Posicionamento de produtos: notas úteis sobre o posicionamento do produto
Posicionamento do produto: Notas úteis sobre o posicionamento do produto!
O posicionamento do produto é o processo de identificar as necessidades de diferentes grupos de clientes e o grau em que os produtos concorrentes são percebidos para atender às necessidades dos clientes. Em outras palavras, relacionar um produto ao mercado é denominado como "posicionamento do produto".
Também inclui atividades como determinar os segmentos de mercado para os quais um grande esforço de marketing será direcionado em nome de um produto e sugerir métodos para diferenciar os produtos dos concorrentes. Assim, todo o processo destina-se a reunir os segmentos de mercado e produtos. O processo pode ser usado para reter produtos e serviços existentes, bem como para introduzir novos.
Assim, o posicionamento do produto refere-se à segmentação do produto em uma classe específica de clientes ou para necessidades específicas. Determina a imagem do produto em relação aos produtos concorrentes. As estratégias utilizadas para esse fim são diferenciação e segmentação de produtos.
Essas estratégias são frequentemente empregadas pelas empresas que querem se engajar na competição sem preço em mercados caracterizados por concorrência imperfeita ou monopolista. Ambas as estratégias envolvem investimentos financeiros em programas promocionais.
A diferenciação do produto significa tornar o produto diferente de alguma maneira dos produtos concorrentes. É uma importante estratégia de produto em um mercado competitivo. Um profissional de marketing não pode controlar o preço de seu produto, que é idêntico em todos os aspectos aos produtos dos concorrentes.
A diferenciação do produto pode oferecer as seguintes vantagens:
(i) Ajuda a enfrentar a concorrência.
(ii) Facilita algum controle sobre o preço do produto.
(iii) Permite ao profissional de marketing criar fidelidade à marca.
(iv) A consciência das diferenças no produto ajuda a aumentar a boa vontade da empresa.
(v) fornece ideias para publicidade.
No entanto, a diferenciação de produtos tende a aumentar o problema e os custos de publicidade e promoção de vendas. Empresas com linha de produtos limitada consideram a diferenciação de produtos particularmente útil.
