando seus primeiros carros, mas a maioria deles estará pensando em atualizar seus carros. Da mesma forma, eles atualizarão seus aparelhos domésticos, como refrigeradores, televisores e utensílios de cozinha, quando surgirem melhores produtos.
Eles também estão abertos a novos gadgets para si e para suas famílias. As pessoas nesta faixa etária querem viver uma vida boa e estão constantemente a comprar descontos para melhorar seus estilos de vida. Vestem-se bem, jantam frequentemente e procuram oportunidades para ir de férias. Eles estão ansiosos para comprar casas no início de suas vidas. Eles planejam se aposentar cedo e planejar suas finanças em conformidade. Eles têm um gosto pela boa vida e não querem que os prazeres de suas vidas sejam perturbados por pressões de trabalho.
4. Pessoas entre 45 e 60 anos:
Algumas pessoas nessa faixa etária estarão no auge de suas carreiras, enquanto outras estarão lutando para manter seus empregos. As crianças se tornam uma grande prioridade para as pessoas nessa faixa etária. As crianças estão prontas para ir a faculdades e escolas profissionais, e algumas dessas pessoas estarão dispostas a fazer sacrifícios em suas carreiras para evitar perturbar seus filhos.
As pessoas nesta faixa etária gastarão menos, pois economizarão recursos para financiar a educação superior de seus filhos. Eles também estarão preocupados com seu próprio futuro e farão os últimos esforços para implantar um plano de aposentadoria porque não vêem muitos anos de carreira à sua frente.
5. Pessoas acima de 60:
As pessoas nesta faixa etária viverão de uma pensão, fundos de aposentadoria e suas economias vitalícias. Alguns deles estarão morando com seus filhos crescidos e farão parte de sua casa. Eles contribuirão para a exigência do agregado familiar comum e não gastarão muito em si mesmos. A família cuida de suas necessidades.
A maior parte do dinheiro será gasto na compra de presentes para seus filhos e netos. Mas algumas dessas pessoas vivem sozinhas e são visitadas por seus filhos com pouca frequência. Eles mantêm seus próprios domicílios e seus principais gastos são na administração de suas famílias. Eles têm que gastar uma parte substancial de seus ganhos em questões relacionadas à saúde e ajuda doméstica. Às vezes seus filhos também complementam sua renda.
