Marketing Rural: Introdução, Conceito e Definições

O marketing rural é um processo de desenvolvimento, precificação, promoção e distribuição de bens e serviços rurais específicos, levando ao intercâmbio desejado com clientes rurais para satisfazer suas necessidades e desejos, e também para atingir os objetivos organizacionais.

Introdução:

O surgimento dos mercados rurais como potencial altamente inexplorado enfatiza a necessidade de explorá-los. Os profissionais de marketing nas últimas décadas, com abordagens inovadoras, tentaram compreender e explorar os mercados rurais. Alguns de seus esforços foram recompensados ​​e muitos mercados ainda são um enigma. O marketing rural é um conceito em evolução e, como parte de qualquer economia, tem um potencial inexplorado; Os profissionais de marketing perceberam a oportunidade recentemente. Melhoria na infra-estrutura e alcance, prometem um futuro brilhante para aqueles que pretendem ir rural. Os consumidores rurais estão interessados ​​em produtos de marca hoje em dia, então o tamanho do mercado para produtos e serviços parece ter crescido.

A população rural mostrou uma tendência de mudança para um estado de urbanização gradual em termos de exposição, hábitos, estilos de vida e, por último, padrões de consumo de bens e serviços. Portanto, há perigos em se concentrar mais nos clientes rurais. Reduzir os recursos do produto para reduzir os preços é um jogo perigoso para jogar. Compradores rurais gostam de seguir o padrão urbano de vida. Surpreendentemente, conforme o relatório do censo de 2003-04, existem 638365 aldeias na Índia, nas quais quase 70% da população total reside; das quais 35% das aldeias têm mais de 1000 habitantes.

As despesas de consumo rural per capita cresceram 11, 5%, enquanto as despesas urbanas cresceram 9, 6%. Há um tremendo potencial para bens de consumo duráveis ​​como veículos de duas rodas, carros pequenos, televisores, refrigeradores, condicionadores de ar e eletrodomésticos na Índia rural.

Vamos dar uma olhada nas figuras do Rural Index 2005:

Conceito de Marketing Rural:

O conceito de Marketing Rural na Índia A economia sempre desempenhou um papel influente na vida das pessoas. Na Índia, deixando de fora algumas cidades metropolitanas, todos os distritos e municípios industriais estão conectados com os mercados rurais. O mercado rural na Índia gera maiores receitas no país, pois as regiões rurais compõem o máximo de consumidores deste país. O mercado rural da economia indiana gera quase mais da metade da renda do país. O marketing rural na economia indiana pode ser classificado em duas grandes categorias.

Esses são:

Eu. O mercado de bens de consumo composto por bens duráveis ​​e não duráveis

ii. O mercado de insumos agrícolas que inclui fertilizantes, pesticidas, sementes e assim por diante

O conceito de marketing rural na Índia é frequentemente encontrado para formar ambiguidade na mente das pessoas que pensam que o marketing rural é tudo sobre marketing agrícola. No entanto, o marketing rural determina a realização de atividades de negócios que trazem o fluxo de mercadorias dos setores urbanos para as regiões rurais do país, bem como a comercialização de vários produtos fabricados pelos trabalhadores não-agrícolas das áreas rurais para as áreas urbanas.

Para ser preciso, o marketing rural na economia da Índia abrange duas grandes seções, a saber:

Eu. Venda de produtos agrícolas nas áreas urbanas

ii. Venda de produtos manufaturados nas regiões rurais

O mercado rural na Índia não é uma entidade separada em si e é altamente influenciado pelos fatores sociológicos e comportamentais que operam no país. A população rural da Índia é de cerca de 627 milhões, o que corresponde exatamente a 74, 3% da população total.

Conceitualmente, o marketing rural não é significativamente diferente do marketing urbano. O gerente de marketing precisa executar as mesmas tarefas, mas de forma diferente no marketing rural. Pode-se dizer que o marketing não é diferente, mas os mercados (compradores e usuários).

No marketing rural, uma empresa tem que passar por esforços de marketing para satisfazer os segmentos rurais, que diferem notavelmente dos segmentos urbanos em alguns aspectos. Ao mesmo tempo, devemos notar que o aumento da taxa de alfabetização, melhores fontes de renda, conscientização devido à melhoria e aumento dos meios de comunicação e transporte, alta taxa de mobilidade dentro e entre países devido à liberalização e globalização, e muitas outras razões, alguns clientes provavelmente serão idênticos.

Até mesmo alguns clientes rurais parecem cosmopolitas! Assim, pode-se encontrar clientes de diferentes padrões de comportamento dentro de uma aldeia ou cidade. Da mesma forma, a maioria dos produtos é comumente usada em áreas urbanas e rurais. Em alguns aspectos, os clientes rurais e urbanos se comportam em padrão homogêneo. Alguns clientes indianos se tornaram globais e cosmopolitas!

Definições:

"Marketing rural" é semelhante a simplesmente "marketing". O marketing rural difere apenas em termos de compradores. Aqui, o mercado alvo consiste de clientes que vivem em áreas rurais. Assim, o marketing rural é uma aplicação dos fundamentos de marketing (conceitos, princípios, processos, teorias etc.) aos mercados rurais.

1. Vamos definir o termo de maneira simples como: Preocupações de marketing rural com o planejamento e implementação de programas de marketing (frequentemente referidos como estratégias de marketing ou simplesmente 4Ps) para mercados rurais para atingir metas de marketing.

2. Em palavras mais específicas: O marketing rural é um processo de desenvolvimento, precificação, promoção e distribuição de bens e serviços rurais específicos, levando ao intercâmbio desejado com clientes rurais para satisfazer suas necessidades e desejos, e também para alcançar objetivos organizacionais.

3. Os esforços de marketing permanecem os mesmos, apenas o aspecto importante é o tipo de compradores. Assim, o termo pode ser definido como: Quando as atividades de marketing são realizadas para os segmentos rurais, elas são transformadas em marketing rural e o gerenciamento é chamado de gerenciamento de marketing rural.

4. Como gerente de marketing tem que realizar tarefas semelhantes. Assim, a definição de marketing da American Marketing Association pode ser igualmente aplicável em relação aos segmentos rurais. Vamos adicionar apenas palavras específicas "rural" para definir o termo: O marketing rural é um processo de planejamento e execução da concepção, preço, promoção e distribuição de idéias, bens e serviços para criar troca (para segmentos rurais) que satisfaçam objetivos individuais e organizacionais.

(Somente a palavra "rural" foi adicionada à definição adotada pela AMA. A palavra implica que as atividades de marketing são realizadas em áreas rurais para satisfazer os segmentos rurais.)

5. Mais especificamente, pode-se dizer: Marketing Rural significa produzir produtos (bens e serviços) para os clientes rurais e fazer arranjos necessários para supri-los.

6. Finalmente, podemos dizer: O marketing rural é o marketing para os clientes que residem em áreas rurais. Trata-se de projetar o programa de marketing (4P's) para chegar à troca desejada com os clientes rurais que satisfazem suas necessidades e desejos.